從中國古詩句"遍身綾羅者，不是養(yǎng)蠶人"，到中世紀法國貴族以能擁有絲綢品為榮，絲綢始終保持著高貴的身份，正是這種高貴足以讓細膩柔軟的中國絲綢鋪出一條"絲綢之路"來。而中國這個"絲綢之路"的起始國現(xiàn)今卻連一個國際知名品牌都沒有，國內(nèi)一些大型絲綢企業(yè)也只是為國外企業(yè)做貼牌加工。此時，高檔絲綢標志的推出，能夠為中國絲綢帶來怎樣的突破？絲綢產(chǎn)業(yè)能否靠這項標志得以升級？從推出到實現(xiàn)效果的關鍵又在哪里？ 　　由大而強，必行"高檔" 　　消費者肉眼難斷良莠 　　現(xiàn)今，即使是在盛產(chǎn)絲綢的吳越之地的大小城市中，絲綢產(chǎn)品店面也比較少見，而且往往門庭冷落。化纖、純棉面料的服裝成了大多消費者的首選，絲綢產(chǎn)品已經(jīng)淡出消費者的視線。絲綢的終端產(chǎn)品之所以受到冷落，除了在絲綢印染技術整理水平方面和國際先進水平有差距外，產(chǎn)品也與時尚潮流的節(jié)拍不相符，傳統(tǒng)味道過于濃厚，時尚味道不足，絲綢某種程度上也就失去了年輕人的關注。 　　市場上絲綢產(chǎn)品的良莠不齊，更是讓有心購買或者真心喜歡絲綢產(chǎn)品的消費者越來越疏遠絲綢品。夜里從天橋上小地攤五塊錢買回的絲巾往往在唯一的標簽上標著"100%SILK"字樣，而大商場里標價在百元以上的絲巾也未必全是真絲。 　　中國絲綢工業(yè)協(xié)會副秘書長錢有清指出，小地攤上的產(chǎn)品大部分都是假絲綢或叫仿絲綢的，沒有正規(guī)的進貨渠道，不是正規(guī)的絲綢企業(yè)生產(chǎn)的，它們卻大量充斥市場。 　　而一些小店或者批發(fā)市場的銷售員常常宣稱，大商場就是從他們那進的貨，在他們那兒賣幾十元的產(chǎn)品，到了大商場身價要到幾百元。孰是孰非，讓人莫衷一是。大多數(shù)的顧客在挑選絲綢產(chǎn)品時都是靠手感來決定購買與否，沒有別的可供參考的手段來辨別真假絲綢。 　　僅從消費者角度來說，確實也需要有個權威的辨別標志來幫他們選購真正的高檔絲綢產(chǎn)品。 　　樹立世界品牌只有走"高檔"之路 　　中國絲綢業(yè)的不景氣實際上是自身技術與原創(chuàng)品牌的不景氣。據(jù)絲綢協(xié)會會長弋輝在首批高檔絲綢標志授牌會議上介紹，中國絲綢經(jīng)過改革開放，產(chǎn)業(yè)規(guī)模總量取代日本，名列世界第一，真絲印染綢、絲綢服裝和絲針織產(chǎn)品的產(chǎn)量也位居世界前列，繭、絲原料和初加工產(chǎn)品可以主導世界市場走勢。但是弋會長又指出，我國只是絲綢大國，還不是絲綢強國，絲綢后加工整理工藝技術、絲綢產(chǎn)品技術含量和附加值同發(fā)達國家相比，還有很大差距。我國絲綢產(chǎn)品還沒有世界名牌。 　　隨著世界經(jīng)濟結構調整和升級，國際絲綢貿(mào)易和消費格局的變化，世界絲綢業(yè)生產(chǎn)中心正在逐步向中國轉移。中國絲綢業(yè)要在世界絲綢業(yè)中提升地位，必須要靠自己的品牌產(chǎn)品來重振昔日雄風。 　　高檔絲綢標志的推出由此也被看成了中國由"絲綢大國"向"絲綢強國"轉變的重要起步舉措。 　　絲綢協(xié)會心血打造的"品牌之花" 　　在與絲綢協(xié)會參與高檔絲綢標志工作的相關工作人員的接觸中，發(fā)現(xiàn)高檔絲綢標志確實是絲綢協(xié)會花大力氣、大心血所要精心栽培的品牌。從絲綢協(xié)會頒布的關于高檔絲綢標志的一系列管理條例、技術指標等的一系列文件中，也可看出絲綢協(xié)會在高檔絲綢標志上所傾注的心血。而從2000年創(chuàng)意的提出到2004年的正式推出，足以看見準備工作的細致、謹慎，當然，還有繁雜。