制鞋業(yè)是福建省優(yōu)勢產業(yè)和特色產業(yè)，我省是我國重要的制鞋基地，已形成了從嬰童到成人鞋，從運動鞋、拖鞋到皮鞋，品種較為齊全的鞋類產品格局。2003年我省制鞋行業(yè)共有規(guī)模以上企業(yè)672家，產值314億元，出口交貨值197億元，從業(yè)人員33.5萬人，出口額連續(xù)幾年居全省單項商品前列，晉江市被評為“中國鞋都”。

　　福建省制鞋業(yè)有五大優(yōu)勢：

　　一是產業(yè)規(guī)模突出：五大優(yōu)勢省制鞋業(yè)產值、產量、出口交貨值均位居全國同行業(yè)第二位，鞋產量約占全國四成，出口量占全國鞋業(yè)出口的四分之一。

　　二是品牌效應明顯：全行業(yè)擁有一批如富貴鳥、安踏、寰球、三興、木林森、華豐、鴻星爾克、別克等龍頭企業(yè)和知名品牌。“富貴鳥”“安踏”、“愛樂”、“特步”、“亞禮得”五個品牌為“中國名牌”，占全國同行業(yè)名牌數的38%，有17家企業(yè)獲準進入國家“綠色通道”，有31家企業(yè)進入福建省出入境檢驗檢疫局轄區(qū)出口綠色通道，安踏運動鞋市場綜合占有率連續(xù)三年穩(wěn)居全國首位，寰球、泉州寶峰、威敵狼、葉下等外向型企業(yè)的產品在國外市場走紅，寰球公司“亞禮得”品牌已打入東歐市場，泉州寶峰產品成為沃爾瑪、美孚等零售商以及塔旗、熙爵、鷲翔、ESO、IPC、經緯、魯曼進出口公司長期合作伙伴。

　　三是產品布局合理：晉江地區(qū)主要以生產運動鞋為主，市場定位內外銷兼顧；石獅主要以生產皮鞋、休閑鞋為主，內銷為主；莆田主要生產運動鞋、旅游鞋、外銷為主；福州以生產運動鞋為主；一些周邊區(qū)縣以生產出口沙灘拖鞋、塑料鞋為主。

　　四是產業(yè)集群初現：福建省制鞋業(yè)主要分布在泉州、福州、莆田，三地市產值分別占全省鞋業(yè)產值比重45.9%、26.3%與23.2%，三地產值合計占全省鞋業(yè)產值的95.44%。泉州市先后引進一千多條制鞋流水線，有100多家出口企業(yè)獲ISO9000質量體系認證，晉江市已具備了制鞋產業(yè)的產業(yè)集群雛形，目前從皮革、鞋材、化工原料、鞋機直至數字制模都有專業(yè)廠家，從事配套服務，陳埭鎮(zhèn)形成了長達數公里的“鞋材一條街”是華東地區(qū)規(guī)模最大的鞋材市場之一，吸引著國內許多省(市)及30 多個國家和地區(qū)的鞋材、鞋機客商入市經營，年交易額超20億元?，F晉江市于2003年投資1.85億元，占地15萬平方米，建設中國(晉江)鞋業(yè)城，晉江國際鞋業(yè)博覽會已成功連續(xù)舉辦了六屆，參會客商遍及國內上百個城市和30多個國家和地區(qū)，累計到會客流近40萬人次，累計達成合同交易額超100億元。

　　五是營銷策略靈活：據了解目前在央視投放廣告的福建鞋業(yè)品牌達25個之多，尤其是中央五套體育頻道，被人稱為“福建鞋業(yè)頻道”。福建省許多制鞋企業(yè)已經通過設立專賣店、專賣柜、專賣站，與消費者建立了直接的購銷關系。一些頗具規(guī)模的企業(yè)已開拓走出國門，聯(lián)手赴國外參加專業(yè)鞋展，并在海外設立辦事處，建立營銷網絡，僅晉江陳埭鎮(zhèn)的鞋企在海外設立的辦事處已達45個，派出人員超百名。

　　福建省制鞋業(yè)雖有上述五大優(yōu)勢，但也存在四大弱點。一是人力資源缺乏，一些管理、研發(fā)、設計人才引得來，留不住，熟練工人不足。二是企業(yè)創(chuàng)新能力低、中小企業(yè)大部分仍以仿冒抄襲為主，產品同質化嚴重，差異性小。三是缺乏自己出口品牌，鞋類出口大多屬于未料加工，貼牌加工，定牌生產，真正屬于自己的獨立品牌出口較少。四是出口市場相對集中，產品定位趨同化、企業(yè)間存在無序競爭相互壓價。

　　發(fā)展福建省鞋業(yè)的五項措施：

　　(一) 培育產業(yè)集群

　　培育福州、莆田兩大鞋業(yè)生產基地，做強、做大晉江運動鞋產業(yè)集群，增加產業(yè)集群內主產業(yè)鏈的深度、廣度和強度；鼓勵各個生產基地和產業(yè)集群向周邊輻射，向上下游延伸，鼓勵晉江運動鞋產業(yè)集群和福州、莆田兩大鞋業(yè)生產基地之間提高關聯(lián)程度。

　　(二) 加強產銷協(xié)作

　　企業(yè)之間要逐步形成分工明確、利益共享、誠信穩(wěn)定的生產聯(lián)合體，引導廣大中小制鞋企業(yè)轉變經營理念，甘當配角，主動與龍頭企業(yè)建立互為依存、互為補充的生產協(xié)作關系。以此來促進全省規(guī)模鞋業(yè)企業(yè)實現低成本的快速擴張。

　　(三) 推進技術創(chuàng)新

　　創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，大力推行“不求所有，但求所用“的柔性引智模式和產學研一體化招人才引智機制，加快高素質專業(yè)人才引進步伐，盡快成立鞋業(yè)研發(fā)中心、鞋業(yè)技術工人培訓學校，為我省制鞋業(yè)技術創(chuàng)新提供人力支持。把握福建省鞋業(yè)檢測中心獲得國際實驗室認可合作組織成員的多邊互認資質機遇，完善軟硬件配置，推動鞋類產品質量的進一步提高。

　　(四) 拓展營銷領域

　　一要繼續(xù)辦好中國晉江國際鞋業(yè)博覽會，扶持企業(yè)外出參展，尤其要積極采取措施，加大廣交會展位攻關力度，通過組織企業(yè)參加國內外各類與鞋密切相關展洽會，增進我省鞋類企業(yè)與國內外商家的多層次信息交流，增強國內外客商對我省鞋業(yè)品牌的認知感；二要探索組織鞋類企業(yè)在國內主要媒體開展集中宣傳，減少鞋業(yè)企業(yè)間廣告內耗，降低廣告成本，提高品牌宣傳效應。

　　(五) 鞋業(yè)產業(yè)鏈招商

　　開展鞋業(yè)產業(yè)鏈招商，發(fā)展鞋機、鞋料產業(yè)，逐步形成新的產業(yè)集群，優(yōu)化整個產業(yè)結構。

　　通過“十五”的發(fā)展，使福建省制鞋業(yè)行業(yè)從數量競爭轉到質量、品牌提升。在發(fā)展方式上，將更加重視環(huán)保和資源節(jié)約、對產品本身、生產過程有管理將更加嚴格與世界行進國家接軌，產業(yè)集群向更高層次發(fā)展進軍。預計2006年，全省制鞋行業(yè)“規(guī)模以上企業(yè)”產值將從2003年314.8億元增加到500億元，年均增長17%，出口交貨值由2003年197.5億元增加到376億元，年均增長24%。

　　附：2003年福建制鞋業(yè)有關數據

　　一、 制鞋業(yè)產值、銷售收入、利潤均居全國第二位

　　2003福建省制鞋行業(yè)“規(guī)模以上企業(yè)”共有672家，產值314億元，比去年同期增長17.2%，占全國的23%，居全國同行第二位，僅次于廣東；銷售收入285萬元，比去年同期增長26%，占全國的22.3%，居全國同行業(yè)第二位，利潤12億元，比去年同期增長53%，占全國的30%，居全國同行業(yè)第二位，僅次于浙江。