現(xiàn)實生活中有這樣一個現(xiàn)象：每逢重大節(jié)日來臨之前，電視熒屏上打著各種招牌的補品、保健品，齊刷刷地冒了出來，轟擊頻率也呈加大趨勢，不厭其煩地向觀眾“搔首弄姿”，且不說，如此高密度、高頻率讓人耳目發(fā)脹，應(yīng)接不暇，就拿那俗不可耐的廣告創(chuàng)意來說，讓人大倒胃口，興致索然，更甭指望有購買其產(chǎn)品的欲望。以“腦白金”為例，與數(shù)年前折戟市場的同宗兄弟“腦黃金”的運作套路別無二致。略稍進步的，是“腦白金”電視廣告的腳本多了幾個，僅筆者所知就有四五個版本，有說有唱的，有大人小孩齊上陣吆喝的，有賣弄關(guān)子的等等，而且次數(shù)之頻繁實為近年所鮮見，歸根到底，無非想表現(xiàn)“送禮就送腦白金”這樣的廣告訴求。 　　廠商做廣告，促進產(chǎn)品銷售，本無可厚非，但生產(chǎn)“腦白金”的廠商犯了商業(yè)的一大忌諱，即違反了誠實守信的經(jīng)商原則。據(jù)有關(guān)資料顯示，腦白金原本是一種含有催眠效果松果體腺素成分的俗名，在美國醫(yī)藥界也僅作為一種催眠藥使用，現(xiàn)在廠商卻借助傳媒胡吹一通，夸大了其功效，什么能改善腸胃功能、延年益壽，活似靈丹妙藥。再者，生產(chǎn)“腦白金”廠商的真正的注冊商標(biāo)不是“腦白金”，而是“年輕態(tài)”，現(xiàn)在廠商為了在名稱上吸引消費者，不僅在傳媒上大張旗鼓地刻意突出宣傳“腦白金”，還在包裝上將“腦白金”置于非常醒目的位置，并放大了字號，相反把品牌“年輕態(tài)”打發(fā)在一個不起眼的角落。這種本末倒置、混淆視聽的行為愚弄和欺騙了消費者，理當(dāng)受到良心和道義的譴責(zé)。 　　凡事應(yīng)適可而止，一旦失去對度的把握，其結(jié)果將事與愿違。今天的消費者變得比以往任何時候都要理智和成熟，不能準確把握營銷策略，依然我行我素，喋喋不休，反而適得其反。人們心里都清楚，廣告做多了，消費者成了“冤大頭”，最終損害了消費者自身利益，這個理兒廠家比消費者更明白。再者說，靠坑蒙拐騙，雖能牟取一時不義之財，但決不是一個希望做大做強做優(yōu)品牌的選擇。 　　說千道萬，品牌營銷既要遵循市場規(guī)律，同時又要按牌理出牌。自古以來，經(jīng)商無不信奉“誠信”二字，“人無信不立”，品牌失去誠信，終將行之不遠。誠信是奠定品牌營銷的基礎(chǔ)，也是決定一個品牌能否贏得市場的重要砝碼。任何靠干有損社會公眾利益和違背社會道德堆砌起來的品牌形象頂多是臭名遠揚的“垃圾形象”，根本就不可能建立一個令人可親可信的優(yōu)秀品牌形象，這樣的行為注定走不遠。由此所擁有的品牌知名度也只是一種聽起來令人厭惡的臭名，其名聲越大對品牌的傷害亦越深，品牌最終走向自我毀滅。 　　創(chuàng)立一個長壽品牌是眾多企業(yè)孜孜以求、鍥而不舍的追求。品牌在營銷過程中必須擺正短期利益與長遠利益的關(guān)系，必須忠實地履行自己的義務(wù)和所應(yīng)盡的社會責(zé)任，以實際行動和誠信形象贏得消費者的信任和支持。品牌有了信譽，何愁市場不興、品牌不旺？這是品牌運營的市場規(guī)則，也是一個普遍的經(jīng)營規(guī)律。品牌應(yīng)不遺余力地做實做細，盡心盡力，切忌為追求短期利益犯急躁冒進的錯誤，否則必將導(dǎo)致品牌無路可走。