商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，每個(gè)企業(yè)都希望給自己的產(chǎn)品選一個(gè)理想的商標(biāo)。對(duì)出口企業(yè)而言，選擇商標(biāo)不僅要遵守我國(guó)及國(guó)際上的商標(biāo)法規(guī)，還要考慮到進(jìn)口國(guó)的文化背景、宗教習(xí)慣、風(fēng)土人情、審美習(xí)慣等，以防商標(biāo)在使用過(guò)程中造成不必要的誤解。因此，出口企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)選擇時(shí)應(yīng)注意如下幾個(gè)問(wèn)題： 　　不要選國(guó)際上禁用的商標(biāo)，選用的商標(biāo)及其圖案要尊重進(jìn)口國(guó)的風(fēng)俗民情，不得有絲 毫冒犯：如在穆斯林國(guó)家，豬的圖案是禁用的；捷克人視紅色三角為有毒標(biāo)記；澳大利亞人不喜歡別國(guó)用袋鼠和樹(shù)熊作商標(biāo)圖案；非洲北部的大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)忌用狗作為商標(biāo)圖案；美國(guó)人忌用珍貴動(dòng)物的頭部作商標(biāo)圖案，多數(shù)人對(duì)貓很討厭；日本人對(duì)飾有狐貍和獾圖案的物品較為反感；比利時(shí)人最忌藍(lán)色；法國(guó)人忌用核桃花；英國(guó)人忌用人物肖像；土耳其人將綠色三角圖案視為免費(fèi)商品。 　　此外，出口產(chǎn)品的英文商標(biāo)名稱要翻譯得準(zhǔn)確而富有創(chuàng)造性。 　　但同時(shí)不可忽視的是，不同的國(guó)家有著不同的民俗風(fēng)情，對(duì)美好與吉祥的看法也不盡相同。有些在漢語(yǔ)中被視為美好或吉祥的詞匯，一旦被譯成英語(yǔ)，則可能引起相反的效果。如“龍”在我國(guó)幾千年的歷史中，一直是吉祥高貴的象征，是備受推崇的民族圖騰。但是在國(guó)外，絕大多數(shù)國(guó)家的人都把DRAGON視作惡魔與艱難的化身。試想，把龍翻譯成 “DRAGON” 并作為外銷產(chǎn)品的牌號(hào)，怎能不引起國(guó)外客商的反感呢？因此，商標(biāo)的翻譯要就具體的中文名稱作具體的推敲。