據(jù)調(diào)查，全國各地在校大學生已達1700萬以上，他們是時尚品、電子、影像、文化、培訓等產(chǎn)品的強大消費者和潛在消費群體。旅游、電腦、手機、戀愛、服裝可以稱做是大學生的五大消費，消費額超過日常吃飯和購買學習用品的花費。 　　大學生是未來消費時尚和方向的領(lǐng)導者，尤其在中高檔商品的消費上。因此，開拓大學生市場并不僅僅是獲得了目前這一個市場空間，對企業(yè)的長遠發(fā)展也很有意義。 　　 　　問卷調(diào)查的分析 　　1、 性別構(gòu)成 根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計，在杭高校男性占53%，女性占47%。 　　2、專業(yè)構(gòu)成 不同專業(yè)的學生都有著不同的消費觀念，對服裝產(chǎn)品的設(shè)計也有一定的影響。根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計，在杭高校學生的專業(yè)構(gòu)成為：理工類占50%，文史類占10%，藝術(shù)類占30%，其他10%。 　　3、接觸的媒體 根據(jù)調(diào)查了解到現(xiàn)在大學生常接觸的媒體，網(wǎng)絡(luò)占87%，電視占50%，雜志占50%，報紙占53%，電臺占3%，其他占10%?？梢?，網(wǎng)絡(luò)宣傳和電視廣告對大學生而言是比較可取的宣傳媒體。 　　4、月生活費 每月生活費在400 ~500元的占20%，500~600元的占10%，600~800元的占30%，800~1000元的占30%，1000元以上的占10%。由此可以知道現(xiàn)在大學生消費水平以及他們的購買力。 　　5、每月在服裝上的花費 每月花費在100元以下的占40%，100~150元占27%，151~200元的占20%，201~350元的占7%，351~400元的占3%。由此可知現(xiàn)在大學生每月在服裝上的花費大部分在150元以下，因此大學生對服裝消費可以接受的價格不會太高。 　　6、月購衣次數(shù) 每月一次占60%，每月兩次占30%，每月三次占10%。通過這個題目可以調(diào)查出這些被調(diào)查者的月購衣頻率。同時也可反映出消費者的購買量。 　　7、購衣時間 新貨上市占20%，促銷打折占30%，換季打折占13%，其他時間占37%。對比其他人群，大學生選擇在新貨上市時購買的比例較高，選擇在促銷打折時購買的人也不少，這其實反映了大學生愛趕時髦，卻又囊中羞澀的特征。 　　8、購衣地點 大型百貨商場占27%，專賣店占37%，超市占10%，專業(yè)商場占10%，普通商店占17%，商業(yè)一條街占40%（該題為多選）。從中可以了解大學生對購物環(huán)境有一定的要求，但最現(xiàn)實的選擇還是在商業(yè)一條街。 　　9、購買服裝注重的方面 從調(diào)查中得知，款式是大學生在購買服裝時最注重的款式，占70%，其次是價格占30%，再次是舒適度27%，品牌20%，做工17%，產(chǎn)地10%，面料只占3%。通過調(diào)查可以看出，由于大學生是純消費者，因此價格對于他們來說是比較重視的，他們也追求品牌，由于對面料不怎么了解，因此在購買時沒有受到重視。 　　10、喜歡的服裝類型 喜歡休閑裝的占63%，半休閑占30%，追求流行占3%、非常時尚比較前衛(wèi)也占3%。從調(diào)查中可知休閑裝是大學生最鐘愛的，其次是半休閑的服裝。至于非常時尚、前衛(wèi)的服裝，好像在大學生中沒有很大市場。 　　11、喜歡的顏色 白色占43%，黑色、藍色分別都占27%，黃色、綠色也分別占10%，而咖啡、紅色、灰色、紫色分別都占3%。通過這次調(diào)查可以知道白色和黑色比較受大眾的喜愛，同時也使企業(yè)知道當代大學生喜歡的服裝色彩。 　　12、衣柜構(gòu)成 對自己衣柜的構(gòu)成，選擇上裝多的學生占57%，褲子多的占13%，裙子多的占7%，上裝褲子差不多的占23%。從調(diào)查中可知大學生在購買衣服時大多數(shù)是買上裝，企業(yè)在生產(chǎn)時應(yīng)該加強生產(chǎn)上裝的力度。這樣才能滿足大學生在服裝方面的需求。 　　13、休閑場所 大學生的課余生活應(yīng)該是豐富多彩的，然而這次調(diào)查的結(jié)果表明，大學生的主要休閑場所是網(wǎng)吧，其次是逛街。各項休閑活動所占的比例為：酒吧、咖啡吧、野營分別都占7%，迪吧占17%，郊外游玩占23%，運動占27%，逛街占47%，上網(wǎng)占70%。