在國際奧委會投票選出2008年奧運(yùn)會主辦城市之前，有這樣一句笑話：巴黎如果申辦成功了，那么運(yùn)動員的太太們最高興，因為她們可以大大SHOPPING(購物)一把；北京申辦成功了，那么商人們最高興，因為中國是個13億人口的大市場。 　　9月1日，北京奧組委正式啟動奧運(yùn)會市場開發(fā)計劃，標(biāo)志著奧運(yùn)商機(jī)的大門正式打開。對于服裝企業(yè)來說，奧運(yùn)的商機(jī)又藏在哪里？ 　　奧運(yùn)召開前四年 　　是搶占商機(jī)關(guān)鍵 　　在搶商機(jī)方面，溫州商人已積累了豐富的經(jīng)驗。伊拉克戰(zhàn)爭正酣，精明的溫州人就意識到服飾、紡織品及小商品，將會在戰(zhàn)后伊拉克派上大用場，大批的經(jīng)營業(yè)主冒著生命危險將這些物品運(yùn)送中東地區(qū)，以便戰(zhàn)爭一結(jié)束就能率先進(jìn)入伊市場，最終獲得了較好的收益。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是中國加入世貿(mào)組織后最引人注目的亮點，商機(jī)面前，就看誰的眼光敏銳，動作敏捷。 　　據(jù)有關(guān)人士稱，雖然奧運(yùn)商機(jī)直到開幕之時依然存在，甚至延續(xù)到奧運(yùn)會閉幕之后，但奧運(yùn)會召開前的這四年是關(guān)鍵，其間有無窮商機(jī)，只有早策劃、早動手，才能搶占商機(jī)。 　　直接間接幾種形式挖掘奧運(yùn)金礦 　　溫州服裝商會會長陳敏認(rèn)為，在以往的國際性體育賽事上，我市曾有服裝企業(yè)爭取過運(yùn)動員出場時禮節(jié)性服裝的贊助，2008奧運(yùn)會在中國召開，服裝企業(yè)更應(yīng)及時關(guān)注奧組委的市場開發(fā)動向，抓住一切有利時機(jī)，爭取參與與紡織服裝相關(guān)的奧運(yùn)產(chǎn)品的開發(fā)。 　　據(jù)奧運(yùn)會市場開發(fā)計劃稱，企業(yè)成為奧運(yùn)會的合作伙伴，有三種級別的不同形式：國際奧委會、中國奧委會、北京奧委會的贊助商、供應(yīng)商和特許經(jīng)營商。贊助中國奧運(yùn)代表團(tuán)、中國奧運(yùn)代表團(tuán)的指定產(chǎn)品等就屬于中國奧委會的市場開發(fā)項目。贊助商、供應(yīng)商、特許經(jīng)營商之間的不同在于：贊助商通過廣告投入為奧委會提供資金，供應(yīng)商提供運(yùn)動服等物品，特許經(jīng)營商則提供紀(jì)念品、吉祥物如帽子、T恤、像章等的指定生產(chǎn)。 　　奧運(yùn)服飾產(chǎn)品大致可分為這樣幾類：一是生活用的，包括禮儀服、運(yùn)動服、運(yùn)動村室內(nèi)用品及賓館用品等；一是產(chǎn)業(yè)用的，包括大的體育設(shè)施所需的纖維材料、土工布及其他紡織用品。此外，奧運(yùn)舉辦期間，世界各地游客涌入中國，對具有中國特色的民族服飾，有紀(jì)念意義的文化衫等各式服裝，都會有著強(qiáng)勁的需求。 　　陳敏認(rèn)為，投入奧運(yùn)產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)雖然有限，但相當(dāng)一部分企業(yè)仍可尋找通幽的曲徑，通過直接或間接等方式去開發(fā)奧運(yùn)商機(jī)，打響品牌知名度。 　　對溫州休閑服裝來說，目前運(yùn)動休閑還是個空白點。借著奧運(yùn)會的召開，很長一個時期我們將迎來運(yùn)動休閑的流行時尚，市場需求龐大。溫州服裝企業(yè)在生產(chǎn)、技術(shù)等方面有自己的優(yōu)勢，及早醞釀，加大運(yùn)動服裝的開發(fā)設(shè)計，培育市場網(wǎng)絡(luò)，將迎來一個新的經(jīng)濟(jì)增長點。 　　森馬集團(tuán)老總邱光和在接受采訪時稱，奧運(yùn)對企業(yè)來說是一個重要信號，除了挖掘服裝研發(fā)的課題之外，森馬將在品牌廣告方面加大力度，讓森馬與奧運(yùn)緊密相連，創(chuàng)造品牌附加值。 　　注意事項：重理念守規(guī)則勤調(diào)研 　　本月中旬，奧奔妮服飾(集團(tuán))有限公司董事長鄭晨愛將飛往北京，與奧組委聯(lián)系有關(guān)開發(fā)適宜。據(jù)鄭晨愛老總稱，奧奔妮正在研發(fā)運(yùn)動服裝，同時研發(fā)綠色紡織品面料。奧奔妮將緊緊把握奧運(yùn)理念，將奧運(yùn)主題進(jìn)行開發(fā)演繹，增強(qiáng)品牌文化含量。 　　“新北京、新奧運(yùn)”由“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的主題組成，“綠色”重點展示自然生態(tài)與環(huán)境保護(hù)；“科技”展示中國的科學(xué)技術(shù)能力與水平；“人文”展示中華民族幾千年的民族文化、政治。利用這三個支點撐起奧運(yùn)服裝經(jīng)濟(jì)的一片天，服裝行業(yè)無疑將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。 　　目前，奧奔妮等我市服裝企業(yè)正積極著手相關(guān)的市場調(diào)研工作，這是一切市場運(yùn)作的基礎(chǔ)。對于服裝企業(yè)來說，奧運(yùn)商機(jī)是個新課題，還需花大力氣進(jìn)行研究，特別是捕捉各方信息，做好奧運(yùn)市場的調(diào)研。 　　此外，國際規(guī)則對企業(yè)來說尤其重要。奧運(yùn)會上中外運(yùn)動健兒同臺競技，會下全球商家公平競爭。對企業(yè)來說，這是一次真正進(jìn)入國際快車道的機(jī)會，務(wù)必按照國際化的模式去運(yùn)作。了解奧林匹克的市場開發(fā)規(guī)則、各種國際規(guī)則等，真正與國際人士實行對等交流。惟有如此，才能在奧運(yùn)商戰(zhàn)中如魚得水。