目前中國0到16歲兒童有3.8億，約占全國總人口的四分之一，而且其中34%是獨生子女，為此國內童裝市場消費潛力巨大。年童裝消費需求量在8億件左右，權威機構預測在今后幾年，每年仍將以8%左右的速度遞增。童裝市場將成為中國最有增長性的市場之一。然而，童裝業(yè)在整個服裝行業(yè)中所占比例甚小，統(tǒng)計數字表明，目前我國童裝產量僅占全國服裝總產量的6%左右。專家指出，未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增，為此打造強勢品牌已成為中國童裝產業(yè)的當務之急?！吨袊b產業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，中國國內城鎮(zhèn)居民對各式童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5%。隨著家庭收入的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經濟發(fā)達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。童裝越來越受到消費者的關注。 　　在這種趨勢下，童裝生產也漸漸浮出水面，成為備受關注的話題。 　　目前我國童裝明顯處于弱勢。一些大商場國外童裝大品牌深受高檔消費者歡迎。無論是設計還是質量都領導童裝時尚潮流。一線名牌童裝以令人驚艷的姿勢出現(xiàn)。強烈的風格印象與個性。ARMANI的童裝與MOSCHINO的是兩種不同感覺，前者依然像它的成人服飾那樣有簡約的設計，舒適有型；后者則帶有更明顯的流行元素，粉紫粉紅的色彩緊跟今冬潮流。而像VERSACE的略為夸張的風格與RALPHLAUREN的一派休閑，又是互不搭界的東西。小孩子和他們的父母們都能找到屬于自己的心頭好。 　　國內中高檔品牌普遍存在價格過高的現(xiàn)狀，一件成本40元的童裝可以賣到一百幾十元的價錢，令很多消費者望而卻步。而質量及設計款式與高昂的價格不成正比。據調查顯示，很多家長對童裝樣式很不滿意，尤其是裝飾過于繁瑣、過于卡通化的服裝，很不走俏。 　　近幾年中國童裝需求呈逐年增長趨勢。從消費檔次看，由以中低檔需求為主轉向以中檔需求為主，中高檔需求增長迅速。從消費數量上來看，中等收入戶、中等偏上收入戶及高收入戶對各式童裝的消費呈現(xiàn)明顯上升趨勢，而最低收入戶、低收入戶、中等偏下戶及最高收入戶則呈下降趨勢。這說明中等收入群體是童裝消費的主體。而中檔童裝無論是價格還是質量都令人堪憂。 　　我國童裝因為起步晚，童裝業(yè)一直沒有形成完整的產業(yè)。但是巨大的市場需求又迫使童裝業(yè)硬著頭皮上陣。很多企業(yè)采取了一位追隨國際流行的方式。但是做得很不到位，反而成了東施效顰，因為不合尺度的過于成人化受到人們的質疑。 　　實際上，國內服裝業(yè)具有很大的生產和銷售優(yōu)勢，童裝發(fā)展的癥結，就在于專業(yè)精神的欠缺。 　　首先，作為童裝，應該充分的研究兒童的心理特征，把握童裝的流行趨勢。對于近年來流行的童裝成人化，具有深刻的背景?！缎」懋敿摇芬幌盗杏捌耐瞥鍪紫染褪且粋€強勢宣傳，影片中男主角的裝束剪裁得當，設計有型。加上影片內容的引人入勝，一時間成為兒童心目中的英雄，自然服裝業(yè)成為追捧對象。獨立、智慧的小鬼形象深入人心。時尚童裝塑造的就是夠酷夠個性的聰明的孩子形象，而不是一味的追求成人化，呆板得將成人服裝縮小化。 　　其次，服裝設計是一個重要元素。國內童裝設計師的匱乏成為制約童裝款式發(fā)展的一個致命元素。在國內的設計學院，還沒有專門的童裝設計，連專門的服裝院校都沒有童裝設計專業(yè)；在市場上，童裝生產商一直忽略了童裝的設計。盡管一直把童裝作為賺取利益的一個大行業(yè)，卻很少去花費心思去設計。盡管人才匱乏是一個因素，可是如果市場需求達到一定的強度，很多人才會應運而生。這是一個市場規(guī)律。但是由于長期以來童裝市場的不重視，款式設計匱乏，風格模糊，一味的模仿國外風格。這跟國外成熟的風格設計形成鮮明對比。，每國的童裝服飾風格不盡相同，例如英國的ClassicTeddy注重高雅，美國的Felix Cat則走可愛路線，而美國的Santa Polo屬于休閑風格，法國的CHIPIE品牌保持簡約風格，本級竟然大膽推出了大地色彩，讓兒童在和平氣氛中，散發(fā)自在氣息。在設計上的不斷推陳出新，使得國外童裝保持了較強的競爭力，中國只有迎頭趕上，做到重視設計和風格確立才能保持競爭力。 　　在風格的把握上也要適可而止。盡管國外很多童裝成人化設計很出色，但并不是成人化服裝，國外童裝的成功在于較好地把握了稚氣與成熟的平衡。并沒有完全拋棄卡通，只是將卡通進行風格化設計，是卡通脫離了幼稚的感覺，加強了整體的呼應造型，卡通有了新的活力，形成新的視覺美感。國內的一些卡通過于流俗，例如流氓兔流行的時候簡單的印個流氓兔子形象就作為設計的大批量做法，很快積壓了大量產品。除此之外，還一廂情愿的將可愛公主風格的女童裝設計的繁瑣無比，穿起來不方便，也不美觀，受到了家長孩子的厭棄。 　　總之，童裝對于國際化的流行趨式，應該合理地去借鑒，不能盲目地跟風照搬，努力去結合中國人的習慣、身材去創(chuàng)造具有中國特色的服裝。用十足的專業(yè)精神打造中國童裝品牌，加上中國本身具有的服裝制造業(yè)優(yōu)勢，一定能夠趕上國外童裝設計，甚至會利用自己的勞動力優(yōu)勢超越他們。