最近，在北京著名的東方廣場，新開了一家意大利品牌的高檔服裝專賣店——“馬克·華菲”，“雖然從品牌名到終端店面完全都是‘洋品牌’運(yùn)作，宣傳上還標(biāo)明‘since1941’等等，實(shí)際上它是3年前由國內(nèi)知名休閑服裝品牌七匹狼一手‘打造’的”，一位服裝業(yè)的品牌經(jīng)理對記者說。

　　“其實(shí)這是業(yè)內(nèi)目前很普遍的一種品牌運(yùn)作，只是業(yè)外人不了解罷了”這位品牌經(jīng)理說。

　　在隨后的采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，很多被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奧”的服裝洋品牌實(shí)際上完全是由國內(nèi)服裝企業(yè)一手運(yùn)作，其生產(chǎn)和銷售渠道完全在國內(nèi)。這種運(yùn)作實(shí)際上也被目前的服裝業(yè)所普遍認(rèn)可，同時也是國內(nèi)很多制造型企業(yè)與國際接軌的一種“擦邊球”式的方式。

　　“洋品牌”運(yùn)作——從注冊、代理、授權(quán)到理念的延續(xù)

　　為求證文中開頭提到的事情，記者撥通了上海馬克·華菲企業(yè)發(fā)展有限公司的電話。該公司公關(guān)部的周宇玉告訴記者，“馬克·華菲”是國際知名設(shè)計師張肇達(dá)(MARK CHEUNG)定制的國際時尚品牌，在意大利注冊，目前公司的產(chǎn)品一部分從意大利進(jìn)口，一部分在國內(nèi)生產(chǎn)。周宇玉表示，“馬克·華菲”和七匹狼集團(tuán)之間的關(guān)系，她沒有必要告訴記者。

　　而日前，記者在國內(nèi)某財經(jīng)報紙上卻看到一篇宣揚(yáng)該品牌理念的文章中明確提道：“馬克·華菲公司是七匹狼下屬的全資子公司”。為此，記者又采訪了七匹狼總經(jīng)理周少雄。周少雄否認(rèn)了目前和馬克·華菲有任何產(chǎn)權(quán)上的關(guān)系，但他同時也告訴記者，由于和馬克·華菲的品牌創(chuàng)始人張肇達(dá)有著很深的友情，所以在張創(chuàng)立品牌之初，以朋友的身份幫助過他。

　　周宇玉后來向記者表示，公司品牌在哪里注冊并不重要，“重要的是我們試圖帶給消費(fèi)者的是一種歐式的哲學(xué)，一種時尚的氣息。而且我們認(rèn)為我們目前走的這條路是正確的”，周一再對記者強(qiáng)調(diào)，目前是馬克·華菲在獨(dú)立生產(chǎn)運(yùn)作這一國際品牌，馬克·華菲與七匹狼之間的關(guān)系也已經(jīng)變得不重要。據(jù)記者了解，在服裝業(yè)內(nèi)中，馬克·華菲的這種國際化品牌運(yùn)作方式已經(jīng)得到業(yè)內(nèi)人的認(rèn)同。

　　“假洋品牌現(xiàn)象在服裝行業(yè)很普遍，在一個商場里，真正的外國品牌不會超過五分之一。目前在市場上的洋品牌服裝主要有三種：一種是正宗的國外品牌。第二種是國外品牌與國內(nèi)企業(yè)合作在國內(nèi)貼牌生產(chǎn)，其工藝、面料和設(shè)計都是嚴(yán)格按照該品牌規(guī)范要求進(jìn)行的；還有一種其設(shè)計、生產(chǎn)、銷售都在國內(nèi)，只是在國外注冊了一個洋商標(biāo)而已，這種‘假洋品牌’目前在中國洋品牌服裝中占了約三分之一?！贝筮B大楊創(chuàng)世股份有限公司常務(wù)副總劉文獻(xiàn)對記者說。

　　在上海，記者隨機(jī)走訪了一家比較著名的百貨公司，在服裝品牌區(qū)域，記者向十幾個“洋”品牌的店員詢問品牌情況時，幾乎無一例外，店鋪工作人員告訴記者，他們的品牌來自法國、意大利或日本、韓國。

　　在記者的追問下，一位導(dǎo)購小姐快人快語：“真正的國際品牌那么貴，哪有那么多人買得起？我們的服裝就是自己公司生產(chǎn)的，只是買國外的品牌而已”。

　　而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這種自己到國外去注冊一個品牌或者買一個國外注冊的品牌目前已經(jīng)不是什么秘密。

　　據(jù)記者調(diào)查，目前在國內(nèi)銷售的洋品牌服裝一般分為三種情形：一類是其貿(mào)易公司為真正的純粹國外品牌的代理，產(chǎn)品并不在國內(nèi)生產(chǎn)，而是由貿(mào)易公司全權(quán)代理其進(jìn)口及在國內(nèi)的銷售。

　　第二類就正如很多公司向記者表示的，他們的品牌獲得了某國外公司的授權(quán)，但不是主牌，而是副牌的授權(quán)，一個品牌的葉姓工作人員反問記者：“20年后，你還記得誰授權(quán)給你的嗎？這根本就不重要！”

　　另外一類就是本文前面提到的“注冊移民”，記者發(fā)現(xiàn)，這一類的代理公司大部分就是服裝生產(chǎn)公司，名義上是總代理，實(shí)際上代理公司就是生產(chǎn)廠家，注冊地往往都是法國、意大利，有的干脆就在中國香港注冊，因此這些“海外注冊”只是個“洋牌照”，所謂的“總代理”完全是空殼。

　　采訪中，有的公司人員坦率地告訴記者，公司宣稱是法國品牌，是因為品牌的理念源自法國，公司的設(shè)計師在法國留過學(xué)，而且常到法國去采風(fēng)。但品牌并不在法國注冊，“那樣成本太高了，因為目前國內(nèi)要求注明產(chǎn)地，這個不能作假，而且工商局可以根據(jù)進(jìn)貨單來判定你是否真的從國外進(jìn)口。更重要的是，當(dāng)國外有什么新的款式，如果等你到法國去訂貨，然后運(yùn)回來，最佳銷售時間就過去了。對服裝來說，過季就意味著貶值。”顯然，對于服裝企業(yè)來說，時間是非常重要的。

　　一位不愿透露姓名的服裝企業(yè)老總直白地告訴記者，以前自己的某一服裝品牌自從改了一個洋名稱又加以包裝，在招商過程中打出源自意大利設(shè)計的招牌后，業(yè)績一下子直線上升。劉文獻(xiàn)還告訴記者，在江浙一帶，有很多專門為企業(yè)提供注冊假洋品牌一條龍服務(wù)的公司。有的公司甚至在法國或者意大利注冊幾十甚至上百個商標(biāo)賣給中國的服裝企業(yè)。在這些公司里，這被稱做品牌運(yùn)作。而他們就在打擦邊球中贏得生存的空間。

　　“假洋名牌”是國內(nèi)企業(yè)與國際接軌的一種方式

　　據(jù)記者了解，事實(shí)上一般國際一線服裝品牌很少交給別人的服裝廠來做，安諾其紡織科技的徐紅寶，自稱在服裝行業(yè)呆過，做過服裝代理，也開過服裝店。他告訴記者，那些國際一線服裝品牌有的即使拆開了，國內(nèi)也不一定能按原樣縫得上，在版型和技術(shù)上，國內(nèi)還是和他們有一定的差距，而且那些品牌很注重自己的品牌形象，授權(quán)給別人往往意味著風(fēng)險。所以這一類品牌很少讓別人來做。

　　國內(nèi)的商家如果要運(yùn)作國際化的品牌，國外的一些二線品牌就是很好的選擇對象。

　　徐紅寶指著自己身上的一件西裝對記者說：“我穿的這個就是‘Y·DIOR’的，一個溫州朋友做的，他花了點(diǎn)兒錢，買了個‘DIOR’的授權(quán)，拿了一些設(shè)計，就完全自己做了，‘DIOR’那邊也不太清楚這邊是如何在做，也管不了那么遠(yuǎn)?？上?jīng)營不善，現(xiàn)在這個牌子倒掉了?！泵鎸τ浾叩淖穯枺煨χf：“這在服裝業(yè)內(nèi)很正常，在幾年前，我看到某個品牌很好賣，也想自己開個工廠自己做，因為賺錢快，也是暴利?，F(xiàn)在大家已有一點(diǎn)兒品牌意識了，那時候是個洋名字就好賣，現(xiàn)在要把品牌運(yùn)作起來也不是那么簡單的了?！?br>