其中三成產(chǎn)品銷往包括西班牙在內(nèi)的歐盟國家。日前落幕的‘中國惠東第二屆鞋文化節(jié)’展會上，‘西班牙焚鞋’事件備受各地政府官員、鞋業(yè)巨頭的關(guān)注，在越來越多的中國鞋走向海外的過程中，如何避免類似遭遇成為人們討論的焦點(diǎn)。

焚鞋事件暴露隱憂

　　最近西班牙發(fā)生了極少數(shù)人焚燒中國僑民鞋店的暴力事件，一直密切關(guān)注事件發(fā)展的中國馳名商標(biāo)企業(yè)溫州康奈集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理周津淼強(qiáng)調(diào)，不能忽視此事對中國鞋業(yè)發(fā)展的影響。他同時表示，是否會對鞋類外貿(mào)出口產(chǎn)生負(fù)面作用還要看事態(tài)發(fā)展。他說，目前盡管只是西班牙民間少數(shù)人的行動，但是，如果民間意見集中，將會促使歐盟進(jìn)入對中國鞋類產(chǎn)品的反傾銷程序，那樣將對中國造成很大不利。他指出，從西班牙焚燒華商鞋店這件事上看出，當(dāng)?shù)孛耖g的貿(mào)易壁壘仍然十分堅固。

華商只重利潤不重公關(guān)

　　他同時還指出，此事也暴露出目前中國產(chǎn)品占領(lǐng)海外市場的策略存在缺陷。事件從另一個側(cè)面反映出，中國商人在當(dāng)?shù)刂蛔⒁赓嶅X，忽然了公關(guān)環(huán)節(jié)，沒有融入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣??！谌胧顷P(guān)鍵。事實(shí)上，中國的廉價鞋進(jìn)入西班牙乃至歐洲，對降低當(dāng)?shù)匚飪r和提高當(dāng)?shù)厣钯|(zhì)量、甚至解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)都是有好處的。所以，應(yīng)該通過各種辦法來和當(dāng)?shù)孛癖娺M(jìn)行溝通和交流，消除對方的敵意。同時，也應(yīng)該研究如何實(shí)現(xiàn)中國的出口和當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)商利益共享?！芙蝽嫡f。

鞋業(yè)大國遭遇擠壓

　　中國皮革協(xié)會理事長徐永先生在接受記者采訪時表示，中國皮革貿(mào)易額居世界第一位，堪稱世界鞋業(yè)大國，而且貿(mào)易額也在不斷增加，無論是制造水平、設(shè)計水平，還是生產(chǎn)水平、勞動力成本，制鞋業(yè)都是具有國際競爭力的產(chǎn)業(yè)。不過，隨之而來的摩擦也是不可避免的。他強(qiáng)調(diào)，西班牙政府、行業(yè)組織與中國目前保持著友好關(guān)系和密切聯(lián)系?！@只是少數(shù)人所為’，他表示目前行業(yè)協(xié)會正進(jìn)行熱絬追蹤，關(guān)注事態(tài)發(fā)展。據(jù)徐永理事長介紹，目前美國、歐盟、日本是中國鞋類、皮革制品的主要市場，中國出口的該類產(chǎn)品在這三大市場的份額占總出口量六成以上。去年中國生產(chǎn)的60億雙鞋中有三分之二出口，其中銷往歐盟的占三成，出口過程中廠家相互壓價、相互詆毀的行為時有發(fā)生。周津淼副總經(jīng)理則表示，康奈集團(tuán)現(xiàn)在已經(jīng)參與有關(guān)國際鞋業(yè)貿(mào)易的規(guī)則和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制訂，相信對沖破國際貿(mào)易壁壘有很好的作用。

‘品牌小國’亟待壯大

　　在近日舉行的惠東鞋文化節(jié)上，主辦方舉辦了全國鞋業(yè)界的‘圓桌會議’，改變中國‘制造大國’、‘品牌小國’的被動局面成為與會代表的共識。康奈集團(tuán)副總經(jīng)理周津淼說：‘西班牙事件中，我們更需要思考的是品牌。我們還沒有世界知名品牌，這是中國鞋在國際競爭中的最大困難。沒有品牌，低層次的競爭，必然會出現(xiàn)類似西班牙的排斥行動。’中國皮革工業(yè)協(xié)會理事長徐永說：在未來10至15年之間，中國鞋業(yè)要創(chuàng)3至5個國際名牌，在鞏固中低檔的同時，向高檔發(fā)展走品牌精品之路?；葜菔行瑯I(yè)商會會長、源鋒鞋業(yè)公司董事長林友慎表示，事實(shí)上，中國制鞋企業(yè)打造世界品牌不是一蹴而就的事情。他指出，制鞋業(yè)雖然是典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，但技術(shù)升級的空間依然很大。中國的皮鞋和國際品牌相比，不僅存在設(shè)計差距，還存在技術(shù)差距，從原材料一級就開始，延伸到整個產(chǎn)業(yè)鏈。

家族管理成發(fā)展瓶頸

　　百麗鞋業(yè)公司總經(jīng)理盛百椒認(rèn)為，家族式管理已成為目前絕大部分制鞋企業(yè)發(fā)展的瓶頸。他指出，制鞋企業(yè)中家族式管理占了九成以上。過去的鞋業(yè)生產(chǎn)主要是加工型訂單，以模仿和克隆為主，很少有企業(yè)通過創(chuàng)新設(shè)計，主動把產(chǎn)品推向國際市場。因此，對人才和技術(shù)的要求較低，家族式的管理弊端不明顯。這些企業(yè)在完成原始積累后，隨著工藝流程的改進(jìn)、設(shè)計開發(fā)能力的加強(qiáng)，對專業(yè)人才的需求旺盛。而企業(yè)中家族成員的‘圍墻’妨礙了非家族成員的升遷。因此改造傳統(tǒng)的家族式管理，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，已成為制鞋企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

香港祖師成就惠東鞋業(yè)

　　盡管中國目前尚未具有國際號召力的品牌，但是一些頗具優(yōu)勢的皮鞋生產(chǎn)區(qū)域正在逐漸形成，如浙江、廣東、福建、山東等。其中，廣東惠東鞋業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，已成為粵東一帶較有知名度的鞋城。

　　‘黃埠能成為今天的“鞋城”，得益于香港。’惠東縣委書記李敏介紹說，原籍黃埠的香港人李炳好先生，在上世紀(jì)80年代初，帶著幾位制鞋同行在家鄉(xiāng)創(chuàng)辦了全縣第一家作坊式的來料加工鞋廠，吸收了60名當(dāng)?shù)厍嗄昃蜆I(yè)，這批工人掌握了制鞋技術(shù)后，投資自辦個體、私營鞋廠，并獲得效益，從而帶動了惠東鞋業(yè)的發(fā)展。李敏書記表示，經(jīng)過20年的發(fā)展，惠東鞋業(yè)已形成了制鞋、鞋用材料、制鞋技術(shù)、制鞋機(jī)械設(shè)備等配套齊全、分工協(xié)作的制鞋業(yè)體系和鞋業(yè)生產(chǎn)基地化、營銷網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)品名優(yōu)化、市場國際化、規(guī)模集團(tuán)化的經(jīng)濟(jì)格局，鞋業(yè)已經(jīng)成為惠東縣國民經(jīng)濟(jì)的支柱和重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，鞋業(yè)占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的22.30％，目前已形成黃埠、吉隆等重要的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，年產(chǎn)鞋6億多雙，產(chǎn)值達(dá)100多億元人民幣，共有制鞋及相關(guān)企業(yè)3000多家。中國皮革協(xié)會理事長徐永則告訴記者，一批企業(yè)經(jīng)過整合，建立了花園式工廠，無論是設(shè)計能力還是品牌意識都在提升。

西班牙燒鞋店事件及余波

　　今年9月16日晚，在西班牙東部城市埃爾切市的中國鞋城，發(fā)生了一起針對當(dāng)?shù)厝A人鞋商的示威抗議活動。數(shù)百名當(dāng)?shù)匦毯托瑥S工人，未經(jīng)當(dāng)?shù)卣鷾?zhǔn)卻‘有組織’地聚集在該市的中國鞋城內(nèi)，號召當(dāng)?shù)厝恕堰M(jìn)入這個城市里的所有鞋子燒掉’。他們呼喊著「反對中國鞋商’的口號，來到埃爾切中國僑胞鞋類批發(fā)商店比較集中的卡魯斯工業(yè)區(qū)，并向中國僑胞開設(shè)的鞋類商店扔石塊。大約20名示威者點(diǎn)燃汽油瓶，燒毀了一個裝滿中國鞋子、約1000平方米的華商倉庫。此外，示威者還在街上燒毀了一個裝滿中國鞋子的集裝箱。西班牙埃爾切市中國鞋城的50多位中國鞋商和鞋城倉庫內(nèi)價值十幾億元的溫州鞋，遭受嚴(yán)重威脅。另據(jù)有關(guān)方面透露，從明年1月1日起，中國鞋在歐盟的進(jìn)口配額將被取消，同時歐盟正醞釀設(shè)置進(jìn)口壁壘抵制中國鞋。目前，意大利、西班牙、法國等歐盟國家擬對原產(chǎn)地在中國的鞋類產(chǎn)品發(fā)起貿(mào)易救濟(jì)措施調(diào)查，調(diào)查中國鞋類產(chǎn)品的理由是中國鞋在海外的市場定價太低。