雖然早有氣象專家預(yù)計，今年將會遭遇暖冬，然而日前突如其來的降溫和漫天飛雪，還是讓人們體味了一把寒冬的滋味。于是，保暖性羽絨服的需求被提上了消費(fèi)日程。但商家對今年的羽絨服市場似乎并不顯得過于樂觀。

　　日前，記者在北京的幾家商場了解到，大雪降溫天氣，從某種意義上預(yù)示著今冬羽絨服市場姍姍來遲的啟動，北京羽絨服市場積累了半年的力量終于可以大戰(zhàn)爆發(fā)。波司登、雅鹿、鴨鴨等各大羽絨服廠家聯(lián)合商家開始了一年一度的混戰(zhàn)。

　　羽絨服是一種季節(jié)性較強(qiáng)的服裝品類，在銷售中存在著靠天吃飯的不確定性。今年，暖冬無疑使眾商家遭遇了第一股“寒流”。據(jù)記者了解，今年羽絨服反季節(jié)銷售空前受挫，商家寄希望于冬季羽絨服銷售會出現(xiàn)“井噴”。

　　然而持續(xù)的暖冬不僅是對羽絨服市場的最大威脅，無疑也使眾商家陷入一片茫然。今年入冬以來，氣溫遲遲不降。不少商家都在看天做市場，以圖氣溫一降就強(qiáng)勢啟動。最近幾天，氣溫開始持續(xù)下降，羽絨服市場終于打破了沉悶的僵局，開始為一年一次的旺季市場做最后沖刺。

　　記者從北京各大商場了解到，目前羽絨服多以低價熱身入市。有的商家還推出了羽絨服全場3折起價和折讓大甩賣活動，一些名牌羽絨服特價在百元左右，號稱“價格血崩”……對于此番瘋狂甩賣，商家和消費(fèi)者彼此心照不宣：所謂特價，不過是舊款庫存商品的一種促銷手段，近幾年，羽絨服陷入利潤攤薄的殘酷競爭，價格戰(zhàn)和反季銷售成了雖然燙手卻不得不吃的山芋。記者還注意到，少有打折舉動的波司登、雅鹿等知名羽絨服品牌，今年也“害羞”地加入到降價行列。

　　就在本土羽絨服市場危機(jī)四起時，皮爾·卡丹、夢特嬌、鱷魚、華倫天奴卻出奇不意地殺入羽絨服市場。今冬，羽絨服成為高檔品牌的一大亮點(diǎn)。除了國際知名男裝的專賣店里出現(xiàn)了羽絨服，女裝專賣店的羽絨服更是款式新穎，顏色各異。在ONLY專柜記者發(fā)現(xiàn)，這一時尚女裝一改往年的“輕薄”特點(diǎn)，新品以羽絨服為主，雖然價格在千元左右，但仍有不少年輕女孩試穿、購買。另外，夢特嬌的營業(yè)員告訴記者：“現(xiàn)在，一些生產(chǎn)正裝的國際品牌也增加了羽絨服生產(chǎn)線。男裝羽絨服強(qiáng)調(diào)商務(wù)休閑，一般是在里面加一層鴨絨，外表看起來也不臃腫，針對的是注重外表的商務(wù)人士。從近兩天氣溫下降以來的情況來看，總體銷售不錯?！?br>
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，洋品牌的入侵，一方面是完整其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，另一方面，是這個行業(yè)高利潤的刺激。借助高端形象打進(jìn)羽絨服市場，很容易被中高端的消費(fèi)者接受。但是本土羽絨服生產(chǎn)企業(yè)就沒有這個優(yōu)勢。價格在200至500元之間的羽絨服一向被作為大眾消費(fèi)品，想走洋品牌這樣的路無疑行不通。

　　一邊是本土羽絨服市場的水深火熱，一邊是洋品牌對這個市場的大力掘金。羽絨服市場可謂硝煙四起。

　　價格戰(zhàn)危機(jī)重重，一些精明的羽絨服廠家，懷揣高科技精品秘笈，開始華山論劍。某商場經(jīng)理告訴記者，以往羽絨服的缺點(diǎn)全部集中在難清洗上，但今年，具有拒水、拒油、拒污染特點(diǎn)和抗菌、除臭功能、洗后不留痕跡的高科技羽絨服產(chǎn)品紛紛面世，雖然價位較普通羽絨服高出10％－20％，但仍被消費(fèi)者普遍看好。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今冬羽絨服的品質(zhì)升級主要體現(xiàn)在納米“三拒”面料和納米抗菌羽絨的應(yīng)用上。前者是經(jīng)現(xiàn)代納米材料改性處理后研制開發(fā)的新型多功能織物，在原有的透氣透濕性、強(qiáng)力牢度、色澤鮮艷、手感細(xì)膩等優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，更有神奇之處。由于納米材料的獨(dú)特幾何形狀與尺寸效應(yīng)，織物表面形成互補(bǔ)的界面效果，當(dāng)油、水、污物濺落在衣服上時不會浸入布料而自動滑落，使羽絨具有抗菌、除臭等功能，其廣泛抗菌、持久抗菌的卓越性能可有效克制細(xì)菌對人體健康帶來的危害。

　　原材料鴨絨價格的上漲、暖冬、羽絨服產(chǎn)品的老化，都在導(dǎo)致羽絨服市場的不斷萎縮。重壓之下的本土羽絨制品不得不尋求一場產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)提升的深層革新，以擺脫內(nèi)外交困的局面。

　　背景資料
　　今冬，羽絨服市場競爭更加激烈，主要有幾個特點(diǎn)：

　　一、企業(yè)爭做廣告宣傳。一些有實(shí)力的企業(yè)紛紛爭搶中央電視臺的黃金時段做廣告。1999年做廣告的企業(yè)僅有6家，2000年就達(dá)到了18家。其中最大的一家羽絨服企業(yè)，2000年一年的廣告費(fèi)竟達(dá)7800萬元人民幣。據(jù)央視索福瑞調(diào)查中心對全國大型電視臺網(wǎng)的監(jiān)測，2000年羽絨服的廣告額為2．2億元。今年，中央電視臺一套《榜上有名》欄目中上榜的企業(yè)有30多家，只此一個欄目的廣告額就近億元。

　　二、羽絨服裝生產(chǎn)隊伍逐步擴(kuò)大羽絨服裝的高額利潤，引得更多企業(yè)紛紛加入生產(chǎn)行列，從做其他服裝轉(zhuǎn)向生產(chǎn)羽絨服，使競爭加劇。

　　三、花色品種增多，質(zhì)量檔次提高。競爭使得生產(chǎn)企業(yè)紛紛在羽絨服的款式、面料、做工及品種上下功夫。在款式上，羽絨服向休閑化、時裝化、運(yùn)動化、功能化、個性化方向發(fā)展。含絨率的提高使充絨量大大下降，為羽絨服時裝化打開了方便之門。