2002年12月，浙江省桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)，被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)和中國毛紡行業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國羊毛衫名鎮(zhèn)”的榮譽(yù)稱號。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，每年有4億多件羊毛衫從這里銷往全國各地，相當(dāng)于每3個(gè)中國人就有一件濮院毛衫。 　　但濮院羊毛衫市場也存在著專業(yè)市場普遍存在的品牌經(jīng)營問題。據(jù)調(diào)查，如今濮院羊毛衫市場上大致存在兩種經(jīng)營方式。 　　一是以廣東汕頭等地的外地經(jīng)營戶為主，他們一般擁有自有的注冊品牌，有十多年的經(jīng)營歷史。他們把濮院作為一個(gè)業(yè)務(wù)聯(lián)系和批發(fā)的窗口，而產(chǎn)品的生產(chǎn)地還是在澄海一帶，品牌附加值低，以跑量經(jīng)營為主。此類品牌很多，但是能在市場上占有較高市場份額的不多，也可以說是“品牌多，名牌少”。 　　二是以江浙本地的經(jīng)營戶為主，他們一般向國際名牌廠家繳納一定的品牌使用費(fèi)，然后進(jìn)行自主的設(shè)計(jì)和主產(chǎn)，也就是經(jīng)營戶所謂的ＯＥＭ貼牌生產(chǎn)。 　　在市場中，經(jīng)營戶常有趣地把第一種經(jīng)營方式稱為“自己生個(gè)孩子”，而將第二種戲稱為“抱個(gè)孩子來養(yǎng)養(yǎng)”。到底是哪一種經(jīng)營方式好呢？ 　　嘉興鳳霞羊絨制衣廠已在桐鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)創(chuàng)業(yè)11年了，就品牌經(jīng)營的問題，該廠董事長張鳳霞,對此有一個(gè)形象的比喻：自己創(chuàng)品牌猶如走樓梯，貼牌加工好像乘電梯。張鳳霞表示，她已走了11年的“樓梯”，接下去也要開始“乘電梯”了。因?yàn)閯?chuàng)一個(gè)品牌難，創(chuàng)一個(gè)名牌更難。 　　桐鄉(xiāng)市工商行政管理局濮院工商所副所長蘇建平表示，濮院羊毛衫市場上的產(chǎn)品來自全國各地，經(jīng)銷也來自全國各地。市場內(nèi)經(jīng)營的3500多戶經(jīng)營戶中，60％的經(jīng)營戶有注冊的商標(biāo)。在濮院工商所登記注冊的商標(biāo)有282個(gè)，而貼牌的生產(chǎn)企業(yè)和個(gè)體工商戶也有300多家，還有一大批是帶著品牌過來經(jīng)營的。蘇建平說，大部分的企業(yè)和經(jīng)營戶也想打自己的品牌，但事實(shí)上沒有名氣的品牌是賣不出去的，或賺不到錢，經(jīng)營起來很辛苦，所以貼牌生產(chǎn)或經(jīng)營也是無奈之舉。 　　對濮院羊毛衫市場上的品牌如何經(jīng)營，人們眾說紛紜。而在外圍調(diào)查采訪時(shí)卻聽到了一種全新的詮釋，那就是濮院就是一張品牌，是一張針織服裝的大品牌。但如何經(jīng)營“大品牌”，任重而道遠(yuǎn)。