有人說，如果Sony公司不復存在，但只要擁有Sony品牌，就可以讓別人貼牌生產(chǎn)，產(chǎn)品依然可以俏銷世界，因為消費者對Sony品牌的高度信任感并未消失。最新統(tǒng)計，海爾以616億的品牌價值第三次榮登中國最有價值品牌榜首，其出色的營銷策略一直在國內(nèi)外口碑相傳。 成功的市場營銷所帶來的巨大示范效應，使市場營銷人才成為市場越來越搶手的香餑餑。營銷對每一個企業(yè)來說很重要，對城市、對國家也同樣重要，國際注冊市場師也因此應運而生。 營銷創(chuàng)造奇跡 有調(diào)查顯示，企業(yè)利用市場營銷手段經(jīng)營所創(chuàng)造的利潤，通常是不利用市場營銷手段的三倍。 新加坡曾是電信公司一統(tǒng)手機天下，新成立的Mobile公司想改寫這樣的格局非常困難，不過Mobile公司的總裁是位非常出色的注冊市場師，他通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，成熟的客戶是不會輕易更換手機的，于是他把消費群體定位在年輕、時尚一族，機型設計成輕快流線型，質(zhì)地選擇也定位不高，并采用年輕人喜愛的動漫宣傳活動。營銷方案一推出，就迅速占據(jù)了廣大年輕消費者的心。不到半年時間，Mobile公司已占有了三分之一的市場份額。特許科技學院（新加坡）的李德威院長認為，定位的準確，再加上環(huán)繞主題的營銷活動，才使Mo?bile公司創(chuàng)造了這樣的奇跡。 營銷不同于推銷 9月17日在西班牙埃爾切，溫州鞋商價值約800萬元的鞋子被當?shù)夭环ㄉ倘艘话鸦鸶吨痪?。暴徒們的理由只有一個，那就是溫州商人讓他們本國的鞋子沒有了市場，許多企業(yè)為此倒閉。 新科教育咨詢中心的張角聲博士認為，西班牙暴徒的過激行為應該受到嚴懲，但此事也暴露出溫州商人在占領海外市場的營銷策略上存在著較大缺陷。溫州鞋商把低成本的廉價市場價格競爭模式移植到海外時，應該充分研究當?shù)氐奈幕町悾瑢W會和當?shù)氐男搪?lián)盟，共享利潤，依然會有較大利潤，卻不至遭遇民間壁壘。 一把大火燒醒了溫州鞋商，憑苦干、低價競爭的推銷時代已經(jīng)一去不復返了? 城市營銷也重要 去年“非典”期間，拉法蘭總理帶著龐大商隊來華訪問，給中國人民留下深刻印象。那次訪問，法國收獲的不僅是一份重要合同，而且極大地促進了中法兩個國家的合作和交流，可以說是一次極為成功的城市營銷。 素有“九省通衢”之美譽的武漢，在近年的發(fā)展中，立足于自己的科技優(yōu)勢，要在5年建成中國最大的光纖基地，“光谷”概念成了武漢創(chuàng)造影響的重要品牌?？梢哉f，城市品牌的個性化、城市營銷能力和體系的專業(yè)性變得越來越重要，城市營銷已成為城市奮飛的翅膀。讓注冊市場師本土化 近兩年，市場對營銷人才的需求一直高居榜首。雖然國內(nèi)從事營銷工作的人數(shù)眾多，但絕大部分都是“半路出家”。隨著市場競爭的加劇，營銷人員的“先天不足”日漸顯露出來。把國內(nèi)的產(chǎn)品以國際化的營銷手段推向世界，更需要熟悉國際市場、懂得系統(tǒng)理論并能實施有效方案的國際市場營銷人才。 在北京，一家外企在招聘總裁助理時，一名拿到國際注冊市場師的學生輕易擊敗眾多對手，成為月薪7500元的白領一族，系統(tǒng)化的知識體系和實際應用能力是她成功的關(guān)鍵所在。時下，武漢市很多培訓機構(gòu)已開始了營銷師資格認證的培訓，而國際注冊市場師資格的培訓和認證在中國的引入，也使我國市場營銷人才有了較高行業(yè)標準。 華中科技大學蔣氏基金培訓中心的付艷老師認為，國際注冊市場師的本土化，使歐洲含金量高、專業(yè)性強的知識體系與我國市場實際進行有效地結(jié)合，從而使營銷理論和實際應用都更加專業(yè)化。在今后，具有注冊身份的市場師，將與注冊會計師有著至少水平等同的地位。