鑒于世界皮草消費和生產(chǎn)正在向中國轉移，中國皮草市場蘊藏著巨大的商機；皮草由于材質的的特殊性作為服裝品類中的一個高檔奢侈品類，隨著時尚的普及在服裝設計中的應用范疇也越來越廣泛，這些變化將為中國的皮草產(chǎn)業(yè)帶來不可估量的發(fā)展空間。值此皮草消費旺季，針對皮草產(chǎn)業(yè)的這種變化，我們策劃的《皮草專題報道》對國內的皮草產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀做了一個全方位的掃描、對產(chǎn)業(yè)存在的問題進行梳理，并在此基礎上對未來發(fā)展進行分析預測，希望能夠為廣大皮草企業(yè)的發(fā)展提供一些參考。 中國現(xiàn)已成為全球最大的裘皮加工中心，加工量占到全球的75%左右。記者從皮革工業(yè)協(xié)會了解到，目前，全國有注冊過的毛皮及制品企業(yè)1200多家。據(jù)2003年統(tǒng)計，其中規(guī)模以上企業(yè)(全部國有及年銷售收入500萬元以上非國有企業(yè))241家，從業(yè)人員4萬多人，產(chǎn)品銷售收入85億元，利稅總額5.4億元，2003年全國規(guī)模以上毛皮服裝產(chǎn)量為453萬件，同比增長78%；據(jù)不完全統(tǒng)計：每年銷往世界各地的各種裘皮服裝上百萬件。然而，就是在世界裘皮加工業(yè)排名老大的中國，卻鮮有自己的裘皮品牌。 冬季正是皮草大行其道的時節(jié)，到北京高檔商場轉悠一圈，細密輕盈、充滿獨特光澤的貂皮大衣，細密豐潤、毛質富有彈性、充滿動感的狐皮大衣所散發(fā)出的奢華氣息撲面而來。華麗、富貴的皮草，其價格也不菲，有的高達9萬元。但所見幾乎都是洋品牌，中國的品牌實在不多見，偶爾也會碰上幾個，其價位在幾千元，而且手感、品質、工藝、款式設計，同國外品牌相比，的確太過寒磣。 中國是全球最大的裘皮加工中心，為何在中國市場卻極少見到本土品牌，特別是高檔本土品牌？ 中國皮革協(xié)會副理事長張淑華女士談到，國內消費者崇尚高檔裘皮，而國內除珠三角地區(qū)外，大多皮草企業(yè)以生產(chǎn)加工中低檔皮草為主，很少打自己的品牌，根本沒有同雍容華貴的國外皮草品牌一爭高下的資本，國外高檔皮草品牌輕而易舉地便占領了國內的高端皮草市場份額。 目前，在國內皮草市場上主要由香港品牌占據(jù)著領導潮流的位置；另有一些歐洲頂級品牌和日、韓品牌，他們基本上是對高檔市場的補充，市場占有率不到1%。國內其他地區(qū)的品牌，如北京、河北辛集、遼寧佟二堡、浙江海寧和桐鄉(xiāng)等地區(qū)，他們基本做的是批發(fā)和貼牌生產(chǎn)，所占比重約三成左右。 國內大多數(shù)皮草產(chǎn)品只能以低廉的價格出口，在俄羅斯、日本、美國、意大利等異國他鄉(xiāng)的低檔市場出沒，甚至淪落為國外人們的工作服。據(jù)了解，國內皮裝的出口價格平均每件只有幾十美元，而國外同類產(chǎn)品，單件價格能達到上千甚至上萬美元。中國產(chǎn)品幾乎是國際皮革市場上最便宜的，只能賺取最少的加工費。 困擾中國皮草業(yè)發(fā)展的桎梏是什么呢？ 毛皮原料“崇洋媚外” 我國皮草行業(yè)產(chǎn)業(yè)結構不太合理，處于產(chǎn)業(yè)鏈最上游的毛皮，無論從數(shù)量還是質量上來說都無法滿足最大裘皮加工國的需求。 我國每年產(chǎn)毛皮大約600萬張左右，但由于我國養(yǎng)殖業(yè)不規(guī)范，品種不太優(yōu)良，養(yǎng)殖技術也不過關，因而毛皮質量較低劣；以藍狐皮為例，芬蘭狐皮售價為每張120美元，約合人民幣1000元左右；國產(chǎn)藍狐皮每張僅售200多元人民幣。國產(chǎn)毛皮品質難以保證，80%被外商購買后直接在國內生產(chǎn)加工，然后出口國外，處于國外裘皮市場的最低層次。作為世界最大的毛皮加工國，我國每年需從國外進口大量毛皮。2003年中國進口毛皮及制品金額大幅度增長，進口金額為2億美元，同比增長27%。高檔毛皮一直都是我國嚴重缺乏的。近幾年我國進口水貂皮、狐皮占到世界裘皮拍賣行成交總量的40%左右。雖然在大連、山東、江蘇沿海有一部分水貂產(chǎn)品，但由于種貂老化，產(chǎn)量銳減，根本不能滿足國內裘皮工業(yè)發(fā)展的需求，仍需要大量進口。其他如狐貍、黃狼、灰鼠等，數(shù)量也非常有限。 毛皮進口金額中已鞣毛皮占的比重最大，2003年其進口金額占毛皮及制品進口總額的54.2%，同比增長15%。 “近些年我國毛皮鞣制技術有了較大發(fā)展，但同國外相比還是有一定差距，因此我國裘皮企業(yè)需要從國外進口大量鞣制好的毛皮，這在無形中提高了我國毛皮制成品的成本?！睆埵缛A說。 “一件皮草產(chǎn)品的成本主要由它的主料的成本決定的。由于我國毛皮市場太過依賴國外，因此國際行情將直接影響到我們國內的價格，同時人民幣外匯的匯率也會影響到國內皮草產(chǎn)品的成本，比如說美元與歐元的匯率在去年至今年初相差近三成，那我們國內市場產(chǎn)品無形中就要承受高達三成的成本(歐洲的皮行只接受歐元和美元購皮)”。資深皮草設計師袁向開說。 “從國外進口毛皮會導致成本增加30%左右”，東北巴黎春天的總經(jīng)理劉亞明算了一筆經(jīng)濟賬。 毛皮成本增加，使得只能賺取加工費的皮草企業(yè)利潤空間更小了，在一定程度上制約了我國毛皮業(yè)的發(fā)展。 “現(xiàn)在有好些養(yǎng)殖戶意識到了中國毛皮業(yè)良好的發(fā)展前景，希望能提升我國自產(chǎn)的毛皮的質量，紛紛從國外引進優(yōu)良的動物品種”，中國皮草協(xié)會毛皮專業(yè)委員會主任、元隆皮草公司總經(jīng)理李慶元對我國養(yǎng)殖業(yè)充滿信心。劉亞明也談到，目前地方政府也開始關注毛皮銷售了，甚至出面組織毛皮拍賣會；另外許多業(yè)內人士開始籌劃建立毛皮分級標準，使毛皮品質得到更好的保障，毛皮市場得到更好的規(guī)范。 但李慶元認為我國毛皮養(yǎng)殖業(yè)的品質要有改觀，不是短期內能做到的，他說保守估計也得3—5年時間。 這樣，好幾年，我國毛皮市場仍會在很大程度上受到國際皮價大幅上漲的影響。按這種情形發(fā)展下去，國內僅靠價格優(yōu)勢從事毛皮加工的企業(yè)已經(jīng)沒有發(fā)展空間了。而由于品牌附加值的發(fā)展空間很廣闊，也就不會受原料大幅漲價的影響，因而走品質路線打造品牌會是一條康莊大道。然而這種完全走品質至上路線的皮草品牌在國內卻很少。 “品牌”與我何干 “我國的裘皮業(yè)起步相對較晚，起點也較低。上個世紀70年代我國只有毛皮原料出口，根本沒有毛皮成衣；80年代才開始有了少量的成衣出口；從90年代開始，中國才有了大量的毛皮成衣出口，并逐漸發(fā)展成為世界裘皮制造中心。這些年大多數(shù)企業(yè)都做出口，不做內銷，全然沒有做品牌的意識。 企業(yè)通過這些年的出口有了一定原始積累，李慶元認為進軍國內市場的時候到了，此時，“品牌”就成為擺在大家面前最重要的問題。