在眾多中國原創(chuàng)服裝品牌的積極報名支持下，在萬眾期待的目光注視中，在美國普華永道公司的全程監(jiān)控下，由中國服裝協(xié)會主辦的首屆中國服裝品牌年度大獎的入圍評選工作，日前已圓滿結(jié)束。共有71個服裝品牌入圍終評。 但凡大獎評選，結(jié)果出來后便自然是幾家歡樂幾家愁，年度大獎的評選也不例外，哪怕只是第一階段的入圍評審。而在第一階段工作告一段落之后，靜下心來，聽聽企業(yè)的反映，以便更好地完善自我，更貼近企業(yè)的需求，則是大獎下一步工作順利完成的保證。

　　據(jù)了解，本次報名參評的，共有近200個品牌，其中符合報名條件的有效參評品牌為147個，在它們之中誕生的71個幸運(yùn)兒，是由中國服裝協(xié)會邀請的15位熟悉品牌、企業(yè)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的業(yè)內(nèi)資深專家組成的評委團(tuán)，在全封閉兩天后，本著公開、公平、公正的原則，以認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，經(jīng)過數(shù)輪投票和嚴(yán)格程序把關(guān)后評出的。因此，尤顯珍貴。

　　　　　　　　　　入圍企業(yè)：市場的充分肯定

　　能夠在147個品牌的較量中脫穎而出，這71個入圍品牌也著實(shí)不簡單。當(dāng)然，入圍并不意味著該品牌就一定比其他品牌要好，對于這點(diǎn)，入圍企業(yè)雖對自己的參評品牌有著充分自信，但也給予了理解；在對大獎充分重視，也普遍認(rèn)為大獎必將對服裝產(chǎn)業(yè)向前快速有序地發(fā)展起到一個整體的推動作用。

　　白領(lǐng)（入圍風(fēng)格、營銷、價值大獎）： 旗幟鮮明地支持中國服裝產(chǎn)業(yè)
　　協(xié)會舉辦的年度大獎評選今年是第一次，白領(lǐng)很重視。作為國有的地道的中國品牌，白領(lǐng)有責(zé)任支持協(xié)會的品牌推廣活動，旗幟鮮明地支持中國服裝產(chǎn)業(yè)。雖然是第一次舉辦，但大獎的各個環(huán)節(jié)工作做得都很細(xì)致，操作方法現(xiàn)代、評選工作認(rèn)真：首先格外強(qiáng)調(diào)"本土的中國品牌才可參評"，意義重大；其次，大獎由普華永道公司全程監(jiān)控，有真正靠市場說話的專業(yè)調(diào)查公司的加盟，使大獎的可信度大大增強(qiáng)；第三，白領(lǐng)雖多次參加社會上的評獎，但如此嚴(yán)格的先將報名材料原件快遞到協(xié)會，經(jīng)審核后再快遞回公司，還是第一次經(jīng)歷，以前往往都是傳真過去簡單看看再蓋個彰完事。這些細(xì)節(jié)充分說明了大獎組織者對工作的投入程度。大獎的價值也就體現(xiàn)在其前期的工作中：鋪墊、造勢、提升，為"什么是好品牌"樹立了一個標(biāo)準(zhǔn)，一個大家追求的目標(biāo)，對其他品牌有借鑒作用。

　　此次白領(lǐng)同時入圍三項大獎，是市場的充分肯定。希望大獎今后在獎項設(shè)置上更集中、更聚焦，不要過于分散，這樣可以造成更多的懸念，有更大的吸引力。另外媒體可以更多地參與到大獎頒獎之前的前期環(huán)節(jié)預(yù)示中來，把受眾和從業(yè)人員的口味提高，并把懸念制造好。相信經(jīng)過總結(jié)和提升，年度大獎可以按市場的口味和需求設(shè)置獎項，最終成為中國時裝界最有名、最好的"奧斯卡"大獎。

　　驪谷（入圍風(fēng)格大獎）： 對品牌意識的充分肯定
　　年度大獎是中國服裝界較專業(yè)的一次評選活動，品牌通過參評，可以提高自己的知名度。大獎不是花錢就可以買來的，因此評選可以更好地推動企業(yè)在設(shè)計、質(zhì)量等方面的提升。8個獎項代表了不同的領(lǐng)域，每個企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群不同，大獎是對企業(yè)品牌意識的充分肯定，其意義在于能夠促使品牌在自己的領(lǐng)域中更前進(jìn)一步，最終從"中國名牌"走向世界。

　　報喜鳥（入圍品質(zhì)、營銷、公眾大獎）： 大獎與"認(rèn)證"有本質(zhì)區(qū)別
　　年度大獎的專業(yè)性非常強(qiáng)，因為作為協(xié)會，對服裝行業(yè)品牌的知名度等各方面都十分了解，所以評出來的也都是比較實(shí)在的東西。8個獎項其實(shí)是每個品牌都應(yīng)該做好的8個方面，企業(yè)入圍的很可能只是其中的一兩項，但是品牌本身要從8個方向全面發(fā)展，這對企業(yè)來說很重要。大獎第一次評就做得相當(dāng)不錯，從行業(yè)協(xié)會牽頭，推向整個市場，消費(fèi)者更多參與，各個環(huán)節(jié)都與市場貼近，使得大獎與政府部門的"認(rèn)證"有本質(zhì)區(qū)別。

　　依文（入圍創(chuàng)新大獎）： 行業(yè)的未來要大家共享
　　年度大獎的評選很科學(xué)，不像以往那樣是籠統(tǒng)地去評。大獎能把企業(yè)的優(yōu)勢體現(xiàn)出來，而依文很清楚自己的優(yōu)勢。所以既要講依文如何走到今天的輝煌的經(jīng)驗與大家分享，又要多看看在自身的不足處別人是怎樣創(chuàng)造奇跡的。因此，交流和學(xué)習(xí)，是依文參評的原因。依文用了很多營銷模式，進(jìn)行了服務(wù)理念上的創(chuàng)新，這些都是品牌具有生命力的重要因素。入圍創(chuàng)新大獎，依文在受矚目的同時也學(xué)會了如何更多地提升自己、超越自己、突破自己。

　　企業(yè)之所以參與一個獎項的評選，是想得到社會的認(rèn)可，而參與這次大獎則得到了行業(yè)的認(rèn)可，代表了一定的專業(yè)水準(zhǔn)。大獎的細(xì)分，科學(xué)地讓很多品牌有了機(jī)會，并且不僅僅是要體現(xiàn)一個綜合的亮點(diǎn)，而是把每個品牌不一樣的光芒都展示出來，從而給所有從事服裝行業(yè)的服裝人一個啟示：成功是沒有邏輯的，每一個品牌的背后都有值得學(xué)習(xí)的地方。大獎往后還需相對細(xì)分，如創(chuàng)新包括很多方面，產(chǎn)品創(chuàng)新、風(fēng)格創(chuàng)新、視覺效果上的創(chuàng)新、服務(wù)和營銷模式上的創(chuàng)新等等。希望大獎的分類更科學(xué)、更明晰、更專業(yè)。

　　柏仙多格（入圍公眾大獎）： 評選不摻雜任何其他成分
　　中國服裝協(xié)會是全國性的服裝行業(yè)組織，其評選出來的獎項具有說服力。那些與柏仙多格一起入圍的品牌都是同行業(yè)中較為知名的品牌，這也正從一個側(cè)面說明了大獎是由公眾評選出來的。大獎具有很強(qiáng)的集中性，只針對服裝品牌企業(yè)，且需要消費(fèi)者的認(rèn)可，因此入圍的都是叫得響的品牌。這是真正由權(quán)威機(jī)構(gòu)經(jīng)過嚴(yán)格篩選后評出來的結(jié)果，沒有任何其他成分在里面，與大獎公平、公正、公開的原則和基本宗旨保持了高度的一致。

　　例外（入圍風(fēng)格大獎）： 獎項設(shè)置太多會影響珍貴性
　　"參加大獎的評選是企業(yè)提升品牌知名度和公眾影響力的需要，能夠入圍是在意料之中的。"公司市場部經(jīng)理鄧立表示，"''''例外''''對于這種評選活動以前很少參與，較為低調(diào)，它在市場上的知名度可能并不一定很高，但在行業(yè)中卻具有一定的水平。中國確實(shí)有些品牌或是零售業(yè)評的獎項，只要有錢就可以得獎，有失公允。而年度大獎引入了普華永道這樣的正規(guī)機(jī)構(gòu)參加，使自己更加具有國際化、公正化的特點(diǎn)，非常透明。"但同時鄧立也指出，年度大獎的獎項設(shè)置太多、太雜了，這樣很可能會喪失其珍貴性。"就像奧斯卡一樣，最佳男主角、最佳男配角、最佳音樂……雖然都是電影，但它在獎項上的區(qū)分很明顯。而大獎的單項獎較多，且區(qū)分并不是特別明顯。8個獎項的區(qū)分界線，只有業(yè)內(nèi)人士明白，消費(fèi)者就不太清楚了。" "大獎的價值在于其說明了協(xié)會對品牌的重視。加入WTO后在整體大觀念上的重要改變就是，原來重行業(yè)輕市場，現(xiàn)在是行業(yè)充分認(rèn)識到了市場的重要性。大獎所走的方向不僅僅吸引了''''例外''''，更多優(yōu)秀的品牌都會慢慢熱衷于此，從而更好地推動服裝行業(yè)的品牌發(fā)展。"鄧立最后說。

　　古納斯（入圍潛力大獎）： 側(cè)重點(diǎn)過細(xì)
　　行業(yè)協(xié)會在行業(yè)內(nèi)具有權(quán)威性，因此大獎的評選專業(yè)水準(zhǔn)高，是對品牌在服裝行業(yè)地位的確認(rèn)。不過，針對不同獎項考慮，在獎項的設(shè)置方面，側(cè)重點(diǎn)過于細(xì)了，策劃、推廣、成就……真正優(yōu)秀的品牌這些方面都是不可或缺的，很難將其就哪一方面出眾區(qū)分出來。大獎的獎項設(shè)置應(yīng)該更多地從綜合方面考慮。明年古納斯將繼續(xù)參評，但會考慮別的獎項。

　　杉杉（入圍策劃、公眾、價值大獎）： 針對性要強(qiáng)
　　一直在服裝界踏踏實(shí)實(shí)走品牌之路的杉杉是國內(nèi)知名品牌，對此次能夠成功入圍，企業(yè)認(rèn)為是客觀、公正的。此次年度大獎的評選規(guī)格高、專業(yè)性強(qiáng)、代表性強(qiáng)，是服裝行業(yè)專業(yè)人士所向往和看重的，也是中國服裝企業(yè)的最高獎項，它將促進(jìn)中國服裝界品牌之路的發(fā)展和中國服裝行業(yè)間的相互交流，并且為其提供相互學(xué)習(xí)、友好競爭、共同提高的平臺。大獎的獎項設(shè)置名稱定得很好，但在評選之前應(yīng)該廣泛征求意見，應(yīng)該做到設(shè)立什么獎項就能起到什么樣的作用，目前有些獎項的設(shè)立目的還不太清楚。建議大獎是否考慮加強(qiáng)針對性，使自己更專業(yè)，共同致力于把中國服裝產(chǎn)業(yè)提到更高水平，與國際接軌。

　　　　　　　　　　未入圍企業(yè)：找到差距 重整旗鼓

　　在大獎評選之初，協(xié)會一再表示：設(shè)立年度大獎的意義，絕非在行業(yè)內(nèi)部排座次，而在于通過對優(yōu)秀中國服裝原創(chuàng)品牌的表彰，發(fā)揮其榜樣與先鋒作用，從而推動和促進(jìn)中國服裝業(yè)堅定地走品牌道路，不斷提升原創(chuàng)品牌水平。這就是說，未能入圍的品牌，也都是中國服裝的優(yōu)秀品牌，它們只是未能抓住一個好機(jī)會而已，并不代表品牌本身有任何問題。將心比心，以心換心，協(xié)會踏踏實(shí)實(shí)為企業(yè)服務(wù)的精神讓那些未入圍的企業(yè)也深受感動，它們以寬廣的胸襟和自謙的態(tài)度，給予了大獎組織者充分的肯定和支持。

　　億弘潤：重在參與
　　億弘潤在深圳服裝協(xié)會還是比較受關(guān)注的，企業(yè)在未入圍后也分析了落選原因，認(rèn)為可能因為企業(yè)在品牌推廣方面做得不像浙江企業(yè)力度大，而是比較務(wù)實(shí)地以實(shí)實(shí)在在地贏利為目的，所以知名度稍弱。其實(shí)品牌在全國的銷售情況非常好，在北京的中友排名前十左右。另外全國性的認(rèn)證方面是弱項，平時企業(yè)不太重視這方面的工作，導(dǎo)致在參評時比較被動。

　　璞玉：我知道自己差了一塊
　　之所以參評是要看看在對自我認(rèn)可了之后，別人到底如何評價我們。好的地方發(fā)揚(yáng)光大，不好的地方及時改正。"我知道自己差了一塊。"公司總經(jīng)理董女士表示，"但我們的服裝采用了傳統(tǒng)的刺繡加上手繪、釘珠的方式，價錢不貴又能穿得出去。上市較晚，并且自己對這塊是否能夠做好毫無把握，所以未做相應(yīng)的宣傳，一直很低調(diào)，這可能導(dǎo)致了品牌未能入圍。" 現(xiàn)在璞玉的創(chuàng)新時裝在業(yè)內(nèi)反映很不錯，企業(yè)也有信心，明年繼續(xù)參評。

　　　　　　　　未報上名企業(yè)：一時疏忽 擦肩而過

　　相對于未能入圍的企業(yè)，因為錯過了報名時間等客觀原因沒能報上名的企業(yè)是最為遺憾的，在記者的采訪過程中，很多企業(yè)負(fù)責(zé)人都是一聽記者說明來意立刻開始了連珠炮式的發(fā)問，語氣里帶著幾分埋怨，帶著幾分無奈，但心情都是一樣的：為錯過而惋惜。

　　葛林：對理事單位應(yīng)盡量照顧
　　因為沒有接到具體通知，等看到雜志上大獎的廣告時，報名時間已經(jīng)錯過。大獎是由服裝界國家惟一的的專門組織--中國服裝協(xié)會組織的，因此具有一定的權(quán)威性，品牌理應(yīng)參加。同時，作為全國百強(qiáng)企業(yè)和服裝協(xié)會的理事單位，"葛林"具備參評的實(shí)力，也很希望能借此機(jī)會與同行業(yè)品牌同臺亮相，因為這是個擴(kuò)大品牌知名度的契機(jī)。建議協(xié)會以后事先用文件的形式通知到各個品牌，省得大家錯過機(jī)會。

　　偉志：信心不足，猶豫誤事
　　大獎在宣傳上可能有些問題，現(xiàn)在社會上的各種大獎評選太多了，看到大獎的宣傳時，并沒有感覺到它的與眾不同，以為評選程序還和其他評選活動一樣很松懈，沒有必要馬上報名，因此企業(yè)沒有立刻著手進(jìn)行材料的準(zhǔn)備工作，還以為到時間打個電話就可以擠進(jìn)去，卻沒想到大獎的程序這么嚴(yán)格，時間拖延了一次之后就怎么也趕不上了。另外大獎給人的感覺是高高在上，企業(yè)感覺到自己希望不大，沒有信心。建議在宣傳上或許可以再平實(shí)一些。