幾場秋雨過后，天氣日漸轉(zhuǎn)涼，保暖內(nèi)衣市場爭奪大戰(zhàn)的溫度卻在不斷升高。近日記者在一些大商場看到，眾多新老保暖內(nèi)衣品牌已閃亮登場，售價從幾十元到幾百元不等。各商家在國慶期間也紛紛打出各種各樣的熱賣、讓利等促銷活動，以招攬消費者。就連一些知名品牌保暖內(nèi)衣也不再端著高價位的架子，“義無返顧”地打出買一送一、滿X送XX等口號，大有寧愿做賠本生意的魄力，今年的保暖內(nèi)衣市場才剛開始就顯露“殺氣”。但透過紛紛擾擾市場竟?fàn)幈砻?，我們來看看今年的保暖?nèi)衣市場與往年相比有什么不同之處，各大商家又會用什么樣的方式讓顧客心甘情愿的奉獻(xiàn)鼓鼓的腰包呢？ 　　緊跟時尚，適者生存的命脈 　　優(yōu)勝劣汰，適者生存是市場經(jīng)濟的永恒規(guī)律，國內(nèi)保暖內(nèi)衣市場前幾年可以說是經(jīng)歷了昏天黑地的“廝殺”。而今年的保暖內(nèi)衣市場雖然現(xiàn)在就開始熱鬧起來，但與往年相比還是理性了許多，其中最明顯一個表現(xiàn)就是：廣告少了，價格降了。其實在年初就已有專家預(yù)測：今年保暖內(nèi)衣新品推出的企業(yè)估計不會超過50家，并且有半數(shù)以上盲目跟風(fēng)、品牌附加值低、綜合實力弱的企業(yè)將會退出保暖內(nèi)衣的“歷史舞臺”。 　　從幾家內(nèi)衣巨頭的產(chǎn)品來看，今年都在內(nèi)衣的質(zhì)量、外觀、手感、彈性、束身美體等方面狠下功夫，而“科技環(huán)保十時尚”依然是眾商家今年走的內(nèi)衣路線。據(jù)專家預(yù)測，今年內(nèi)衣市場的新特點將是品牌時尚化、產(chǎn)品多樣化、價格合理化、面料科技化（舒適性和環(huán)保性）的新趨勢。 　　眼下已經(jīng)進(jìn)人保暖內(nèi)衣銷售階段，現(xiàn)在只要時尚路線產(chǎn)品一亮相，便會受到全國各地經(jīng)銷商的青睞。原來在招商時，經(jīng)銷商在選擇代理保暖內(nèi)衣品牌的時候，除了考慮品牌知名度和廠家信譽、進(jìn)貨折扣、廣告支持力度、退換貨政策等因素之外，新品的定位和賣點成為最關(guān)注的焦點。據(jù)瑞安萊仕內(nèi)衣的阮總介紹：今年內(nèi)衣的流行趨勢主要是趨于輕薄盈巧，突出設(shè)計感，擺脫了以往千篇一律的單色造型；除了流線型貼身剪裁之外，還融入了復(fù)合花紋，使內(nèi)衣在性感的同時，散發(fā)出休閑大方的時尚氣息。 　　技術(shù)創(chuàng)新，市場爭霸的先鋒 　　保暖內(nèi)衣作為服裝領(lǐng)域中的獨特的內(nèi)衣行業(yè)，最初始于1997年俞兆林從內(nèi)衣市場細(xì)分出保暖內(nèi)衣產(chǎn)品。從開始的俞兆林獨占天下到現(xiàn)在的群雄爭霸，保暖內(nèi)衣市場歷經(jīng)幾年的竟?fàn)幇l(fā)展，基本已形成了三足鼎立、百花爭艷的市場格局：以南極人、婷美、中科暖卡、北極絨、纖絲鳥、暖倍兒、帕蘭朵、天之錦、貓人等為代表的一線品牌，以朵彩、雪龍人、南極狐、頂瓜瓜等為代表的區(qū)域強勢品牌，以中脈、小護士等為代表的以健康功能為主的另類品牌。 　　但保暖內(nèi)衣自身的特點決定了它在款式上沒什么過高的要求，質(zhì)量才是最重要的。要質(zhì)量就要有技術(shù)。從開始時保暖內(nèi)衣單純的強調(diào)其保暖功能到現(xiàn)在看到的多重保暖和美體塑身等概念的提出，商家對保暖內(nèi)衣技術(shù)的開發(fā)和引進(jìn)也是層出不窮，大有長江后浪推前浪之勢。今年在第84屆中外會上的科技環(huán)保面料產(chǎn)品就成為好幾家參展企業(yè)力推的主要賣點，一些名為“竹纖維”、“弗萊特”“primaloft纖維”、“ThinsulateR”產(chǎn)品等新材料的保暖內(nèi)衣相繼面世。不少知名品牌保暖內(nèi)衣除設(shè)計輕巧外，更重要的是商家越來越提升了對保暖內(nèi)衣舒適度的關(guān)注。無論是“保暖” 還是“美體”，要生產(chǎn)出符合都市消費理念和心理需求的保暖內(nèi)衣離不開科技的支撐，這是毋庸質(zhì)疑的，因為在一個成熟的市場里，科研實力和產(chǎn)品品質(zhì)決定了競爭格局的走向。但層出不窮的科技術(shù)語和一些夸大的功效讓廣大消費者不禁感到迷茫疑惑：到底哪個是最好的？真有那么強的保暖效果嗎？ 　　正是科技的重要性和保暖內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)的缺席導(dǎo)致了商家對保暖內(nèi)衣技術(shù)的炒作和消費者的迷惑。為此國家發(fā)改委發(fā)布了《針織保暖內(nèi)衣》等13項紡織行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)將從11月1日起開始實施，新標(biāo)準(zhǔn)實行后，如何爭取到更好的生產(chǎn)原料纖維和過硬的產(chǎn)品才能最終贏得消費者的肯定！ 　　彩棉內(nèi)衣，令人眩目的亮點 　　人們對健康的追求是永無止境的，內(nèi)衣也如是。從去年開始，一種天然彩棉內(nèi)衣進(jìn)人了消費者的視野。由于其在生產(chǎn)過程中沒有使用化學(xué)農(nóng)藥和肥料，從而避免了化學(xué)藥劑對環(huán)境的破壞。并且由于彩棉本身具有棕、綠等天然色彩，在深加工過程中無須漂白染色，防止了化學(xué)毒素和有害金屬離子等在衣物中的殘留，使人體尤其是嬰幼兒皮膚免受傷害。因而成為具有環(huán)保功能的新產(chǎn)品。彩棉內(nèi)衣作為新的環(huán)保產(chǎn)品，它的出現(xiàn)無疑是內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的一個重大進(jìn)步。 在一些大商場的內(nèi)衣專柜，記者看到了一些品牌企業(yè)推出的彩棉內(nèi)衣，它的價格較其它內(nèi)衣要高一些，如一套彩棉的家居服賣到了二三百元，而同樣款式的普棉內(nèi)衣只賣一二百元。當(dāng)然彩棉作為內(nèi)衣市場的新寵，面向的多是時尚、新潮和那些健康觀念新的消費者。 　　國際農(nóng)業(yè)委員會曾預(yù)測：未來30年內(nèi)，世界棉花總產(chǎn)中30％－40%被彩棉代替，全世界60％－70％的人口將使用彩棉制品。“中國彩棉之父”、中國彩棉研究院院長張振南教授也認(rèn)為：“事實表明，天然彩棉完全可能形成一個巨大的健康消費市場”。甚至有人稱，今年彩棉內(nèi)衣的銷售總額將達(dá)10億元等等。 　　日趨理性的消費者和保暖內(nèi)衣的特殊性決定了消費者在選購內(nèi)衣時更注重質(zhì)量和感覺，任何對技術(shù)的渲染和炒作都是次要的。彩棉內(nèi)衣與其它內(nèi)衣相比雖具有較大優(yōu)勢，但目前彩棉內(nèi)衣的宣傳相對于傳統(tǒng)的保暖內(nèi)衣的強大宣傳力度來說，還顯得有點單薄。彩棉內(nèi)衣作為市場的新生兒給廣大消費者帶來健康的同時，也不排斥一些不法商家利用人們對彩棉了解的不夠而鉆了市場的空子。因此，彩棉內(nèi)衣如要真正普及，一方面要在技術(shù)上保證，另一方面還要規(guī)范市場，還得做足宣傳的力度，讓大家真正了解到彩棉的優(yōu)勢和作用。 　　今年下半年的內(nèi)衣市場依然會是群龍爭雄、烽火連天，但不管戰(zhàn)火如何燃起、戰(zhàn)術(shù)如何詭異、戰(zhàn)勢如何激烈，要想真正贏得市場，都必須站在消費者的角度，想消費者所想，做消費者的知心朋友。過去那種靠老品牌一手遮天、靠低價格惡性竟?fàn)幒涂扛拍钹孱^獨步天下的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。而當(dāng)今內(nèi)衣市場大戰(zhàn)究竟鹿死誰手、花落誰家，且讓我們拭目以待。