隨著商務、社交、文化活動的豐富，商務人士，白領階層對晚禮服的需求日漸增多，以北京、上海等大城市為首內地城市對中高檔禮服的需求已經(jīng)形成一定規(guī)模，且有不斷增長的趨勢。 　　穿著場合越來越多 　　現(xiàn)代社會的發(fā)展要求人們出席不同的場合而穿著不同款式、風格的服裝，以前那種任何場合都穿著一種服裝的情況已經(jīng)變得不合時宜。 　　由北京飯店定期推出的“盛裝晚宴”，就要求嘉賓必須要穿著符合規(guī)范的晚禮服出場，據(jù)此項活動主辦單位的有關負責人介紹說，“盛裝晚宴”就是為適應北京日益成為國際化大都市這一現(xiàn)實而創(chuàng)辦的。中國加入世界貿(mào)易組織，北京作為全國政治、文化的中心，已為越來越多的國家所矚目，在這種全球經(jīng)濟一體化的大背景下，“盛大晚宴”為人們帶來了西方的舞會文化、禮服文化，為人們在國宴大廳中體味中西文化的融合提供了場所。 　　除了純粹的社交場所，一些大公司的商務應酬活動也日漸頻繁，白領及一些準白領都希望有很個性化的裝扮，很多講究生活質量的人在看歌劇、聽音樂會時也會著盛裝出席。他們認為這是對藝術及他人的尊重。 　　隨著社會的發(fā)展、消費水平和消費意識的提高，禮服正以極快的速度推廣而被更多的人所接受，禮服市場也隨之升溫。 　　定做商店寥寥無幾 　　據(jù)了解，現(xiàn)在專門定做禮服的商店還很少，北京大新紡織品公司在北京飯店推出“盛裝晚宴”后看到了潛在的商機，已經(jīng)推出了一系列面向普通消費者的男女晚禮服。董事長王玉清表示，現(xiàn)在禮服的銷售情況很好，每個月可以賣出幾十套，即可按照顧客提供的樣式進行制作，也可以為顧客設計款式，每套在600元到1550元不等。由于公司的面料品種多達幾百種，選擇性強，因此有很多回頭客光顧。 　　王玉清指出，現(xiàn)在北京的禮服專賣店也有一些，但一個普遍的問題就是價格過高，一般成衣的價格要在2000元以上。據(jù)了解，禮服的專賣店絕大部分都是國外的知名成衣品牌，例如雪萊、CHRISTIAN等，國內的禮服品牌幾乎難覓蹤跡。著名的成衣女裝品牌“寶姿”每年都會有新款晚裝禮服上市，價位一般在2000元到5000元，購買的消費主體多是在寫字樓上班的白領。 　　量身定做是禮服專賣店的另一個優(yōu)勢。王玉清表示，大多數(shù)顧客都希望自己的禮服是獨一無二的，因而更多的顧客會去禮服專營店量身定做。還有，由于每個人的體形不盡相同，有時候成衣并不適合每一個人，專門定做更能揚長避短，充分發(fā)揮個人的長處。另外，一些喜歡穿著自己設計的服裝的顧客也喜愛光顧禮服專賣店，穿著自己設計的禮服出席一些晚宴必定會更加顯示個人的品位。但許多手工作坊因缺乏專業(yè)水準，難以滿足消費需求。 　　正式的女性禮服具有華麗、典雅、高貴的特點，極具女性的嫵媚和曲線美。因此，在設計中要表現(xiàn)最典雅、優(yōu)美的一面，衣料大多選用絲質的錦緞、綢緞、天鵝絨、縐紗、歐根紗以及透孔蕾絲等閃光、飄逸的材料。色彩則以顯示優(yōu)雅、華貴的印度紅、寶石藍、黑、白等最為常用。 　　由于中國人比較保守、含蓄，加之體形和西方人不大相同，因此那種袒胸露背、裸肩無袖的曳地長裙并不適合中國的禮服市場。若直接按西方的樣式設計禮服，一定很難為人們所接受，所以最好考慮到中國的社會環(huán)境和風俗習慣，融人中國的服裝元素。服裝的多元化成為消費者的共同追求，禮服生產(chǎn)廠商應針對不同層次消費群體的需求，依年齡、身份等各種要素生產(chǎn)出適合各階層穿著的禮服。 　　禮服目前有很良好的市場前景和有待發(fā)掘的固定消費群，而商家要做到的就是把握潮流和消費者的心理取向。