家紡業(yè)排名前列的江蘇堂皇家紡有限公司日前表示，將進行“堂皇”的品牌標識切換，將品牌標識“TANGHUANG”改為“TAVEL”，同時變產品營銷為品牌營銷，以推動“堂皇”品牌邁向國際市場。此舉再次表明，我國家紡企業(yè)在巨大市場面前正積極進行著尋求突破性發(fā)展的有益嘗試。 　　隨著人們生活水平及購買能力的提高，對居室裝飾的要求也越來越高，家用紡織品市場的巨大潛在空間讓不少企業(yè)蠢蠢欲動，整個家紡行業(yè)近兩年也是在加快發(fā)展中。行業(yè)向好，市場競爭趨于激烈，業(yè)內的知名企業(yè)紛紛出招尋求突破性發(fā)展，其中不少企業(yè)都在致力于打造品牌，且將目光瞄準國際市場。業(yè)內人士認為，堂皇公司此次的品牌標識切換及營銷思路調整，孚日家紡股份有限公司最近與著名服裝設計師張肇達的合作等等，均是家紡企業(yè)面對巨大市場，在積極尋求企業(yè)、品牌的突破性發(fā)展方面所做的有益嘗試。這種嘗試對于家紡產業(yè)的提檔升級將有積極作用，預計也會收到不錯的市場效應。 　　堂皇集團有著近二十年的寢品研發(fā)制造經(jīng)驗，是業(yè)內的排頭兵企業(yè)，“堂皇”品牌已獲得“中國名牌”稱號。據(jù)堂皇集團董事長荊玉堂介紹，此次進行品牌標識的切換是建立在企業(yè)高速發(fā)展、品牌知名度日益提高的基礎上。“堂皇”原來的英文標識是“TANGHUANG”，復雜且難以記憶，特別是進入國際市場后進行銷售及市場推廣難度較大。新標識“TAVEL”是堂皇的諧音，簡潔明了，且源于企業(yè)理念“誠信、高效、精湛、開拓、恒久”的英文縮寫。 　　另據(jù)了解，配合品牌新標識的使用，該公司還將國際流行趨勢導入研發(fā)設計，注重產品結構的有效調整與品類豐富，新增毛巾、浴巾、浴衣、睡衣等衛(wèi)浴系列產品，投資新建的家具公司，多系列產品共同構筑起“大家居”概念。在品牌營銷方面，該公司致力于與加盟商建立更緊密的合作伙伴關系，為其提供產品支持、培訓支持、廣告支持甚至營銷思路支持等；與消費者建立互動關系，推出會員制消費，嘗試提供個性化服務。