相對(duì)于CI來(lái)說(shuō)，BM（品牌營(yíng)銷(xiāo)）是一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)理念，有著其特有的游戲規(guī)則。幾年來(lái)的實(shí)踐證明這是一個(gè)行之有效的營(yíng)銷(xiāo)方法，特別適合創(chuàng)業(yè)中的企業(yè)與中小企業(yè)，似乎比CI理論更適合中國(guó)國(guó)情。不論是大企業(yè)，還是中小企業(yè)，貫徹執(zhí)行BM策略后，一般均有較大收益。綜觀國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)，以BM策略制勝的企業(yè)不勝枚舉，且其成功率之高、發(fā)展壯大速度之快超乎想象。 　　為使企業(yè)界朋友更好地認(rèn)識(shí)BM理論，現(xiàn)試圖對(duì)其作先作整體上的概括式介紹，希望對(duì)國(guó)內(nèi)中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)中的企業(yè)，以及營(yíng)銷(xiāo)人士有所啟迪。 　　BM的組成 品牌個(gè)性（brand personality）、品牌傳播（brand communication）、品牌銷(xiāo)售（brand sales）、品牌管理（brand management）。 　　品牌個(gè)性 包括品牌命名、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品價(jià)格、品牌概念、品牌代言人、形象風(fēng)格、品牌適用對(duì)象等。 　　品牌傳播 包括廣告風(fēng)格、傳播對(duì)象、媒體策略、廣告活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、口碑形象、終端展示等（在傳播上，BM與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播所不同的是，BM的媒體可以是單一媒體，也可是幾種媒體組合，完全根據(jù)市場(chǎng)需要決定）。 　　品牌銷(xiāo)售 包括通路策略、人員推銷(xiāo)、店員促銷(xiāo)、廣告促銷(xiāo)、事件行銷(xiāo)、優(yōu)惠酬賓等。 　　品牌管理 包括隊(duì)伍建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)制度、品牌維護(hù)、終端建設(shè)、士氣激勵(lì)、渠道管理、經(jīng)銷(xiāo)商管理等方面。