今年2月，筆者隨公司赴歐考察團對德國服裝市場進行了為期數(shù)天的考察，其間參觀了杜塞爾多夫國際服裝展，考察了一些著名城市的百貨公司和服裝超市店，并應約拜會了當?shù)財?shù)家服裝經(jīng)銷商。短暫數(shù)日，在親歷歐洲風情、目睹時尚盛會、直面流行走勢之余，時時感受到西方文明對現(xiàn)代生活理念所造成的巨大影響力。 世界級的服飾時尚盛會——杜塞爾多夫國際服裝展上，休閑兼運動風格、充滿個性和工藝情趣的服飾時時吸引著筆者的視線。過去筆者也曾看過不少國際時裝展會，但休閑服飾在大型國際時裝展會中上演重頭戲還是首次見到，這與筆者預想的“頂級國際時裝展應以正裝、高級時裝和晚禮服展示為主”的想法相去甚遠，卻同百貨商店、服裝超市的服裝陳列和機場、地鐵、街頭行人的著裝主流暗合。 休閑服裝的概念我們并不陌生，這是一個中檔定位、具有銷售面寬、量大和品種更新速度極快的特點的服裝類別，在世界上已流行多年，似已發(fā)展成為現(xiàn)代不同層次消費者所共同追求的主流著裝。探究其成因，大概始發(fā)于西方現(xiàn)代文明對個性的追求——休閑自由的著裝風格本身即摒棄了現(xiàn)代工業(yè)標準化的克隆和冷漠。這種對個性的追求表現(xiàn)在服飾審美的價值取向上，可能會去挑一些區(qū)別于現(xiàn)代紡織印染審美共性的圖形，選部分扎染、特種轉(zhuǎn)印、噴繪、雕繡、做舊等工藝制作出的特殊風格的服裝。歐洲流行的這種風格，是現(xiàn)代文明在服裝文化上的表現(xiàn)，植根于他們的現(xiàn)實生活之中，國泰民安、民主自由是其不竭的源頭活水。這與國內(nèi)一味模仿西方流行所衍生的休閑概念有著本質(zhì)的區(qū)別：前者的市場是自覺發(fā)生和充滿生機的，后者卻多是人為因素的跟風和媒體炒作，相對缺少一些內(nèi)在的活力。因此筆者認為，歐洲成熟、流行的工藝休閑服飾市場比較適宜國內(nèi)工藝服飾產(chǎn)業(yè)的成長，這個代表著人類現(xiàn)代文明、經(jīng)典品位和濃郁藝術(shù)氣息的商業(yè)空間很有開發(fā)價值。 考察期間，在當?shù)匕儇浌竞捅容^高檔的服裝超市，筆者看到的，是處于時尚流行前沿和歐洲現(xiàn)實生活中的一個真實的服裝世界，而不是國內(nèi)某些時裝設計大師坐而論道、大膽預測流行的藝術(shù)世界。從正在銷售的服裝品種和街頭行人輕松隨意的著裝來看，休閑類工藝服飾亦大行其道，盡顯風流。與品牌正裝相比，現(xiàn)代扎染、成衣轉(zhuǎn)印、即興噴繪和電腦噴、繡等工藝在休閑品牌的針織、梭織、機織服裝上大量運用，與我國工藝服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向比較一致，也有明顯的比較優(yōu)勢。 當然，從國際范圍的服裝加工區(qū)域看，具有產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的印巴、南美和東歐等國仍然是我們的主要對手。他們在意識形態(tài)和市場國際化方面與西方較少隔膜，沒有配額方面的限制使他們在進入歐洲服裝市場之初能占到天時地利，與我國相比還有一定的價格優(yōu)勢。因此，國內(nèi)企業(yè)在市場研發(fā)、提升品質(zhì)，應對綠色壁壘等方面要有超前舉措和國際化眼光。 針對歐洲服裝市場現(xiàn)狀，國內(nèi)在加大市場拓展和工藝創(chuàng)新力度的同時，應充分發(fā)揮香港作為啟動歐洲市場的支點作用，及時將最新市場資源和自身的豐富工藝資源進行優(yōu)質(zhì)高效整合。江蘇華藝今年與數(shù)家歐洲一線品牌代理商合作創(chuàng)意，先后推出了以表現(xiàn)立體肌理美感為主的“褶的飛揚”系列和綜合扎染、噴、繪、繡等多種工藝手段來表達對人類生存狀態(tài)進行理性反思的“戰(zhàn)場風云秀”等主題設計，成功地進入了德國、英國、荷蘭等歐洲市場并與MARKS & SPENCER，ESPCO等知名公司形成優(yōu)勢互補、共同開發(fā)的良好態(tài)勢，他們的經(jīng)驗值得借鑒。