鞋文化節(jié)六大特點

　　據(jù)了解，此次鞋文化節(jié)是由中國皮革協(xié)會和惠東縣政府聯(lián)合舉辦，目標是打響“廣東惠東·中國時尚女鞋生產(chǎn)基地”?；輺|縣縣長杜海棠在開幕式上說，這次鞋文化節(jié)跟首屆鞋文化相比，有活動規(guī)格提升、活動檔次提高、主題突出、展覽規(guī)模擴大、論壇格調提升、文化內(nèi)涵豐富等六大特點，是一次集商貿(mào)、文化于一體的全國性鞋業(yè)盛會。

　　據(jù)介紹，本屆鞋文化節(jié)活動形式多樣，內(nèi)容豐富，整個文化節(jié)的活動包括展覽活動、文化活動和商務洽談三大部分。其中，展覽活動包括：鞋產(chǎn)品、鞋材料、制鞋機械設備展覽交易會，鞋文化圖片展覽，惠東鞋企業(yè)文化展，惠東鞋十大品牌產(chǎn)品展示，時裝精品服飾文化展示會；文化活動包括：“真皮標志杯”全國時尚女鞋設計大獎賽、《金履之夜》大型文藝晚會、惠東鞋十大品牌大型模特表演、鞋文化彩車大巡游；商務活動包括：中國鞋業(yè)發(fā)展論壇、全國鞋業(yè)界“圓桌會議”、人才與勞務交流大會等系列主題活動。

　　小鎮(zhèn)創(chuàng)出品牌靚鞋

　　此次鞋文化節(jié)上，由惠東縣黃埠鎮(zhèn)主辦的“惠東鞋十大品牌大型模特表演”引人注目。高挑的模特穿著靚麗的鞋子在舞臺上款款而行，把鞋文化的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　據(jù)了解，2002年10月，惠東黃埠、吉隆二鎮(zhèn)先后被省科技廳評為“鞋業(yè)專業(yè)鎮(zhèn)”。黃埠鎮(zhèn)以生產(chǎn)時尚女式鞋為主，目前該鎮(zhèn)有制鞋企業(yè)1000多家，其中較具規(guī)模的鞋廠120多家，生產(chǎn)流水線150多條；有11家企業(yè)進入惠州市“民營企業(yè)100強”，16家企業(yè)進入縣“民營企業(yè)50強”。全鎮(zhèn)75%的勞動力從事鞋業(yè)工作，生產(chǎn)的鞋類品種達200多個。吉隆鎮(zhèn)也是全國聞名的制鞋鎮(zhèn)，該鎮(zhèn)自2003年以來，新上制鞋流水線21條，新建花園式鞋廠12家。企業(yè)管理水平也在不斷提高，有7家企業(yè)通過了ISO9002質量體系認證，有21家企業(yè)正在申請此類認證；有4家企業(yè)獲得了一般納稅人資格，4家企業(yè)獲得自營進出口經(jīng)營權。到2004年10月，惠東縣共有制鞋及相關企業(yè)3000多家，年產(chǎn)鞋6億多雙，產(chǎn)值達100多億元。全縣年產(chǎn)鞋50萬雙以上的企業(yè)有70多家，年產(chǎn)值1000萬元以上的企業(yè)有100多家，有600多個鞋產(chǎn)品注冊了商標，近100家鞋廠通過了ISO9002質量體系認證，培育和發(fā)展了“牧羊女”、“天鵝星”、“卡菲倪”等眾多鞋業(yè)品牌。其中，“仙客來”、“胭脂紅”、“卡萊麗爾”三個品牌被廣東省皮革工業(yè)協(xié)會評為“廣東皮革行業(yè)特色品牌”，“牧羊女”被評為廣東省著名商標。

　　縱深：

“9·16”焚鞋事件后看惠東鞋

　　名牌之路道阻且長

　　在從城郊到縣城路上，大大小小、鱗次櫛比的制鞋、鞋料、鞋機械生產(chǎn)廠家讓人們迎面感受到惠東鞋業(yè)蓬勃的發(fā)展勢頭。3000多家制鞋及配套企業(yè)、年產(chǎn)6億雙鞋的生產(chǎn)能力為這里贏得了“中國時尚女裝鞋生產(chǎn)基地”的美譽，該稱號也因此成為本屆“惠東鞋文化節(jié)”上采購商和境內(nèi)外記者聽到頻率最高的名詞之一。

　　為適應愈發(fā)激烈的國內(nèi)外市場競爭，中國名牌、國際名牌顯然已成為惠東人的既定目標和必經(jīng)之路。當然，一系列事實似乎表明這并非坦途：今年9月16日西班牙小城埃爾切對溫州鞋的一場大火，或多或少引起了惠東人對未來的深思。

　　做好國內(nèi)外兩個市場

　　在惠東人看來，目前的當務之急是同時做好國內(nèi)外兩個市場。國際市場方面，憑借毗鄰港澳的區(qū)位和文化優(yōu)勢，不少惠東企業(yè)已通過為外資貼牌的方式走向國際市場；國內(nèi)市場方面，惠東縣委、縣政府已經(jīng)確立“商貿(mào)流通業(yè)帶動加工業(yè)”的戰(zhàn)略方向。

　　正是受到當?shù)貎?yōu)惠政策扶持的吸引，香港盛鴻投資公司將其在鄭州銀基商貿(mào)城的經(jīng)營方式整體嫁接到了惠東：投資4億元人民幣，建成面積達22萬平方米、4000多個商鋪的惠東銀基商貿(mào)城。

　　據(jù)了解，香港盛鴻投資在鄭州興建的商貿(mào)城已有十多年的歷史。目前擁有8000多家商戶，已經(jīng)成為華中地區(qū)較為知名的鞋業(yè)、服裝物流配送中心。此次借“鞋文化節(jié)”舉辦之機前來集體采購的鄭州300多家商戶，成為文化節(jié)上的焦點。其中一位李先生在接受采訪時介紹，經(jīng)過一致協(xié)商，采購團決定在鄭州銀基開發(fā)惠東鞋業(yè)品牌專賣場。如果能夠借力該商貿(mào)平臺搶灘中原、輻射大西北，對處于關鍵轉變時期的惠東鞋來說，將意味著極佳的發(fā)展良機。

　　向溫州鞋學習什么？

　　多年來一直在內(nèi)地鞋業(yè)市場摸爬滾打的香港盛鴻投資董事長樊迎朝如此比較溫州和惠東鞋業(yè)的不同：由于毗鄰港澳，惠東鞋主要依靠為外資貼牌生產(chǎn)走出國門；溫州人則善于通過自己在各國的營銷渠道“走出去”。從這一角度分析，由于不會對出口地商業(yè)渠道形成沖擊，所以惠東鞋在未來應該不會遭到溫州鞋在西班牙那樣的慘遇。

　　但就如惠東縣委一位領導在新聞發(fā)布會上所表示的，惠東鞋要吸取溫州鞋在國際市場上的經(jīng)驗和教訓。實際上，在國內(nèi)采取高價策略的溫州鞋，其在國外還是通過相互競價、及其在西班牙埃爾切的家庭作坊生產(chǎn)方式打開市場。正是這些因素給了當?shù)厝斯魷刂菪陌驯?，從而也啟示惠東人：要真正在國際上“走好走穩(wěn)”，必須實現(xiàn)生產(chǎn)模式和經(jīng)營模式的根本性轉變，至少不能在國際市場上授人以柄。

　　毋庸諱言，目前只擁有一個廣東省名牌的惠東鞋要在名牌之路上付出更多不懈的努力。至少與溫州相比，溫州制鞋企業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)擁有3個“中國名牌”、4個“馳名商標”、6家“中國鞋王”榮譽等?；輺|縣委、縣政府舉辦鞋文化節(jié)，試圖通過“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的方式將產(chǎn)品展覽、文化交流、商務洽談結合在一起，不失為培育區(qū)域名牌及企業(yè)品牌的可喜嘗試。