隨著國(guó)際貿(mào)易一體化帶來(lái)的新競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，區(qū)域服裝品牌正面臨著一種新的挑戰(zhàn)：如何在鞏固擴(kuò)大品牌地域市場(chǎng)的同時(shí)，以地域?yàn)榛A(chǔ)走向更為廣闊的世界，是區(qū)域品牌發(fā)展的關(guān)鍵。　 時(shí)尚文化提升區(qū)域品牌　　 因此，區(qū)域品牌要想走出一方狹窄的天地，首先必須用城市個(gè)性文化提升區(qū)域品牌精神。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，武漢女裝產(chǎn)業(yè)迅猛崛起，曾打出“漢派服裝”的旗幟，大有引領(lǐng)國(guó)內(nèi)區(qū)域服裝經(jīng)濟(jì)之勢(shì)。但隨著各地服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，在國(guó)內(nèi)率先亮出區(qū)域品牌的漢派服裝，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平和發(fā)展勢(shì)頭卻漸不如人了，昔日一些知名的漢派服裝品牌消失了，被漢派服裝控制的一些市場(chǎng)制高點(diǎn)易主了，曾被引以為自豪的地域服裝品牌，在市場(chǎng)上成為急功近利、抄版仿樣、低檔大路貨的代名詞……那么，制約漢派服裝向高產(chǎn)品品質(zhì)、高知名度品牌、高競(jìng)爭(zhēng)水平產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本是什么？　 位于“九省通衢”之特殊地理位置的江城武漢，易受四面八方文化的影響，在領(lǐng)悟東南西北風(fēng)中，武漢人開(kāi)闊了視野，并由此形成了具有開(kāi)放性、包容性的都市文化。這種獨(dú)特的個(gè)性文化，使武漢服裝企業(yè)在推陳出新中有著無(wú)窮的活力，但用辯證的眼光分析，這種在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能起一定激勵(lì)作用的都市文化，在另一方面又極大地影響著地域品牌的發(fā)展。受這種沒(méi)有個(gè)性的“個(gè)性”文化影響，漢派服裝廠商習(xí)慣各自為戰(zhàn)，誰(shuí)也不愿和同行一起攜手共進(jìn)，家家都小而全地?cái)U(kuò)張發(fā)展，人人都想當(dāng)雞頭，從而使生產(chǎn)成本可大為降低的專(zhuān)業(yè)化加工企業(yè)在武漢服裝界難以生存，服裝產(chǎn)業(yè)鏈在武漢始終難以構(gòu)成，漢派服裝在市場(chǎng)上伸出的手指難以攥成拳，漢派服裝始終難以走出低水平延伸的困境中。　 每個(gè)城市文化都是由其獨(dú)特的物質(zhì)資本和人文精神組成的，地域品牌雖能在這種個(gè)性文化的土壤里萌生，但不一定能在其他文化土壤里發(fā)展，所以，在一定都市文化環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的地域品牌，要想走向世界，就必須在廣泛吸納海外時(shí)尚文化的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新和提升，使品牌文化和產(chǎn)品文化具有高度的國(guó)際融合性，在更廣泛的范圍內(nèi)引導(dǎo)消費(fèi)觀念，影響消費(fèi)行為，培育消費(fèi)文化。區(qū)域品牌只有在推陳出新中才有活力，才能真正成為一個(gè)都市的名片。 創(chuàng)新精神提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力　　 目前活躍在汕頭市的紡織服裝生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)多達(dá)2萬(wàn)多家。他們圍繞國(guó)際服裝市場(chǎng)的需求，把我國(guó)四大名繡“潮繡”的傳統(tǒng)工藝與歐美流行的時(shí)尚文化結(jié)合進(jìn)來(lái)，融入現(xiàn)代服裝產(chǎn)品中，使汕頭服裝產(chǎn)品贏得了國(guó)內(nèi)外客商的一致贊譽(yù)。為不斷提高全市紡織服裝企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的能力，汕頭市政府采取進(jìn)口設(shè)備免征關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、“雙高一優(yōu)”項(xiàng)目列入國(guó)債技改專(zhuān)項(xiàng)等措施，2002年向紡織服裝企業(yè)投資7.77億元，實(shí)施技術(shù)改造、增資擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目111個(gè)，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)設(shè)備近千臺(tái)套，進(jìn)一步提高了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！　? 有專(zhuān)家評(píng)定，潮汕地區(qū)的毛衫設(shè)計(jì)水平、加工工藝技術(shù)、毛衫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)加工能力均居全國(guó)同行榜首。汕頭市以毛衫為主體，凝聚著潮繡文化內(nèi)涵的婚紗、晚禮服、內(nèi)衣等服飾生產(chǎn)廠商，在政府的支持下，已在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打造出了凱撒、金奇、花花公子、曼妮芬、比利、吳氏毛衫等一批在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上叫得響的品牌。 可見(jiàn)，創(chuàng)新能力是區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。地區(qū)工業(yè)只有通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新，生產(chǎn)工藝技術(shù)的創(chuàng)新和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理制度的創(chuàng)新，品牌發(fā)展觀念的創(chuàng)新，我們才能在繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，提高生產(chǎn)效率，降低經(jīng)營(yíng)成本，不斷增強(qiáng)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力?！　? 國(guó)際模式擴(kuò)張品牌量和質(zhì)　　 目前，我國(guó)區(qū)域服裝品牌大多處在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)階段，雖然在以國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)為主的過(guò)程中，通過(guò)中間商代理開(kāi)展了一些出口業(yè)務(wù)，但如何真正開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大出口規(guī)模，在境外進(jìn)行相當(dāng)規(guī)模的投資，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)國(guó)際化和生產(chǎn)國(guó)際化，是需要從經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)機(jī)制等方面與國(guó)際接軌，創(chuàng)造品牌的國(guó)際經(jīng)營(yíng)方式的。 創(chuàng)造品牌的國(guó)際經(jīng)營(yíng)方式，通過(guò)新建、擴(kuò)建、購(gòu)并、聯(lián)合等方式，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)所支配的經(jīng)濟(jì)資源量的增長(zhǎng)，通過(guò)技術(shù)進(jìn)步、勞動(dòng)生產(chǎn)率提高、資源合理配置、生產(chǎn)合理組織等方式，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)所支配的經(jīng)營(yíng)資源質(zhì)上的改善，從而以品牌資源為中心進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和重新配置，改變我國(guó)服裝企業(yè)規(guī)模小且分散的狀況，勢(shì)在必行?！? 溫州男裝品牌都具有經(jīng)營(yíng)方式國(guó)際化、品牌形象時(shí)尚等共同的資源優(yōu)勢(shì)，為使溫州服裝賣(mài)向全國(guó)走向世界，溫州服裝品牌將伸出的五指攥成拳，變一個(gè)個(gè)品牌的單打獨(dú)斗為用“溫州服裝”這個(gè)區(qū)域品牌拓展市場(chǎng)，他們組團(tuán)參加德國(guó)科隆男裝博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，與國(guó)際面料、服裝品牌聯(lián)手，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心搬到國(guó)際時(shí)裝中心去，有力地實(shí)現(xiàn)了區(qū)域品牌質(zhì)的提高，為溫州服裝國(guó)際化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)打下了良好的基礎(chǔ)。正因?yàn)槿绱耍瑓^(qū)域品牌只有解決好區(qū)域內(nèi)企業(yè)的凝聚力，向心力，協(xié)調(diào)好經(jīng)營(yíng)活動(dòng)統(tǒng)一戰(zhàn)略、個(gè)性化發(fā)展差異經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題。把握品牌的關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)資源，保證企業(yè)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性。這樣，才能真正發(fā)揮地域企業(yè)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、資源、市場(chǎng)、技術(shù)、管理等優(yōu)勢(shì)，才能真正與其他地域品牌抗衡。