一、女裝發(fā)展突飛猛進

　　根據國家統計局統計，今年1-7月份服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產量63.2億件，同比增長13.7%，其中梭織服裝產量同比增長12.1%。據中華全國商業(yè)信息中心統計，1-8月全國重點大型零售企業(yè)服裝類零售額為276.9億元，同比增長22.9%。據海關統計，1-8月我國服裝及衣著附件出口381.63億美元，同比增長19.4%。其中，梭織服裝及附件出口182.78億美元，同比增長16.6%。針織服裝及附件出口161.18億美元，同比增長27.7%。以上資料顯示，2004年我國服裝業(yè)雖然面對方方面面的壓力，受到種種不確定因素的影響，在部分地區(qū)和企業(yè)有不穩(wěn)定態(tài)勢出現，但我國服裝生產總體上仍保持著增長形勢。

　　女裝業(yè)的發(fā)展與整個行業(yè)的發(fā)展基本同步。據中華全國商業(yè)信息中心統計，1-8月全國100家重點大型零售企業(yè)銷售女裝4299萬件，同比增長16.5%。據海關統計，1-8月在我國出口的梭織服裝中，14種主要女裝產品的數量為28.9億件，同比增長13%，出口金額為93.6億美元，同比增長17.8%。14種主要女裝產品出口額占出口梭織服裝及附件的51.2%。在出口的女裝產品中女式長褲出口額26.7億美元、女大衣14.6億美元，這兩種產品出口額占14種主要女裝產品的44.1%。

　　我國女裝發(fā)展至今，縱向比較已經有了突飛猛進的發(fā)展?，F在我國女裝業(yè)產品質量不低，產品品種、花色、款式很多，企業(yè)的生產技術工藝、設備、管理等水平大幅度提高，在服裝制造水平上趕上了國際水準。產業(yè)分布集中在珠三角、長三角、環(huán)渤海和東南沿海地區(qū)，每一個產業(yè)集聚地都有一個明確的市場定位，產品品類的特色比較集中，如杭州、深圳市的女裝，已被中國紡織工業(yè)協會和中國服裝協會命名為“中國女裝名鎮(zhèn)”的廣東省東莞虎門鎮(zhèn)、“中國內衣名鎮(zhèn)”廣東南海市鹽步區(qū)和福建省晉江市深滬鎮(zhèn)、“中國婚紗晚禮服名城”廣東省潮洲市等。

　　根據2003年的不完全統計，我國銷售收入超過4億元的女裝企業(yè)有黃石的“美島”、深圳的“華絲”、杭州的“匯麗”、潮州的“名瑞”等4家。在與國際大牌、國際買家和國外客戶的長期合作中，在按國際慣例進行的內銷運作中，這些企業(yè)找到了自己穩(wěn)定的利潤來源，也培育出自有品牌的卓越定位和核心能力。

　　二、品牌、質量制約女裝發(fā)展上臺階

　　與國際先進水平相比，我國女裝在設計與品牌的理念、在文化層面上還有不小的差距。從目前國內市場看，高端市場幾乎全被國外品牌所占領，從國際市場看，走出國門的國內品牌很少。“對企業(yè)來說，今天的發(fā)展只是難受，如果不提升品牌含量，明天就會更加痛苦！”在11月11日于廣東虎門召開的2004年中國女裝工作會議上，不少企業(yè)對此深表憂慮。

　　根據中國服裝協會女裝專業(yè)委員會的調查分析，目前女裝行業(yè)發(fā)展的突出問題：企業(yè)數量多、規(guī)模小，利潤薄、穩(wěn)定性不強，設計和品牌影響力差。具體主要體現在如下方面：

　　產業(yè)分布區(qū)域性強，品牌不穩(wěn)定，市場影響力和占有率低。除內衣(主指文胸)產品外，女裝產品生產的集中度一直較男裝產品低。盡管品牌數量有極高的增長率，但區(qū)域性較強，缺乏領軍品牌，在全國市場占有率極高的女裝品牌的占有率比男裝低且品牌不穩(wěn)定。

　　中國商業(yè)聯合會副秘書長、中華全國商業(yè)信息中心副主任王耀指出，國內女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響。例如以前發(fā)展起來的“漢派”服裝，之后在廣東虎門、深圳、上海、杭州等地迅速崛起的服裝，不管哪個派，經過幾年的發(fā)展，都取得了不小的成就，但區(qū)域特征依然非常明顯。

　　也許是對比了男裝強勢企業(yè)的規(guī)模和利潤，一些專家和全國性行業(yè)組織曾經把“南北女裝不過江”當作問題，進行過多角度的研討，以期有更多的無區(qū)域品牌女裝企業(yè)出現，并從規(guī)模經濟中實現更多的利潤，獲得更穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展。

　　設計力量還顯得相當薄弱。女裝具有設計求新穎、技術含量高、時效性強、批量小、周期短、變化快等特點。這些特點要求生產企業(yè)要有很強的設計力量。我國雖然已涌現出許多優(yōu)秀設計師，但遠遠滿足不了行業(yè)發(fā)展的需要。目前，我國女裝業(yè)的供應結構構成主要有三種形式：經營出口加工訂單貿易；內銷產品的貼牌加工；自有品牌生產，相當多的企業(yè)是靠出口加工訂單貿易和貼牌生產賺取微薄的加工費。

　　企業(yè)間的產品質量水平參差不齊，一些企業(yè)的產品質量不穩(wěn)定。從質檢總局2004年對10個省、市的77家企業(yè)的77種女裝產品的質量抽查情況來看，產品抽樣合格率只有70%，產品標識不符、外觀不合格、纖維強度差、色牢度差、起毛起球等問題普遍，百人以下企業(yè)的產品不合格率明顯高于百人以上企業(yè)。

　　此外，一些企業(yè)還存在工藝技術及設備較落后、面輔料的配套跟不上、生產高檔產品的面料尚需進口等問題。

　　三、女裝向“后制造業(yè)”發(fā)展刻不容緩

　　原紡織工業(yè)部副部長王曾敬在接受記者采訪時說，目前女裝發(fā)展有幾個令人困惑的問題：

　　一是盈利空間在縮小。我國服裝出口價格連續(xù)6年持續(xù)下跌，直到去年底才開始有所回升，而這一回升是在生產成本上升、商務成本上升、勞動力成本上升等綜合因素下出現的，可以說服裝出口的高增長是以數量快速增長、利潤持續(xù)走低的高消耗為代價的，這是非?？膳碌?。特別是在石油、糧蛋油、水泥等都在漲價的形勢下，服裝低價走勢值得好好研究。

　　二是虧損和瀕臨虧損的企業(yè)有所增加，占行業(yè)總數的20%左右。行業(yè)繁榮與虧損企業(yè)增多并存，值得關注。

　　三是女裝產品知識產權保護問題堪憂。名牌產品的模仿、抄襲、假冒偽劣現象相當嚴重。舉行展會、博覽會要設法律事務處，區(qū)別于原來的法律顧問處，我們要開始處理這些法律糾紛了，有些產品就出現被迫撤攤的情況。

　　四是以折扣、返券、返現為主要形式的商戰(zhàn)愈演愈烈，從季節(jié)性打折到全年打折，從季節(jié)后打折到新款上市同時打折，從返券打折到返現打折，企業(yè)不情愿但又不得不參加商場促銷活動，似乎是陷入被利益盤剝、精神折磨、欲干不能、欲罷不忍的痛苦深淵。

　　五是出口受制，貿易摩擦越來越多。比如中美紡織品服裝貿易摩擦的升級戰(zhàn)，2003年4月，美國商務部制定有關申請設立“特別保障措施”的受理程序；2003年11月17日，美國決定對中國產針織布、胸罩和袍服三類產品實施紡織品特別限制措施；2004年6月28日，美紡織業(yè)界向美商務部提出了要求從中國進口的襪子產品運用242段采取紡織品特別限制措施的申請……中美紡織品貿易談判在美國大選前幾乎成為政治問題?，F在歐盟亦將緊隨美國對我國紡織品服裝出口進行限制。

　　中國服裝協會常務副會長蔣衡杰等參加2004年中國女裝工作會議的一些代表表示，這些是女裝行業(yè)成長過程中的煩惱，我們要從行業(yè)發(fā)展的角度認真對待、認真思考、尋找對策。后配額時代給我國服裝業(yè)帶來商機的同時，也帶來了危機，國際貿易保護的大棒會頻頻舉起；CEPA實施進入新一年，零關稅商場在內地會越來越多；國內市場的國際化程度將越來越高等等，這些因素對多變、短周期的女裝更是嚴峻的考驗。

　　目前，市場已有跡象顯示，越來越多的國外品牌已開始向中國市場滲透。不少香港品牌看好內地女裝市場，如香港鱷魚恤改變以往著力發(fā)展男裝系列的做法，今年推出女裝系列，主攻內地市場。韓國、日本和歐洲品牌也紛紛盯住了我國7億人口的龐大女裝市場。

　　王曾敬認為，應對這一多變的市場形勢，目前女裝行業(yè)應著重四個轉變：

　　首先，努力從“制造業(yè)”時代向“后制造業(yè)”時代發(fā)展。制造業(yè)是基本的生產力，但并非全部的生產力。發(fā)達國家已經發(fā)展到了后制造業(yè)時代，他們重開發(fā)、重設計、重市場、重品牌。我們不能不制造，應該有制造業(yè)，但也應該有制造業(yè)之后的東西，是后制造業(yè)奪走了女裝的獲利空間。

　　其次，要從跟進型向創(chuàng)新型發(fā)展。女裝企業(yè)大多從引進、模仿起家，這是發(fā)揮后發(fā)效應的基礎，但是必須有所變化，長期跟進不是出路，必須不斷創(chuàng)新。目前女裝跟進的痕跡太深，要在形成高知識比重的結構和機制上多下功夫。

　　第三，從常態(tài)型向生態(tài)型發(fā)展。目前服裝生產企業(yè)大多是高能耗、高排污、高噪音、纖維難回收的，能否考慮做到把紡織纖維像紙張那樣脫墨回收，諸如此類，擺脫成為扶困濟貧物質的狹窄出路。

　　最后，從傳統型向現代型發(fā)展。主要是在企業(yè)營銷模式、產業(yè)構成、治理結構等方面有大的突破，在加強國際合作的基礎上以變應變、以變治變。