置身于北京各大商場(chǎng)的保暖內(nèi)衣柜臺(tái)，就能感覺(jué)到今年的保暖內(nèi)衣價(jià)格大戰(zhàn)雖然還未真正來(lái)臨，但已經(jīng)達(dá)到了血拼的地步。相隔不到1米的柜臺(tái)，買(mǎi)和送的高聲叫賣(mài)咄咄逼人、互不相讓。為什么今年的價(jià)格戰(zhàn)血拼如此激烈？

　　昨天，青島暖倍兒服飾有限公司總裁稅新接受記者采訪時(shí)透露，保暖內(nèi)衣經(jīng)過(guò)了7年的發(fā)展，這個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)廠家已經(jīng)從最初的十幾家陡增到現(xiàn)如今的500多家，市場(chǎng)容量也從當(dāng)初的300萬(wàn)套飆升到如今的3000萬(wàn)套，參與進(jìn)來(lái)的企業(yè)越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)自然愈發(fā)激烈。隨著保暖內(nèi)衣廠家的不斷讓利，保暖內(nèi)衣的微利時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。而今年保暖內(nèi)衣的新標(biāo)準(zhǔn)將在11月1日開(kāi)始執(zhí)行，嚴(yán)格的規(guī)定將使保暖內(nèi)衣60%的企業(yè)遭到淘汰。

　　■保暖內(nèi)衣電視廣告大戰(zhàn)時(shí)代終結(jié)

　　進(jìn)入到各大商場(chǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)今年保暖內(nèi)衣的價(jià)格戰(zhàn)提前開(kāi)打，而且有愈演愈烈的趨勢(shì)，這種現(xiàn)象集中體現(xiàn)在北京。而與此相對(duì)應(yīng)的是，以往保暖內(nèi)衣在電視上頻繁出現(xiàn)的廣告也大幅度地縮減。

　　中央電視臺(tái)廣告部主任郭振璽向記者證實(shí)，去年的央視廣告招標(biāo)中，確實(shí)有很多企業(yè)因?yàn)槔麧?rùn)的縮減退出了黃金時(shí)段的招標(biāo)。而有的企業(yè)則是把廣告的費(fèi)用直接讓利給消費(fèi)者，這是因?yàn)閮r(jià)格大戰(zhàn)的猛烈已經(jīng)使一些保暖內(nèi)衣企業(yè)無(wú)力擔(dān)負(fù)巨額廣告費(fèi)。

　　據(jù)透露，在2000年，當(dāng)某知名保暖內(nèi)衣品牌宣布將投入2000萬(wàn)廣告經(jīng)費(fèi)進(jìn)行市場(chǎng)宣傳時(shí)，曾經(jīng)一度引起了業(yè)內(nèi)的轟動(dòng)。而到了2003年，排名靠前的幾家知名品牌廠商的廣告宣傳費(fèi)都超過(guò)了5000萬(wàn)，有的甚至達(dá)到了8000萬(wàn)。而現(xiàn)在，很多企業(yè)退出了電視廣告，有的推出了戶外廣告，有的則干脆在商場(chǎng)里進(jìn)行推廣。但是無(wú)論如何，那種不惜血本的保暖內(nèi)衣電視廣告大戰(zhàn)時(shí)代已經(jīng)宣告終結(jié)了。

　　另外，稅新告訴記者，今年保暖內(nèi)衣的原材料普遍有微漲的趨勢(shì)，生產(chǎn)廠商在面對(duì)每年都在上漲的高額廣告經(jīng)費(fèi)的同時(shí)，還要面對(duì)同樣每年都在漲價(jià)的原材料進(jìn)口，更要考慮眾多的渠道商維護(hù)成本。據(jù)透露，各家企業(yè)都使用的保暖內(nèi)衣關(guān)鍵材質(zhì)氨綸分為國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口（美國(guó)英威達(dá)萊卡）兩種，國(guó)產(chǎn)氨綸的價(jià)格一般為7萬(wàn)至8萬(wàn)人民幣一噸，而萊卡的價(jià)格則為17萬(wàn)至18萬(wàn)人民幣一噸。
有關(guān)人士透露，保暖內(nèi)衣的純利潤(rùn)驟然下降，它的微利時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　　■保暖內(nèi)衣今年將淘汰60%的品牌

　　保暖內(nèi)衣市場(chǎng)混亂的狀態(tài)，引起了國(guó)家有關(guān)部門(mén)的注意。10月10日，中國(guó)質(zhì)量監(jiān)督總局公布包括暖倍兒、AB等在內(nèi)的保暖內(nèi)衣企業(yè)成為第一批達(dá)到國(guó)家免檢產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的保暖內(nèi)衣廠商。這是第一次將保暖內(nèi)衣列入免檢名單。不但如此，有關(guān)保暖內(nèi)衣的新標(biāo)準(zhǔn)將于11月1日開(kāi)始實(shí)行。據(jù)悉，名為《針織保暖內(nèi)衣》的新規(guī)定，擬定了保溫率、透氣性和透濕量等保暖內(nèi)衣評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，禁止熱力卡、暖力卡、塞維卡、魔卡等噱頭促銷(xiāo)。其中規(guī)定保暖率不得低于30%。

　　業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，新的規(guī)定和今年嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境勢(shì)必將對(duì)保暖內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)行重新整合。目前全國(guó)有500多家保暖內(nèi)衣廠商，而一線和二線品牌相加只有20個(gè)，樂(lè)觀的估計(jì)，60%的品牌都將面臨一個(gè)生死的問(wèn)題。青島暖倍兒服飾有限公司總裁稅新透露，將來(lái)的市場(chǎng)，很可能的趨勢(shì)是進(jìn)行細(xì)分，比如從年齡上有兒童的、老人的，以此類(lèi)推，根據(jù)職業(yè)、區(qū)域和文化等方面會(huì)出現(xiàn)更精準(zhǔn)的定位。