人們常說，“半大孩子買衣難”。家住天津風(fēng)荷園的邢女士真真切切地感到這句話說得多么有道理。孩子１２歲，今年９月上小學(xué)六年級(jí)了，她想給兒子添置幾件新衣服，可轉(zhuǎn)了幾家商場(chǎng)都沒找到稱心的衣服。一般商場(chǎng)的童裝部賣的最大也就八九歲孩子穿的，根本沒有大孩子的童裝，偶有那么一家賣的，那衣服也讓邢女士找不到感覺。 　　 　　帶著邢女士的疑惑，記者在北京華堂商場(chǎng)、百盛購(gòu)物中心的童裝部轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)幾乎所有的童裝專柜都沒有真正適合12～16歲孩子穿的童裝,有的童裝產(chǎn)品定位在嬰幼兒裝,有的定位在3～6歲的小童裝,有的定位在7～11歲左右的中童裝。 　　 　　雖然有的童裝品牌里有大童服裝，可這些服裝與中童服裝的惟一區(qū)別是尺寸的大小，其他顏色、款式、設(shè)計(jì)都沒有區(qū)別，很難想像一個(gè)身高1.60m以上的孩子穿著如此幼稚的衣服是個(gè)什么樣子。 　　記者在一所中學(xué)門口采訪了幾個(gè)剛放學(xué)的初中生，他們表示，根本不喜歡穿商場(chǎng)童裝部里的帶有卡通圖案和花花綠綠顏色的大號(hào)童裝。他們是“大人”了，更喜歡購(gòu)買和穿著成人休閑和運(yùn)動(dòng)類服裝，像耐克、阿迪達(dá)斯、真維斯之類，圖案也最好是他們喜愛的體育明星的肖像。 　　 　　據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝委員會(huì)秘書長(zhǎng)劉嘉介紹，因?yàn)榇笸b市場(chǎng)很難把握，許多童裝企業(yè)“試水”失敗后便放棄了，比如前兩年流行的“流氓兔”圖案的衣服，巨大的需求量使企業(yè)大批地生產(chǎn)，但流行了一兩個(gè)月后突然就沒人買了，給企業(yè)帶來很大損失。而有的童裝企業(yè)卻干脆對(duì)此避而遠(yuǎn)之。首先就市場(chǎng)份額來講，１３歲至１６歲的孩子已經(jīng)上初中，一般的學(xué)校都要求周一至周五穿校服，北京的許多中學(xué)都有這樣的硬性規(guī)定。而節(jié)假日，由于學(xué)生比較偏愛個(gè)性化的休閑、運(yùn)動(dòng)類服裝，因此，也是更多地去選擇那些休閑、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的品牌服裝，而不會(huì)去光顧童裝專賣店。因此，這個(gè)年齡段的孩子對(duì)服裝的需求量相對(duì)較小，從某種程度上制約了企業(yè)對(duì)大童服裝的開發(fā)。 　　 　　另外，大童服裝用的面料要比中小童服裝多很多，但品牌童裝在價(jià)格都是統(tǒng)一的，不可能因?yàn)槭谴笸b用料多就標(biāo)價(jià)高。成本高，企業(yè)自然不愿意做。 此外，大童生長(zhǎng)發(fā)育比較快，心理變化也快，非常難掌握，往往會(huì)突然喜歡什么又突然不喜歡什么了，使企業(yè)很被動(dòng)，不敢冒開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。