被稱為“中華第一街”的上海南京路，正在見證全球高檔奢侈品搶灘中國的盛景。 在南京西路的梅龍鎮(zhèn)廣場，裝修一新的全球頂級化妝品品牌迪奧“Dior　Cosmotic”新形象專柜日前正式開張?！癉ior　Cosmotic”專柜被定位為迪奧最奢華的銷售平臺，此前只在法國巴黎的Samaritaine和東京的新宿伊勢丹等世界知名的購物商廈開設(shè)了兩家，中國成為第三個(gè)擁有迪奧最高檔品牌專柜的國家。 “迪奧對于中國市場的信心是我們選擇這里開設(shè)最優(yōu)秀專柜的原因，這也符合上海逐漸成為世界時(shí)尚之都的潮流?！苯?jīng)營迪奧品牌的LVMH香水化妝品中國區(qū)總經(jīng)理李達(dá)康說。裝修之前，迪奧在梅龍鎮(zhèn)廣場專柜的年銷售額達(dá)到１１００萬元，李達(dá)康希望裝修后銷售業(yè)績能夠超過１５００萬元。 梅龍鎮(zhèn)廣場專柜并不是迪奧在中國銷售額最高的柜臺，在整個(gè)中國市場，迪奧的年銷售額正以４０－５０％的速度高速增長。為了爭奪中國消費(fèi)者，迪奧選擇香港藝人陳慧琳作為其最新的形象代言人，從而成為第一個(gè)選擇亞洲人作為形象代表的全球頂級化妝品品牌。 距離梅龍鎮(zhèn)廣場一步之遙，LV的上海旗艦店也在幾個(gè)月前在恒隆廣場開幕。外型按照經(jīng)典ＬＶ箱包設(shè)計(jì)的專賣店擁有兩層樓面，樓中樓的格局經(jīng)設(shè)計(jì)師巧思，以鋁材質(zhì)打造出猶如空中首飾盒的效果，半隱密地展示著高級珠寶和手表系列。 而在南京路的東段，阿瑪尼已經(jīng)在“外灘３號”建筑中開設(shè)了旗艦店，即將登場的“外灘１８號”也將匯聚卡地亞、Emenegildo、Zegna等精品品牌。 中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會的研究發(fā)現(xiàn)，中國內(nèi)地目前的奢侈品消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘模保常?，即約１.６億人，并且還迅速增長。協(xié)會秘書長楊清山表示，月收入２萬元到５萬元之間的屬較典型的奢侈品消費(fèi)者，估計(jì)到２０１０年，這個(gè)消費(fèi)群將增至２.５億人。 與西方國家不同，中國的奢侈品消費(fèi)人群主要集中在４０歲以下的年輕人，而在發(fā)達(dá)國家，４０至７０歲的中老年人才是消費(fèi)的主力。此外，中國人消費(fèi)的主要集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。 中國市場對奢侈品的消費(fèi)能力已經(jīng)引起越來越多商家的注意。根據(jù)法國旅游局的統(tǒng)計(jì)，中國旅游者在法國的平均消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美游客，中國人的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理已經(jīng)成為許多品牌的研究重點(diǎn)。 不過奢侈品在中國的銷售也并不是一帆風(fēng)順的，知識產(chǎn)權(quán)問題和假冒偽劣產(chǎn)品可能是它們遇到的最大難題。去年，意大利服裝品牌華倫天奴宣布從整個(gè)中國市場撤出，據(jù)說這是受到無法遏制的假冒商品沖擊的結(jié)果。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國本土企業(yè)申請的加各種前后綴的“華倫天奴”品牌多達(dá)１６０多個(gè)，而目前國內(nèi)市場有大大小?。保埃岸嗉摇凹禀{魚”服裝廠家。 此外，進(jìn)口所要支付的高關(guān)稅也提高了奢侈品在中國市場的售價(jià)，影響了進(jìn)口奢侈品在中國普通消費(fèi)者中的普及。