第九屆中國（虎門）國際服裝交易會(huì)將于11月18日開幕。記者了解到，在虎門，每年有逾2億件（套）的服裝從這里流向國內(nèi)外的服裝批發(fā)和零售市場。虎門鎮(zhèn)也因此與北京、上海、大連3個(gè)大城市并駕齊名，被業(yè)界稱為中國服裝四大基地。

　　被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)命名為“中國女裝名鎮(zhèn)”的虎門，以松鷹、以純、狐仙、灰鼠等為代表的一批廠商已在120多個(gè)國家和地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)達(dá)4000多個(gè)，“虎門制造”正在向世界演繹著“南派服裝”的無窮魅力。

　　虎門服裝業(yè)的發(fā)展，大致是這樣一條軌跡：自發(fā)于民間的作坊式生產(chǎn)和攤檔經(jīng)營，在政府“服裝興鎮(zhèn)”的主導(dǎo)下，形成規(guī)模生產(chǎn)和批發(fā)為主的銷售模式，這一過程可以稱之為“做大”；在形成了服裝產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上，政府轉(zhuǎn)而引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)自創(chuàng)品牌，開始了由“民牌”到“名牌”的跨越式發(fā)展歷程——“做強(qiáng)”。

做大－形成八大產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)出“南派服裝”品牌

　　虎門服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步于民間自由粗放的生產(chǎn)和小額貿(mào)易。這種自發(fā)成市的行為，顯然沒有也不可能有自覺的品牌意識(shí)。

　　面對(duì)這種自發(fā)的、無序的產(chǎn)業(yè)組合，虎門鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府決策層敏銳地感覺到，服裝市場在虎門應(yīng)是新的一輪經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。1993年，鎮(zhèn)政府投資加上群眾集資建起的全國第一個(gè)旋轉(zhuǎn)上落式專業(yè)服裝批發(fā)商場——富民商業(yè)大廈，徹底改變了虎門傳統(tǒng)的服裝經(jīng)營格局。在“誰投資、誰經(jīng)營、誰受益”的市場建設(shè)策略鼓勵(lì)下，眾多國內(nèi)外投資者進(jìn)入虎門。

　　虎門服裝曾經(jīng)是滿天星斗不見月亮，說白了就是沒有自己的品牌。于是，虎門人做出了一個(gè)“異想天開”的決定：集一鎮(zhèn)之力辦中國（虎門）國際服裝交易會(huì)。1996年11月15日－20日，虎門這一歷史名城揭開了其經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上嶄新的一頁，第一屆中國（虎門）國際服裝交易會(huì)如期舉行。來自美國、法國、意大利、日本、香港、臺(tái)灣、北京、上海、大連的282家參展商，參加了中國第一個(gè)鎮(zhèn)級(jí)城市舉辦的國際性服裝交易盛會(huì)。使虎門從歷史名城向服裝名城邁出了稚嫩但卻是決定性的一步。

　　自此，虎門每年舉辦一屆中國（虎門）國際服裝交易會(huì)。大膽借鑒國內(nèi)外展會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，注重交易會(huì)“展商國際化、設(shè)計(jì)時(shí)尚化、服飾品牌化”，既重規(guī)模，又講實(shí)效，得以充分展示“虎門服裝”的個(gè)性魅力，為其打開了通向世界的窗口，奠定了在業(yè)內(nèi)引領(lǐng)潮流的、舉足輕重的地位。連續(xù)八屆服交會(huì)讓虎門服裝名聲大振，每屆成交額均超過10億元。似乎在有意無意間，虎門人創(chuàng)出了一塊屬于自己的品牌——“南派服裝”，并獲得了“中國女裝名鎮(zhèn)”的美譽(yù)。形成了上規(guī)模、上檔次的企業(yè)集群、市場集群、業(yè)者集群、客戶集群、運(yùn)輸集群、配套集群、研發(fā)集群和推介集群等八大產(chǎn)業(yè)集群，為虎門服裝經(jīng)濟(jì)插上了騰飛的翅膀。

做強(qiáng)－把民牌鍛造成名牌

　　所謂“強(qiáng)”，是要靠一些在國內(nèi)外市場上叫得響、站得住的品牌來支撐的。長期以來虎門服裝都以平民路線切入市場，以中低價(jià)格贏得市場。“大而不強(qiáng)”、“多而不精”始終是虎門服裝業(yè)界解不開的結(jié)，“民牌路線”讓虎門服裝贏得了廣闊市場同時(shí)也使它喪失了往日的競爭優(yōu)勢(shì)，在不少經(jīng)營者和消費(fèi)者的印象中，虎門服裝就是大路貨的代名詞。

　　2002年，在“松鷹”榮獲廣東省著名商標(biāo)授牌儀式上，盧少雄鎮(zhèn)長代表虎門政府做出鄭重承諾，“懸賞百萬”鼓勵(lì)企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標(biāo)。政府此舉旨在表明一種強(qiáng)烈的導(dǎo)向，那就是鼓勵(lì)和支持企業(yè)自創(chuàng)品牌，自創(chuàng)國內(nèi)外知名的大品牌。

　　要培育高檔次的自有品牌，特別是國際名牌，從業(yè)者首先必須要有國際化的視野。虎門近年來日趨完善的市場體系，使得皮爾卡丹、巴黎世家、鱷魚、蘋果、哥弟、佐丹奴、老爺車、利來、雅戈?duì)?、羅蒙等國內(nèi)外知名服裝品牌紛紛搶灘虎門，開設(shè)專賣店或建立服裝加工基地。使得虎門的服飾文化氛圍具有了濃烈的國際化氣息。

　　正是激烈的市場競爭的“孵化”與政府的引導(dǎo)和支持，虎門人已越來越重視把自己的服裝品牌做成“國際牌”。以松鷹、狐仙、灰鼠等為代表的一批廠商已在120多個(gè)國家和地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)達(dá)4000多個(gè)?；㈤T服裝本土品牌如雨后春筍般在虎門這方熱土生根發(fā)芽茁壯成長，如今虎門服裝知名品牌已達(dá)40多個(gè)，廣東省著名商標(biāo)4個(gè)，廣東省名牌產(chǎn)品4個(gè)，廣東省十大服裝優(yōu)勢(shì)企業(yè)4個(gè)，全國最受消費(fèi)者歡迎品牌2個(gè)，全國紡織優(yōu)秀企業(yè)家1人。去年服裝出口創(chuàng)匯高達(dá)4億多美元。

做精－大步邁向國際市場

　　政府還積極引導(dǎo)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從區(qū)域批發(fā)到國際采購的跨越?；㈤T上規(guī)模的服裝企業(yè)，大都采用連鎖、加盟的銷售模式。以純服裝已在全國各地開了2000多家連鎖店，松鷹、天倫、狐仙等服裝已把連鎖店開到了國外。隨著信息時(shí)代的到來，虎門不少服裝企業(yè)、服裝商場、服裝店或設(shè)立了自有網(wǎng)站，或在其它網(wǎng)站制作自己的網(wǎng)頁。網(wǎng)上貿(mào)易已成虎門服裝貿(mào)易新寵。在繼續(xù)占領(lǐng)和鞏固國內(nèi)市場的同時(shí)，虎門服裝正在大踏步走向國際市場。現(xiàn)在每天到虎門采購服裝的商家除來自歐美、東南亞之外，西北亞、中東的買家也蜂擁而至。前不久，美國摩根思頓集團(tuán)總裁布魯斯，力邀虎門人到三藩市合作開服裝商場。法國巴黎附近的特魯瓦市，有多個(gè)國際知名服裝品牌，主動(dòng)要求與虎門結(jié)成友好合作城市。