今年11月1日，《針織保暖內(nèi)衣》新標(biāo)準(zhǔn)正式頒布，這無疑將推動我國針織內(nèi)衣業(yè)的健康發(fā)展。對此，不同的角度、不同的方面，反映不盡相同。

　　理性消費，看重的是質(zhì)量

　　正值冬來臨，又是消費時，保暖內(nèi)衣早已吹響了今冬熱賣的號角。消費者在連續(xù)幾年的保暖大戰(zhàn)中成熟起來，各種宣傳手段司空見慣，各種新名詞失去強(qiáng)烈的號召力，趨于理性消費。北京百貨大樓很多品牌都有活動在進(jìn)行，但有購買意向的消費者大都要貨比三家，雖然對新標(biāo)準(zhǔn)不甚了解，但對材料、質(zhì)地、信譽(yù)悉數(shù)關(guān)心的仍是大多數(shù)。一些傳統(tǒng)知名品牌如銅牛、三槍依然傲視群雄，憑借多年形成的質(zhì)優(yōu)價廉優(yōu)勢籠絡(luò)了眾多消費者。一位被概念搞糊涂了的女士徑直來到三槍柜臺，快人快語，“什么卡都沒用，我還是信純棉”。值得一提的是，高價位的羊毛內(nèi)衣也擁有一批忠實的消費者。據(jù)恒源祥專柜的導(dǎo)購人員透露，雖然500元／套左右的價格難以讓人一見鐘情，但輕便、柔軟、保暖的特點還是吸引了很多回頭客。

　　品牌林立，促銷必不可少

　　在北京百貨大樓，各家新品上市，依然大拼價格戰(zhàn)，“買一贈一”比較普遍。據(jù)北極絨產(chǎn)品的導(dǎo)購人員講，北極絨公司作為參與標(biāo)準(zhǔn)起草的8家單位之一，率先起用這一推薦標(biāo)準(zhǔn)，在標(biāo)牌中明示保暖率大于30％，顧客能認(rèn)同，銷量也可以。而在北京燕莎友誼商場，據(jù)介紹，由于其高端消費有固定的顧客群，名牌林立、針織部相對規(guī)模局限，也沒有折扣活動和刻意宣傳，所以單從客流量來看，保暖內(nèi)衣的銷售在標(biāo)準(zhǔn)實行前后無明顯變化。新標(biāo)準(zhǔn)相對舊標(biāo)準(zhǔn)肯定更嚴(yán)謹(jǐn)，但對商家和消費者都要有個適應(yīng)過程?？梢?，新標(biāo)準(zhǔn)出臺雖然迫使企業(yè)大洗牌，但保暖內(nèi)衣品牌數(shù)不勝數(shù)，面對理智的顧客，商家也只有靠廣告促銷贏得市場銷量，價格戰(zhàn)必不可少。

　　凈化市場，加速優(yōu)勝劣汰

　　北京世王的負(fù)責(zé)人談到新標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為內(nèi)衣企業(yè)的生產(chǎn)和銷售都要更加規(guī)范起來。什么卡、絨等今年在市場上不多見了，各種概念性炒作也減少了許多，最關(guān)鍵的是，隨著消費者對新標(biāo)準(zhǔn)的逐步了解，在購買內(nèi)衣時更講求其實用性、舒適性，這對一味追求新概念高利潤的企業(yè)是個嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也是導(dǎo)致今年品牌數(shù)量大量減少的主要原因。這個負(fù)責(zé)人稱，世王產(chǎn)品從1993年進(jìn)入市場，就確定實用、舒適、薄利多銷的原則。新標(biāo)準(zhǔn)實施后，世王可獲得更好的經(jīng)營環(huán)境，有望加大市場占有率?？磥硇聵?biāo)準(zhǔn)也在告誡企業(yè)，只有真正服務(wù)消費者，經(jīng)營才能持久。

　　婷美集團(tuán)的生產(chǎn)主管講，新標(biāo)準(zhǔn)是把雙刃劍，對那些優(yōu)秀生產(chǎn)企業(yè)來說，新標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的通行證，而那些生產(chǎn)假冒偽劣和質(zhì)低價高的企業(yè)必將被淘汰出局。每年的保暖內(nèi)衣銷售旺季，競爭之激烈大家有目共睹，而以前混亂無序的市場環(huán)境是對不明就里的消費者一種傷害，對內(nèi)衣市場本身也是一種摧殘。國家適時實行新標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)了政府適時營造公平有序的市場環(huán)境，這種做法非常有必要。

　　規(guī)范秩序，促進(jìn)合理發(fā)展

　　據(jù)全國紡織品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會針織品分會邢志貴秘書長，新標(biāo)準(zhǔn)出臺后透露，企業(yè)生產(chǎn)部門、商場質(zhì)檢部門的電話咨詢十分踴躍，對新標(biāo)準(zhǔn)了解得非常細(xì)致，這對企業(yè)自我約束、商家規(guī)范產(chǎn)品都起到積極意義。企業(yè)重視保暖內(nèi)衣的特性指標(biāo)，在產(chǎn)品檢驗時都自愿要求按照新標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，尤其甲醛含量項目，不滿足僅在工藝上作相應(yīng)調(diào)整。令人欣慰的是，很多大品牌完全符合新標(biāo)準(zhǔn)。而且多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)已經(jīng)執(zhí)行新標(biāo)準(zhǔn)，只是商品標(biāo)牌因大量庫存而稍有滯后，還有部分企業(yè)甚至打算將未流向市場的成品重新貼牌，不惜費工時，只求產(chǎn)品達(dá)標(biāo)，借此擴(kuò)大市場份額。邢志貴秘書長說，從以往看，全國強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)僅占1％左右，有1000多項推薦性標(biāo)準(zhǔn)被企業(yè)廣泛使用。可見，企業(yè)非常擁護(hù)新標(biāo)準(zhǔn)的出臺，迫切需要通過新標(biāo)準(zhǔn)的實施營造一個公平合理的市場環(huán)境。

　　針織行業(yè)協(xié)會林光興秘書長也表示，為進(jìn)一步加快市場步伐，提高針織產(chǎn)品質(zhì)量，國家有關(guān)部門頻繁制定或修訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對規(guī)范生產(chǎn)者、保護(hù)消費者起到了良好作用。新標(biāo)準(zhǔn)更注重產(chǎn)品外觀和實用性，淡化內(nèi)在的性能指標(biāo)，提倡環(huán)保清潔產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)內(nèi)衣外穿化理念。新標(biāo)準(zhǔn)以統(tǒng)攬全局的眼光引導(dǎo)業(yè)界發(fā)展要既符合市場需求，又符合生活實際。在談到標(biāo)準(zhǔn)制定的程序時，林光興秘書長認(rèn)為，應(yīng)該加快與國際接軌的步伐，逐步淡化政府行為，以市場變化為信號，推動標(biāo)準(zhǔn)制定的進(jìn)程。標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容應(yīng)該更加綜合化，規(guī)定關(guān)鍵性指標(biāo)，給企業(yè)更多的自由空間以適應(yīng)瞬息萬變的市場。