“國(guó)產(chǎn)寶馬”剛剛亮相上海，而現(xiàn)在，汽車制造商寶馬竟然把時(shí)裝也賣到滬上。 　　“寶馬居然還賣時(shí)裝？”昨天，一位過(guò)路的時(shí)尚女士看到淮海路上巴黎春天的櫥窗里陳列著標(biāo)有寶馬（BMW）品牌的男女時(shí)尚服飾，感到萬(wàn)分驚訝。 　　也就在昨天，寶馬集團(tuán)全球副總裁艾克·密斯親臨上海，為在滬首家寶馬時(shí)裝專賣店揭牌，和他一起為新店揭牌的還有寶姿國(guó)際（P ORTS ）高級(jí)副總裁雷德曼。 　　寶馬時(shí)裝同樣定位“高檔” 　　“寶馬賣時(shí)裝絕對(duì)不是為了作秀，寶馬時(shí)裝和寶馬汽車一樣都能為公司取得收益，而且在中國(guó)的寶馬時(shí)裝專賣店規(guī)模將在明年擴(kuò)大到20家?！卑恕っ芩乖诮邮艹繄?bào)專訪時(shí)表示。 　　據(jù)介紹，早在上世紀(jì)90年代，寶馬便開始以BMW的經(jīng)典車標(biāo)圖案作為品牌，率先在歐洲“叫賣”寶馬時(shí)裝。和寶馬汽車類似，寶馬時(shí)裝也很“高貴”。記者發(fā)現(xiàn)，一件寶馬女性無(wú)袖T恤的價(jià)格約為800元人民幣。 　　艾克·密斯在解釋為何寶馬時(shí)裝同樣價(jià)高的理由時(shí)說(shuō)，寶馬無(wú)論做汽車還是做服飾，都將以“高檔”作為其品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。他同時(shí)相信，在中國(guó)，買得起寶馬汽車的人自然也會(huì)考慮買寶馬時(shí)裝。 　　當(dāng)艾克·密斯被記者問(wèn)及對(duì)于一輛國(guó)產(chǎn)寶馬325 i 系車型在中國(guó)要賣到約40萬(wàn)元人民幣的看法時(shí)，他僅表示，這個(gè)定價(jià)主要是寶馬在中國(guó)的合作伙伴根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)確定的，但可以肯定這個(gè)價(jià)格能讓寶馬賺到錢。 　　“事實(shí)上，寶馬時(shí)裝和寶馬汽車一樣，我們?cè)谥袊?guó)主要針對(duì)的是高消費(fèi)人群?！卑恕っ芩拐f(shuō)。 　　推廣時(shí)裝意在車衣互動(dòng) 　　在艾克·密斯的名片上，“副總裁”下還有一行字：“商品及生活方式”，其實(shí)，在硬梆梆的汽車工業(yè)中，尋找時(shí)尚生活氣息，也是寶馬所追求的。艾克·密斯表示，相對(duì)于同行，寶馬進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)間較晚，因此，寶馬不希望錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)有利于品牌展示的機(jī)會(huì)。 　　“推廣寶馬時(shí)裝，其實(shí)能從一個(gè)側(cè)面確保寶馬汽車在華的銷售勢(shì)頭?！彼劦?。 　　2001 年，寶馬時(shí)裝的第一家專賣店在北京試營(yíng)業(yè)，當(dāng)時(shí)寶姿只負(fù)責(zé)寶馬時(shí)裝在華代理。原以為寶馬賣時(shí)裝只是為其汽車作另類宣傳，但誰(shuí)都沒(méi)想到寶馬時(shí)裝逐漸形成了固定的消費(fèi)群，且生意越做越大。 　　“現(xiàn)在寶馬在華銷售的時(shí)裝都在歐洲生產(chǎn)，然后再引入中國(guó)，相當(dāng)于‘全進(jìn)口’。不過(guò)，預(yù)計(jì)最快在明年春天，寶馬時(shí)裝可能會(huì)轉(zhuǎn)到寶姿在廈門的工廠生產(chǎn)。”對(duì)于寶姿和寶馬之間愈發(fā)緊密的合作，雷德曼高興地對(duì)記者說(shuō)。 　　“兩寶”合作各有算盤 　　據(jù)了解，寶馬剛剛在今年6月與寶姿簽訂寶馬時(shí)裝全球指定生產(chǎn)商協(xié)議。這份協(xié)議簽署后不久，寶姿即對(duì)外正式宣布欲在香港主板市場(chǎng)掛牌上市。 　　雖然雷德曼和艾克·密斯都表示，兩家目前在股權(quán)上并無(wú)任何資本交易，但不可否認(rèn)，寶馬的這份協(xié)議給寶姿在港上市多少起到了助推作用。 　　“寶姿上市日期已定，10月31日，你就能在香港股市找到寶姿國(guó)際的股票?！崩椎侣嘎?。 　　據(jù)悉，寶姿屆時(shí)將以每股9元至10．83 元的價(jià)格發(fā)售3500 萬(wàn)股，預(yù)計(jì)最多在香港主板市場(chǎng)募集到3．79 億港元。寶姿將從這筆錢中拿出部分用于內(nèi)地市場(chǎng)擴(kuò)店。 　　而艾克·密斯則希望，與寶姿的合作能使彼此分享到更多的共同客源。 　　有業(yè)內(nèi)人士分析，寶馬屆時(shí)能透過(guò)寶姿在內(nèi)地已相對(duì)成熟的銷售渠道，吸引到一定規(guī)模的新客戶，寶姿在時(shí)尚圈的知名度也能使寶馬品牌的消費(fèi)群體年輕化。