目前中國0到16歲兒童有3.8億，約占全國總?cè)丝诘乃姆种唬移渲?4%是獨(dú)生子女，為此國內(nèi)童裝市場消費(fèi)潛力巨大。年童裝消費(fèi)需求量在8億件左右，權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測在今后幾年，每年仍將以8%左右的速度遞增。童裝市場將成為中國最有增長性的市場之一。然而，童裝業(yè)在整個(gè)服裝行業(yè)中所占比例甚小，統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，目前我國童裝產(chǎn)量僅占全國服裝總產(chǎn)量的6%左右。專家指出，未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增，為此打造強(qiáng)勢品牌已成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急?！吨袊b產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5%。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國童裝市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。童裝越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注。 　　在這種趨勢下，童裝生產(chǎn)也漸漸浮出水面，成為備受關(guān)注的話題。 　　目前我國童裝明顯處于弱勢。一些大商場國外童裝大品牌深受高檔消費(fèi)者歡迎。無論是設(shè)計(jì)還是質(zhì)量都領(lǐng)導(dǎo)童裝時(shí)尚潮流。一線名牌童裝以令人驚艷的姿勢出現(xiàn)。強(qiáng)烈的風(fēng)格印象與個(gè)性。ARMANI的童裝與MOSCHINO的是兩種不同感覺，前者依然像它的成人服飾那樣有簡約的設(shè)計(jì)，舒適有型；后者則帶有更明顯的流行元素，粉紫粉紅的色彩緊跟今冬潮流。而像VERSACE的略為夸張的風(fēng)格與RALPHLAUREN的一派休閑，又是互不搭界的東西。小孩子和他們的父母們都能找到屬于自己的心頭好。 　　國內(nèi)中高檔品牌普遍存在價(jià)格過高的現(xiàn)狀，一件成本40元的童裝可以賣到一百幾十元的價(jià)錢，令很多消費(fèi)者望而卻步。而質(zhì)量及設(shè)計(jì)款式與高昂的價(jià)格不成正比。據(jù)調(diào)查顯示，很多家長對(duì)童裝樣式很不滿意，尤其是裝飾過于繁瑣、過于卡通化的服裝，很不走俏。 　　近幾年中國童裝需求呈逐年增長趨勢。從消費(fèi)檔次看，由以中低檔需求為主轉(zhuǎn)向以中檔需求為主，中高檔需求增長迅速。從消費(fèi)數(shù)量上來看，中等收入戶、中等偏上收入戶及高收入戶對(duì)各式童裝的消費(fèi)呈現(xiàn)明顯上升趨勢，而最低收入戶、低收入戶、中等偏下戶及最高收入戶則呈下降趨勢。這說明中等收入群體是童裝消費(fèi)的主體。而中檔童裝無論是價(jià)格還是質(zhì)量都令人堪憂。 　　我國童裝因?yàn)槠鸩酵?，童裝業(yè)一直沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)。但是巨大的市場需求又迫使童裝業(yè)硬著頭皮上陣。很多企業(yè)采取了一位追隨國際流行的方式。但是做得很不到位，反而成了東施效顰，因?yàn)椴缓铣叨鹊倪^于成人化受到人們的質(zhì)疑。 　　實(shí)際上，國內(nèi)服裝業(yè)具有很大的生產(chǎn)和銷售優(yōu)勢，童裝發(fā)展的癥結(jié)，就在于專業(yè)精神的欠缺。 　　首先，作為童裝，應(yīng)該充分的研究兒童的心理特征，把握童裝的流行趨勢。對(duì)于近年來流行的童裝成人化，具有深刻的背景?！缎」懋?dāng)家》一系列影片的推出首先就是一個(gè)強(qiáng)勢宣傳，影片中男主角的裝束剪裁得當(dāng)，設(shè)計(jì)有型。加上影片內(nèi)容的引人入勝，一時(shí)間成為兒童心目中的英雄，自然服裝業(yè)成為追捧對(duì)象。獨(dú)立、智慧的小鬼形象深入人心。時(shí)尚童裝塑造的就是夠酷夠個(gè)性的聰明的孩子形象，而不是一味的追求成人化，呆板得將成人服裝縮小化。 　　其次，服裝設(shè)計(jì)是一個(gè)重要元素。國內(nèi)童裝設(shè)計(jì)師的匱乏成為制約童裝款式發(fā)展的一個(gè)致命元素。在國內(nèi)的設(shè)計(jì)學(xué)院，還沒有專門的童裝設(shè)計(jì)，連專門的服裝院校都沒有童裝設(shè)計(jì)專業(yè)；在市場上，童裝生產(chǎn)商一直忽略了童裝的設(shè)計(jì)。盡管一直把童裝作為賺取利益的一個(gè)大行業(yè)，卻很少去花費(fèi)心思去設(shè)計(jì)。盡管人才匱乏是一個(gè)因素，可是如果市場需求達(dá)到一定的強(qiáng)度，很多人才會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。這是一個(gè)市場規(guī)律。但是由于長期以來童裝市場的不重視，款式設(shè)計(jì)匱乏，風(fēng)格模糊，一味的模仿國外風(fēng)格。這跟國外成熟的風(fēng)格設(shè)計(jì)形成鮮明對(duì)比。，每國的童裝服飾風(fēng)格不盡相同，例如英國的ClassicTeddy注重高雅，美國的Felix Cat則走可愛路線，而美國的Santa Polo屬于休閑風(fēng)格，法國的CHIPIE品牌保持簡約風(fēng)格，本級(jí)竟然大膽推出了大地色彩，讓兒童在和平氣氛中，散發(fā)自在氣息。在設(shè)計(jì)上的不斷推陳出新，使得國外童裝保持了較強(qiáng)的競爭力，中國只有迎頭趕上，做到重視設(shè)計(jì)和風(fēng)格確立才能保持競爭力。 　　在風(fēng)格的把握上也要適可而止。盡管國外很多童裝成人化設(shè)計(jì)很出色，但并不是成人化服裝，國外童裝的成功在于較好地把握了稚氣與成熟的平衡。并沒有完全拋棄卡通，只是將卡通進(jìn)行風(fēng)格化設(shè)計(jì)，是卡通脫離了幼稚的感覺，加強(qiáng)了整體的呼應(yīng)造型，卡通有了新的活力，形成新的視覺美感。國內(nèi)的一些卡通過于流俗，例如流氓兔流行的時(shí)候簡單的印個(gè)流氓兔子形象就作為設(shè)計(jì)的大批量做法，很快積壓了大量產(chǎn)品。除此之外，還一廂情愿的將可愛公主風(fēng)格的女童裝設(shè)計(jì)的繁瑣無比，穿起來不方便，也不美觀，受到了家長孩子的厭棄。 　　總之，童裝對(duì)于國際化的流行趨式，應(yīng)該合理地去借鑒，不能盲目地跟風(fēng)照搬，努力去結(jié)合中國人的習(xí)慣、身材去創(chuàng)造具有中國特色的服裝。用十足的專業(yè)精神打造中國童裝品牌，加上中國本身具有的服裝制造業(yè)優(yōu)勢，一定能夠趕上國外童裝設(shè)計(jì)，甚至?xí)米约旱膭趧?dòng)力優(yōu)勢超越他們。