２００４年商場促銷力度不斷加大，女裝時尚化趨勢明顯，品牌集中度有所提高，更多的香港品牌進入國內(nèi)市場，但國內(nèi)仍缺乏領(lǐng)軍品牌。中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長、中華全國商業(yè)信息中心副主任王耀在此間舉行的第九屆中國（虎門）國際服裝交易會上分析說。 　　據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，２００４年１－９月全國１００家重點大型零售企業(yè)服裝類商品銷售總額達２２４億元，同比增長２３．４％；銷量為１．２億件，同比增長１５％，增幅均高于去年。所監(jiān)測的十余種服裝商品銷量大多比去年有所增長，其中女裝銷量增長２１％。從銷售結(jié)構(gòu)上看，女裝銷量所占的比重達２３．８５％，位居第一。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，２００４年１－９月全國居民消費價格同比增長４．１％，９月份衣著類商品價格比上月上漲０．４％，其中女裝價格上漲０．４％。 　　一、女裝市場銷售特點 　　女裝在服裝類商品中銷售最為活躍。全國重點大商場的數(shù)據(jù)表明，２００２年女裝和２００３年女裝銷量占服裝銷量的２６％，２００４年前三季度女裝銷量上升達２９％。２００２年度女裝銷量增幅與２００１年相比基本持平，２００３年女裝銷量增幅已經(jīng)降到９．６％，反映了女裝市場向品牌化轉(zhuǎn)折的預示；今年前三季度的銷量遞增，表明商場促銷力度不斷加大。 　?。?、打折返券促銷盛行。 　　今年各商家的打折促銷紛紛以服裝引領(lǐng)潮頭。和往年相比，服裝類商品打折時間長，降價幅度大，有的品牌商品甚至剛一上市就打折。另外，返券促銷形式業(yè)很普及，但是由于返券在消費時受到很大限制，打折已成為商家促銷方式的首選，在一定程度上加劇了市場競爭。一些知名品牌在不參加打折的基礎(chǔ)上，銷售仍然保持良好勢頭。 　?。?、職業(yè)女裝崇尚時尚化。 　　越來越多的品牌從前幾年純粹的職業(yè)套裝，發(fā)展到如今的休閑化、時尚化的高級職業(yè)女裝，滲透著服裝設(shè)計者的敏銳觸覺和時尚理念。靈活、大膽的運用色彩，局部的變化和搭配，使女裝滲透著高雅的氣質(zhì)和時尚的風格，款式新穎。 　?。?、健康就是時尚。經(jīng)過２００３年的非典時期，健康概念深入人心，特別是女士貼身穿的內(nèi)衣、羊毛羊絨制品等，對健康、安全的需求更加強烈?！? 　?。?、中老年服裝仍短缺。 　　從市場情況來看，年輕、時尚化引領(lǐng)國內(nèi)服裝市場潮流，特別是３０歲以下的年輕女性服裝，市場貨源較為充裕，但適合４５歲以上中老年女性的服裝貨源少，款式、規(guī)格型號少，選購空間小。目前大型百貨零售商場和服裝專賣店幾乎沒有賣中老年女性服裝的柜臺，即使有，其規(guī)模小，所售服裝樣式陳舊，難以滿足需求。 　　二、女裝市場品牌發(fā)展狀況 　　盡管目前女裝還沒有馳名商標，但許多女裝品牌已經(jīng)深入人心，如：“白領(lǐng)”、“斯爾麗”、“華鑫”等。隨著我國加入ＷＴＯ，國外一些知名品牌已經(jīng)進入我國市場，有的已經(jīng)占據(jù)了一定的市場份額，如：ＥＳＰＲＩＴ、ＥＴＡＭ等?？偨Y(jié)目前女裝市場品牌發(fā)展狀況，主要有以下特點：　 　?。?、服裝消費從產(chǎn)品消費走向品牌消費。 　　今年的服裝市場品牌優(yōu)勢更加突出，消費者的選擇向知名品牌集中，競爭非常激烈。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測，女裝服裝市場銷量前十位品牌基本都是知名品牌，和去年相比，相對穩(wěn)定和集中。 　?。?、品牌消費市場集中度有所提高。 　　女裝品牌化發(fā)展日趨成熟，品牌消費集中度逐漸提高，２０００年女裝前十位品牌消費集中度僅有１２．２５％，２００１年１４．５２％，２００２年增長到１５．０６％。２０００年與２００１年只有一名市場綜合占有率超過２％，２００２年前兩名的市場綜合占有率都超過２％。２００３年排名第一的品牌市場綜合占有率已經(jīng)超過３％。 　　３、更多的香港品牌進入國內(nèi)市場。　 　　根據(jù)對哈爾濱、沈陽、天津、寧波等城市服裝市場的深入了解，內(nèi)地消費者喜愛香港的時裝設(shè)計及裁剪，對價格有所認同，對新品牌尤其感興趣。內(nèi)地零售商看好香港的服裝品牌，熱衷引進。同時，越來越多的香港品牌看好內(nèi)地女裝市場，香港服裝品牌鱷魚恤改變以往著力發(fā)展男裝系列的做法，今年推出女裝系列，主攻內(nèi)地市場。 　?。?、國產(chǎn)女裝缺乏領(lǐng)軍品牌。 　　國內(nèi)女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響。例如以前發(fā)展起來的“漢派”服裝，之后在廣東虎門、深圳、上海、杭州等地迅速崛起的服裝，不管哪個派，經(jīng)過幾年的發(fā)展，都取得了不小的成就，但區(qū)域特征依然非常明顯。