沒(méi)有規(guī)矩，難成方圓。業(yè)內(nèi)人士指出，近幾年，保暖內(nèi)衣行業(yè)內(nèi)部 毫無(wú)“游戲規(guī)則”的瘋狂競(jìng)爭(zhēng)，是導(dǎo)致保暖內(nèi)衣問(wèn)題迭出的主要原因，但根本的原因是一直以來(lái)沒(méi)有相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)加以約束。這樣的自由時(shí)代似乎應(yīng)該一去不復(fù)返了，11月1日，新制定的《針織保暖內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)》將正式生效。但是，這種無(wú)序的瘋狂競(jìng)爭(zhēng)，在新標(biāo)準(zhǔn)頒布前幾天里，不僅沒(méi)有收斂，反而愈演愈烈。

　　保暖內(nèi)衣 上演最后的瘋狂

　　11月1日，新制定的《針織保暖內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)》將如期實(shí)施。在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施前的一個(gè)月里，市場(chǎng)上，各種保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)也開(kāi)始近乎“瘋狂”，記者在各大商場(chǎng)的廣告牌上看到，保暖內(nèi)衣從1元拍賣到買1贈(zèng)2……業(yè)內(nèi)洗牌在即，商家使出渾身解數(shù)推銷產(chǎn)品，不少?gòu)S家也已經(jīng)悄悄在改弦易轍，一位業(yè)界人士總結(jié)近幾年的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)時(shí)這樣說(shuō)：“保暖內(nèi)衣經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次混戰(zhàn)，如能在最后時(shí)刻懸崖勒馬，不蹈保健品和DVD的覆轍，不僅是消費(fèi)者之福，也是整個(gè)行業(yè)之福?！?br>
　　虛火旺盛，時(shí)代臨終

　　像往年一樣，今年剛一入秋保暖內(nèi)衣行業(yè)的各路老將新兵就已拉開(kāi)了市場(chǎng)大戰(zhàn)的帷幕。

　　著名影星鞏俐代言的“北極絨”高科暖卡廣告率先在央視亮相，打響了今年保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)的第一槍。隨后，“貓人”、“暖倍兒”、“纖絲鳥(niǎo)”、“南極人”、“婷美”、“帕蘭朵”、“雪竹”等內(nèi)衣精心制作的廣告，也開(kāi)始頻頻登場(chǎng)，紛紛拿出自己的新產(chǎn)品積極應(yīng)戰(zhàn)。記者在蘭州國(guó)芳百盛看到，纖絲鳥(niǎo)、南極人、多彩、貓人等各種品牌的保暖內(nèi)衣的銷售已全面展開(kāi)，相關(guān)的廣告也是鋪天蓋地。內(nèi)衣的促銷手段除以前的明星代言和暖卡概念促銷以外，許多商家還推出買一贈(zèng)一、買一贈(zèng)二、買一贈(zèng)三等促銷手段。有些知名品牌產(chǎn)品從688元下降至388元，實(shí)際到手只需100多元。這樣的降價(jià)實(shí)在令人擔(dān)憂。

　　權(quán)威人士指出，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)從前兩年外在的功能戰(zhàn)升級(jí)到今年的材料纖維的內(nèi)在原料之爭(zhēng)、科技含量之爭(zhēng)，這是行業(yè)整體進(jìn)步的一個(gè)表現(xiàn)，但各種各樣的“卡”泛濫，盲目模仿、跟風(fēng)，使整個(gè)市場(chǎng)面臨著不可小視的危機(jī)。于是在今年的高科技概念戰(zhàn)中，“塑身美體”仍被視為一張主打牌。人們看到，婷美在與掌握尖端保暖科技的中科院中科集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，推出中科精工紡牌保暖內(nèi)衣的同時(shí)，又依托英國(guó)和日本的保暖新科技，推出了婷美牌瘦暖美體內(nèi)衣、薄暖時(shí)尚內(nèi)衣。面對(duì)婷美的大舉“入侵”，保暖內(nèi)衣巨頭“北極絨”及時(shí)出擊，斥巨資研發(fā)出形美超薄抗寒內(nèi)衣和美體瘦身保暖內(nèi)衣，在保暖內(nèi)衣上引入美體功能。在全國(guó)最早點(diǎn)燃保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)戰(zhàn)火的“南極人”也不甘示弱，推出主打品牌“尼可諾絲美體王”保暖內(nèi)衣。

　　用一位業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)已到了近乎瘋狂的地步。而比如此瘋狂更令人憂慮的是，這場(chǎng)激戰(zhàn)完全是在沒(méi)有正式“游戲規(guī)則”的前提下爆發(fā)和進(jìn)行的。什么內(nèi)衣可稱為保暖內(nèi)衣？達(dá)到什么條件才可稱得上是“超保暖”？沒(méi)有人能夠把這些問(wèn)題回答清楚，無(wú)論他是企業(yè)，還是行業(yè)專家。因?yàn)閷?duì)于保暖內(nèi)衣來(lái)說(shuō)，一直缺乏一個(gè)有法律效力的正式標(biāo)準(zhǔn)，每家企業(yè)都可以隨心所欲地描述自己的產(chǎn)品。

　　不過(guò)，這一切將很快隨著有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)而不復(fù)存在。

　　新標(biāo)準(zhǔn)成保暖內(nèi)衣大限

　　11月1日出臺(tái)的《保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)什么是保暖內(nèi)衣做了界定。一是必須有保暖材料，二是組織結(jié)構(gòu)必須充分發(fā)揮針織面料、多層結(jié)構(gòu)和纖維或紗線的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。據(jù)了解，即將出臺(tái)的保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還確定了保暖內(nèi)衣的保暖性、透氣性和膨松度等測(cè)試項(xiàng)目及手段，制定了至關(guān)重要的保暖內(nèi)衣質(zhì)量指標(biāo)。標(biāo)準(zhǔn)中擬訂了保溫率、透氣性和透濕量等保暖內(nèi)衣檢測(cè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，禁上熱力卡、暖力卡、塞維卡、魔卡等噱頭促銷。今后在產(chǎn)品包裝上應(yīng)明確標(biāo)識(shí)保暖內(nèi)衣的主要功能指標(biāo)——保暖率以及單位克重保暖率，其中保暖率不得低于30％，即至少確保30％的熱能不散失。新標(biāo)準(zhǔn)還將規(guī)定保暖內(nèi)衣上要標(biāo)明甲醛含量等環(huán)保指標(biāo)。不少經(jīng)銷商認(rèn)識(shí)到標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)無(wú)疑是對(duì)目前處于混戰(zhàn)狀態(tài)的保暖內(nèi)衣行業(yè)的一次“洗牌”。有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，那些生產(chǎn)假冒偽劣和質(zhì)次高價(jià)產(chǎn)品的企業(yè)將首先會(huì)被淘汰出局，而那些質(zhì)優(yōu)價(jià)廉產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)在市場(chǎng)中獲得更大的市場(chǎng)份額和更良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。幾乎沒(méi)有一個(gè)人否認(rèn)這樣一個(gè)事實(shí)：標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，將使那些優(yōu)秀的生產(chǎn)企業(yè)和廣大消費(fèi)者成為最大的受益者。
有分析認(rèn)為，6年多來(lái)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，經(jīng)歷了以產(chǎn)量為中心的無(wú)競(jìng)爭(zhēng)、以質(zhì)量為焦點(diǎn)的自由競(jìng)爭(zhēng)和以傳播與技術(shù)為主體的惡性競(jìng)爭(zhēng)階段，其間連綿不斷地上演了如火如荼的數(shù)量戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)、廣告／明星戰(zhàn)、技術(shù)／概念戰(zhàn)與價(jià)格戰(zhàn)。在如此慘烈的惡性競(jìng)爭(zhēng)中，保暖內(nèi)衣匆匆結(jié)束了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)入期與成長(zhǎng)期，經(jīng)2001—2002的短暫休整，業(yè)已進(jìn)入了成熟期，從2002年起步入了穩(wěn)定發(fā)展期。

　　微利時(shí)代將促使產(chǎn)品革新

　　雖然有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái)，保暖內(nèi)衣行業(yè)和市場(chǎng)將得到規(guī)范，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)保暖內(nèi)衣的發(fā)展前景并不樂(lè)觀。

　　據(jù)了解，保暖內(nèi)衣專業(yè)生產(chǎn)廠家從1996年、1997年的寥寥無(wú)幾發(fā)展到今年的500多家，年產(chǎn)銷量從最初的數(shù)十萬(wàn)套飆升到今年的3000萬(wàn)套以上。但今年的行業(yè)利潤(rùn)較去年已有所下降，這說(shuō)明保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)到達(dá)了頂峰，加上售價(jià)過(guò)高、款式單調(diào)等缺憾，保暖內(nèi)衣肯定會(huì)很快走下坡路。

　　一位不愿透露姓名的企業(yè)負(fù)責(zé)人也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，靠保暖內(nèi)衣掙錢也就剩下這一兩年了，以后再靠這種產(chǎn)品“吃飯”就非常難了。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，“目前激戰(zhàn)的結(jié)果將造成年銷售量在100萬(wàn)套以下的企業(yè)毫無(wú)利潤(rùn)，只能黯然退出保暖內(nèi)衣業(yè)?！?br>
　　從某種意義上說(shuō)，保暖內(nèi)衣行業(yè)的“洗牌”和保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的冷卻是遲早的事情，保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)只不過(guò)是一種最合理的方式加速了這一進(jìn)程。

　　但也有業(yè)內(nèi)士否認(rèn)了保暖內(nèi)衣這一產(chǎn)品會(huì)在很快時(shí)間內(nèi)自行消亡的說(shuō)法。他們認(rèn)為，保暖內(nèi)衣確實(shí)是種好產(chǎn)品，其未來(lái)走向?qū)⑹遣粩嗟母倪M(jìn)，而非從市場(chǎng)上消失。對(duì)于保暖內(nèi)衣行業(yè)的前途，與其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上你死我活地廝殺，不如團(tuán)結(jié)起來(lái)到國(guó)際市場(chǎng)爭(zhēng)取更大的發(fā)展?！爱?dāng)然，這將有很大難度。與國(guó)外同行比，國(guó)內(nèi)的保暖內(nèi)衣無(wú)論在品牌知名度、生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)品種，還是營(yíng)銷手段上，都存在相當(dāng)大的差距。但不管怎么說(shuō)，沖出‘窩里斗’的怪圈，打入國(guó)際市場(chǎng)，這或許才是保暖內(nèi)衣行業(yè)應(yīng)該選擇的光明出路?！庇形唤?jīng)銷商如此認(rèn)為。