保暖內(nèi)衣市場競爭白熱化一直是近幾年來秋冬市場的熱點話題，今年的市場更是呈現(xiàn)出多品牌競爭的發(fā)展態(tài)勢，各廠家為爭市場，可謂“八仙過海，各顯神通”。 　　毫無疑問，“纖絲鳥”和“婷美中科精工紡”是今冬保暖內(nèi)衣品牌的領(lǐng)銜軍團，憑借大范圍的廣告效應(yīng)和名人代言，它們均占據(jù)了各大商場內(nèi)衣區(qū)的顯要位置，給人咄咄逼人之感。 　　以“北極絨”、“南極人”為代表的保暖行業(yè)巨頭，2001年占得市場有利位置。在今年的保暖內(nèi)衣市場，這兩大品牌無論在賣場中的地理位置還是專柜形象設(shè)置均遜于前面提到的兩家新軍，而且廣告投放量明顯遜于往年，但它們依然雄風(fēng)猶在，不少消費者駐足于它們的專柜前，購買他們的產(chǎn)品。 　　以“三槍”、“銅?！?、“白熊”等為代表的國產(chǎn)內(nèi)衣品牌老字號，憑自身在內(nèi)衣行業(yè)“先來者”的身份和多年間積累起來的品牌優(yōu)勢，仍擁有一份置身世外的從容。據(jù)北京百貨大樓內(nèi)衣部銷售主管介紹，這幾個老牌子盡管不老打廣告，但消費者就是認！銷售額一直比較穩(wěn)定。 　　不僅本土品牌在爭奪市場，一些境外品牌也加入到這場市場爭奪戰(zhàn)中。眼下，境外品牌雖不是市場中的主導(dǎo)力量，但因為它們能滿足高檔消費需求，所以存在也不可小視。在北京燕莎友誼商城，IMPETUS和HANMSON兩個品牌，是這類產(chǎn)品代表。它們的面料質(zhì)地柔順、重量輕、彈性強，價格不菲，消費群主要集中于高層白領(lǐng)，因此銷售業(yè)績也不俗。 　　今冬保暖內(nèi)衣廠家在營銷手段上都以新概念的宣傳為主，突出產(chǎn)品科技含量，大有“將保暖內(nèi)衣徹底更新?lián)Q代”的架勢。 　　“纖絲鳥”大力突出“博迪纖維”宣傳材料上說：“博迪纖維，是原中國紡織大學(xué)6位專家發(fā)明的國際領(lǐng)先的高科技纖維，獲得國家纖維質(zhì)量監(jiān)測中心、中國環(huán)境標志產(chǎn)品檢驗機構(gòu)共同頒發(fā)的國內(nèi)首家‘生態(tài)紡織品’認證。” 　　“婷美中科精工紡”提出的新概念是“暖卡”，其宣傳冊上說：“中科暖卡，中國科學(xué)院2002年全力打造的技術(shù)品牌，全球范圍內(nèi)最佳保暖纖維之一，2002年中國優(yōu)質(zhì)保暖內(nèi)衣品質(zhì)標志?！? 　　這些新名詞和新概念足以讓消費者感受到幾年前保暖內(nèi)衣剛推出來時的新鮮感，其他品牌也適時地推出了新花樣。 　　但在營銷手段上，今年的保暖內(nèi)衣市場仍少有突破，廣告轟炸＋明星代言是主要模式，用當(dāng)紅明星吸引眼球，在媒體上連篇累牘地對消費者灌輸概念，試圖在短短幾個月內(nèi)使老百姓對保暖內(nèi)衣的認識有一個“質(zhì)的飛躍”。 　　那么，今冬保暖內(nèi)衣打出的各種新概念，有廣告宣傳上說的那么神嗎？國家紡織產(chǎn)品質(zhì)檢中心有關(guān)負責(zé)人對此解釋說，對一件內(nèi)衣面料保暖性的測試是有綜合指標的，包括面料的厚度、織物的結(jié)構(gòu)、纖維的構(gòu)成、膨松度、彈性；其次，保暖性能的主要指標是厚度、膨松度，纖維構(gòu)成只是一個方面。如果廠家把面料中占比例不到50％的一種纖維單提出來進行對比是沒有可比性的，因為一種纖維可能各項指標都強于傳統(tǒng)纖維（廠家一般用羊絨做對比項），但整件面料并不是由單一纖維構(gòu)成，而是由混合纖維構(gòu)成的。究竟整件保暖內(nèi)衣和羊絨衫等傳統(tǒng)服裝比保暖性如何，目前尚無國家權(quán)威部門的檢測結(jié)果。而對于炒得很熱的“暖卡”，也有必要進行一下科學(xué)分析?！芭ā钡闹饕瘜W(xué)成分是丙綸，屬聚烯烴的一種，吸濕率為零，不滲透，也就是說具有保濕性。而“暖卡”這種新型“超細旦丙綸長絲”，改變了丙綸的物理結(jié)構(gòu)，增加了纖維的膨松度，使纖維具有內(nèi)部空間造成了“虹吸現(xiàn)象”，即類似海綿吸水的效果，從而增加了丙綸原來不具有的吸濕排汗的效果。至于另一大賣點———美體修形，從炒得很熱的某品牌的產(chǎn)品外觀設(shè)計上看，只不過在女士內(nèi)衣胸部設(shè)計上做了改動，豐胸提臀的功效大部分還是歸功于面料成分中的“氨綸”增加了面料的彈性。 　　今年的“保暖內(nèi)衣是否會引發(fā)大戰(zhàn)”？業(yè)界人士眾口一詞。但各企業(yè)表現(xiàn)在廣告和營銷上的競爭已將這場大戰(zhàn)拉開了帷幕。 　　背景 　　今年保暖內(nèi)衣的市場銷售有多大？消費者選擇保暖內(nèi)衣最看重的因素是什么？中國社會調(diào)查所對北京、上海、廣州、武漢、哈爾濱、石家莊等地1500名公眾進行的一項隨機調(diào)查顯示，只有三成多的人在今冬會購買保暖內(nèi)衣。 　　調(diào)查顯示，有360.4%的被訪者表示今年會購買保暖內(nèi)衣，有20.6%的被訪者表示不會。明確表示不會購買保暖內(nèi)衣的消費者，究其原因大致為，過冬時有羽絨服和羊毛衫就可以了，內(nèi)衣沒有必要是保暖的；過去的經(jīng)驗告訴自己，保暖內(nèi)衣的效果與人們想像中的效果有差距，保暖內(nèi)衣并沒有廠家宣傳的那么“神奇”，不僅保暖性不好，而且這些所謂的保暖內(nèi)衣大多是在內(nèi)衣兩層之間夾上壓縮塑料，這樣還會對人體有害，所以堅決不會購買；花100多元去買身內(nèi)衣，沒必要，也不值得。 　　在選購因素方面，樣式、面料、保暖效果、保健功能、美體效果、價位、透氣性、健康性、導(dǎo)溫性、親膚性、彈性等是消費者考慮的首要因素。 　　對于像“超細纖維負氧離子”、“大豆蛋白纖維”等一系列新概念，有89%的被訪者根本不知道它們的具體含義是什么；11%的被訪者只是略知一二；完全能夠明白的人幾乎沒有。