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泉州鞋業(yè)品牌高手實行“空手道”


來源:中國鞋網(wǎng)     發(fā)布時間:2004-11-25 11:32:02  

  近年來,泉州企業(yè)開始在全國范圍內(nèi)整合生產(chǎn)資源。過去,很多泉州企業(yè)只是外國企業(yè)的貼牌工廠,現(xiàn)在這種狀況已經(jīng)改變過來,數(shù)以千計的外省企業(yè)在給泉州企業(yè)做貼牌生產(chǎn),有的干脆已經(jīng)被泉州企業(yè)并購了。   在泉州,鞋類行業(yè)是傳統(tǒng)的優(yōu)勢行業(yè),每個行業(yè)都有數(shù)千家企業(yè)。從近年的情況看,這兩個行業(yè)的企業(yè)都已經(jīng)走在行業(yè)整合的路上。以鞋業(yè)而論,安踏、德爾惠、別克等品牌已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)獲得了優(yōu)勢地位。在這些品牌的周圍,已經(jīng)出現(xiàn)了許許多多的協(xié)作企業(yè)。   泉州的德爾惠公司的生產(chǎn)廠,除本部的工廠外,還有40多家。就鞋這一項目而言,也有10多家企業(yè)在給德爾惠做貼牌生產(chǎn)。   安踏的生產(chǎn)早就是“空手道”。作為在市場上銷量領(lǐng)先的品牌,早在2001年,安踏就擁有40多家外協(xié)廠。而自去年開始,安踏與中國最大的運動鞋生產(chǎn)商臺資企業(yè)寶成鞋業(yè)簽訂協(xié)議,作為耐克等大牌加工廠的寶成,現(xiàn)在也在為安踏生產(chǎn)運動鞋。   針對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的風險,目前,晉江鞋企紛紛推出了產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略。晉江鞋企的銷售早已不是局限在運動鞋方面,而是延伸了到從頭到腳的運動服飾。   如今的安踏已經(jīng)不僅僅是一個運動鞋生產(chǎn)企業(yè),而是成為一個體育用品品牌,安踏的專賣店已經(jīng)是一個包括運動鞋、運動服裝、運動箱包等在內(nèi)的體育用品專賣店。據(jù)了解,安踏自己沒有生產(chǎn)過一件運動服裝,運動服裝、箱包的推出,全部由外地工廠加工。目前,廣東企業(yè)已經(jīng)成為安踏的生產(chǎn)主力。   泉州市鞋業(yè)商會秘書長鄭天對分析說,泉州知名企業(yè)在全國范圍內(nèi)大規(guī)模整合生產(chǎn)資源,正是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整趨勢的反映。目前泉州鞋業(yè)的一些優(yōu)勢企業(yè),越來越把經(jīng)營的中心放在產(chǎn)品研發(fā)和品牌推廣上。在產(chǎn)品的品質(zhì)管理方面,晉江企業(yè)進入了向合作企業(yè)輸出管理模式的階段。


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