毫無疑問，國外奢侈品已悄然登陸中國，上海、廣州、北京、大連都在享受著阿曼尼、路易威登的雨露滋潤。中國奢侈品市場的巨大潛力，吸引著眾多奢侈品公司，也得到國外權(quán)威媒體的關(guān)注。 　　“中國人已經(jīng)取代日本人成為世界上最狂熱的消費(fèi)群體？”《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》開篇發(fā)問。 　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》指出，日本人曾經(jīng)被認(rèn)為是最盲信的消費(fèi)群體，而現(xiàn)在中國人大有取而代之的趨勢。日益富有的人們希望被認(rèn)同的意識越來越強(qiáng)烈，他們需要品牌，需要瘋狂地購物。而此時的日本人，卻正把金錢花在文化和烹飪的享樂上。 　　“在中國，對奢侈品的態(tài)度在最近幾年發(fā)生了顯著的變化，正當(dāng)今天的中國人對任何形式的賣弄之風(fēng)予以批評之時，卻有相當(dāng)多的人熱衷于炫耀他們的身份和地位。摩根斯坦利的分析師克萊爾?？咸卣f，當(dāng)西方人愈加謹(jǐn)慎小心地只購買那些知根知底的奢侈品時，中國人卻傾心于那些并不十分了解的知名品牌，因為這些品牌仿佛正在喊著：看，我有錢?！? 　　于是，奢侈品公司變得莫名興奮起來。阿曼尼計劃于2008年之前在內(nèi)地增開20～30家新店，普拉達(dá)在今后兩年將投資4000萬美元，在今年爭取將店面擴(kuò)大到15家。今年9月份，路易威登將在上海成立國內(nèi)第一家全系列商店，并在年底增擴(kuò)為13家。 　　奢侈品公司對中國市場的前景非常看好?！渡虡I(yè)周刊》在論述阿曼尼中國策略時說：“中國的有錢人已經(jīng)準(zhǔn)備好把辛苦賺來的成千上萬的人民幣扔在阿曼尼設(shè)計的泳裝、女裝及迪克。特蕾西式的夾克上?！? 　　而《紐約時報》在7月15日的一篇文章中提到，頂級奢侈品游艇在中國也將受到青睞。一位海運(yùn)行業(yè)的資深人士梁先生預(yù)言，10年內(nèi)，33米長游艇在中國將有市場，不遠(yuǎn)的將來，75米長的游艇在中國也能找到買主。 　　然而，與消費(fèi)者的購物沖動相對的，恰恰是這些奢侈品公司的理性投資態(tài)度。梁先生深知，目前在中國，很多富人不愿意讓官方注意到自己的生活方式。“你可以一個晚上賭輸500萬，卻不能用500萬買了一樣?xùn)|西，被其他人知道?！庇瓮ё鳛轫敿壣莩奁?，在中國發(fā)展還要受很多特殊制約。 　　《商業(yè)周刊》則認(rèn)為，雖然中國現(xiàn)在已經(jīng)不乏消費(fèi)能力高的有錢人，但是中國居民的年均收入在繁華的沿海城市如上海、廣州也不過是5000美元，而這也僅僅是阿曼尼的一件無帶短裙加上兩件男裝的價錢。阿曼尼認(rèn)為，在中國投資是一項長期計劃，而且他們必須要正視一個問題，冒牌的阿曼尼手表在中國也是倍受歡迎。 　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》在文章中也表現(xiàn)出對這個問題的憂慮?！爸袊男屡d富人群體還是想要一些貨真價實的東西，但是與日本人相比，中國人的價格意識更加強(qiáng)烈，這似乎是一個規(guī)律。一些年輕人還非常喜歡真假混淆，甚至特別鐘愛假貨。” 　　盜版是奢侈品公司進(jìn)軍中國的最大障礙，然而奢侈品的中國之行卻不會因此放慢了腳步。