大凡到過國外，尤其是歐美一些發(fā)達國家的人，都會對商店、特別是服裝服飾店的櫥窗留有深刻印象。那里有風景也有風情，有語言也有表情。幾乎每一個櫥窗都有足夠的理由讓人駐足欣賞。 中國的櫥窗卻少有風景，以至于日本當代著名陳列裝飾大師大喬雅子初到中國時發(fā)出感慨：“中國沒有櫥窗”。聽起來顯得偏頗，但又不無道理。領略過風情萬種，怎能容得千人一面；感悟了靈動之美，又怎能接受死水一潭。有比較，就會感同身受。 中國服裝在陳列搭配上的不盡人意不只表現在商店、專賣店櫥窗設計方面，各種服裝服飾博覽會展區(qū)設計的欠缺，同樣在很大程度上反映出中國服裝亟待補上陳列搭配這一課。 近日，曾留學日本、首開中國色彩咨詢行業(yè)之先河，被譽為“中國色彩第一人”的北京西蔓色彩文化發(fā)展有限公司董事長于西蔓告之新聞界：她將把歐美日等發(fā)達國家的服裝陳列搭配理念與技術引入中國，并著力培養(yǎng)一批這一領域的專業(yè)人才，為盡快改變國內服裝商業(yè)陳列搭配的落后狀況作出貢獻。 陳列搭配技術興起于上世紀80年代歐美日等發(fā)達國家，是一種以強化室內裝飾氛圍為目的的新興技術，主要應用于大型商廈、服裝服飾生產銷售企業(yè)等需要商品陳列展示的領域。其作用是美化商品陳列、烘托展區(qū)氛圍、提高商品檔次，進而達到促進商品銷售的目的。國外稱這種技術是化腐朽為神奇、促進銷售的高級營銷方式―――色彩營銷。然而，長期以來，中國的商家、企業(yè)由于對這種營銷方式缺少認識或沒有相應的技術支持，使得商品陳列一直處于發(fā)展滯后的狀態(tài)，直接表現為櫥窗、展區(qū)的氛圍營造僅僅依靠燈光效果，格調不高，缺乏吸引顧客眼球的亮點。商業(yè)營銷手段單一，品牌主張和價值不能得到最好的傳播，品牌和商品的美感沒有得到充分體現。 “中國服裝業(yè)經過多年發(fā)展，品牌意識和產品質量都漸入佳境，但商業(yè)運作模式卻亟待提高。產品做了出來，如何在今天這個‘眼球經濟’時代去吸引人的目光，就成為當務之急。然而，恰恰在這方面，中國服裝企業(yè)做得很不到位。原因主要有兩方面，一是沒有意識；二是心有余而力不足，也就是缺少這方面的技術人才和技術支持。”通過于西蔓的這番坦言，能夠看出她對中國陳列搭配市場已經做了深入、細致的了解，更確定了陳列搭配技術在中國特別是服裝服飾界有著巨大而光明的發(fā)展?jié)摿颓熬?。因為她深信這種技術能夠幫助服裝企業(yè)突破其多年來商業(yè)常規(guī)化運作的瓶頸。 根據西蔓的理論，櫥窗或展區(qū)是戰(zhàn)略要地，可分為三種類型：第一種是產品銷售型，也就是賣什么擺什么。這是最為原始的一種概念。第二種是生活方式提案型，即有“劇本”，有設計，有情節(jié)，是在和風細雨之間教給消費者一種生活方式，傳授給消費者一種生活理念。第三種是企業(yè)理念展示型，主要針對品牌商品。而中國目前櫥窗和展區(qū)的意義還只是停留在第一種的階段―――賣什么擺什么。分析原因，西蔓認為，國內服裝業(yè)目前還不具備高水平的產品陳列搭配專門人員，不能將藝術與品牌內涵進行最好的對接。她談道，這方面工作即使有人做，也只是美工來做，而他們往往只注重美術效果，對所陳列的商品的語言表情沒有進行充分詮釋，因此很難達到品景合一的境界，甚至會出現品景背離的現象。最近在上海舉辦的高級成衣展上，一家品牌服裝就出現了這種情況，其展區(qū)設計為一座畫廊，陳列著世界名畫作品，盡頭一個平臺上擺放著該服裝品牌的成品。這不僅有喧賓奪主之嫌，而且有牽強附會之意，引起參觀者質疑，是否是“展中展”？同時也讓名畫搶奪了參觀者的視線。因此，既然沒有足夠的技術把握，很多服裝企業(yè)在設計自己的櫥窗或展示區(qū)時就有了一種保險的心理，也就是為了不誤導消費者，還是運用最經濟又最原始的手法―――賣什么擺什么。這種心理成了主流，中國服裝商業(yè)陳列搭配也就遠遠落在了世界潮流的后頭。 在歐美與日本，商業(yè)陳列設計是商店、企業(yè)必須掌握的技術和銷售手段，中國作為全球最大的服裝服飾消費國之一，急需推廣這一技術，急需培養(yǎng)大量的專業(yè)人才。也許是一種責任驅使，也許是對事業(yè)的執(zhí)著，于西蔓繼成功在國內推廣色彩咨詢業(yè)之后，根據市場需求，終于做出在中國進行商業(yè)陳列搭配技術推廣的決定。西蔓用一種很幽默的比喻來形容自己的事業(yè)：“現在，我的第一籠饅頭已經蒸熟了，那就是色彩咨詢，這種服裝已經被各行各業(yè)所認同。而商業(yè)陳列搭配則是我要蒸的第二籠饅頭。目前，這種技術傳授國內還沒有，大學里也尚未開設相關課程?；谶@種現狀，我們公司決定邀請日本著名的商業(yè)陳列設計專家來京與我們合作授課，希望能夠通過高效的學習方式培養(yǎng)一批具有一定水準的專業(yè)人員，改變國內商業(yè)陳列搭配技術匱乏、落后的局面，希望能夠為促進國內商業(yè)及服裝業(yè)的進一步發(fā)展盡自己微薄之力。” 記得一位朋友說，她出國的時候，除了要買很重的《櫥窗集錦》精裝本外，還要舉著照相機、攝相機滿大街拍呀攝呀，就差把人家的櫥窗搬了回來。這回恐怕不用了，因為在不久的將來，那種有表情、會說話的櫥窗也會出現在中國的大街小巷。