家用紡織品是人們的日常生活用品，與國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力及消費(fèi)意識(shí)密切相關(guān)。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，奔小康和城市化建設(shè)的加快，家紡行業(yè)綜合實(shí)力和創(chuàng)新能力的提高，及行業(yè)積極倡導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)、引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)的深化，2005年家紡行業(yè)將維持穩(wěn)定可觀的發(fā)展速度。 　?。ㄒ唬┌盐障M(fèi)熱點(diǎn)，全面發(fā)展我國(guó)大家紡產(chǎn)業(yè) 　　家用紡織品已進(jìn)入一個(gè)較高的消費(fèi)層次，居室用紡織品已由家庭、賓館、飯店、公共娛樂場(chǎng)所及交通工具等公共設(shè)施進(jìn)入千家萬(wàn)室，美化居室、創(chuàng)造良好的生活環(huán)境成為時(shí)尚，家用紡織品也成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。 　　近幾年，以汽車、住房、信息產(chǎn)品、教育、餐飲等為代表的投資型和服務(wù)型消費(fèi)熱點(diǎn)為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)發(fā)揮了重要的作用。在這五大消費(fèi)熱點(diǎn)中，住房、教育、餐飲、汽車都與家紡產(chǎn)品有較密切的關(guān)系。據(jù)預(yù)測(cè)，2005年,這五大消費(fèi)熱點(diǎn)在市場(chǎng)上將繼續(xù)發(fā)揮對(duì)經(jīng)濟(jì)的支撐力作用，并進(jìn)一步促進(jìn)家紡業(yè)的提升與發(fā)展。 　　1、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)較快 　　2004年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入9422元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)7.7%；農(nóng)民人均純收入達(dá)到2936元，實(shí)際增長(zhǎng)6.8%，是1997年以來(lái)增長(zhǎng)最快的一年。年末城鄉(xiāng)居民人民幣儲(chǔ)蓄存款余額達(dá)119555億元，比上年末增加15929億元。對(duì)家紡等商品的需求將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。 　　2、我國(guó)城市化水平的提高，近年來(lái)進(jìn)入加速期 　　我國(guó)城市化率已從1993年的28%提高到2004年的42%以上。近幾年來(lái)，我國(guó)城市化水平保持年均近2個(gè)百分點(diǎn)的速度增長(zhǎng)。我國(guó)內(nèi)地城市數(shù)量也從改革開放初期的193個(gè)增加到661個(gè)，其中100萬(wàn)人口以上的特大城市40個(gè)，50萬(wàn)--100萬(wàn)人口的大城市54個(gè)，20萬(wàn)--50萬(wàn)人口的中等城市217個(gè)。城市經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)GDP的貢獻(xiàn)率已超過70%，城市化水平每提高一個(gè)百分點(diǎn)，新增加的城市人口大約為1500萬(wàn)。城市水平的提高對(duì)家紡產(chǎn)品提出了更新?lián)Q代的要求。 　　3、商品房建設(shè)和賓館建設(shè)與翻新仍保持高速增長(zhǎng) 　　近幾年，我國(guó)商品房市場(chǎng)呈現(xiàn)供銷兩旺的局面。2004年全國(guó)商品房銷售面積達(dá)到3.82億平方米，比上年凈增4412萬(wàn)平方米。2004年，中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資額達(dá)到13158億元。全國(guó)商品房新開工面積主為6.04億平方米，增長(zhǎng)10.4%。全國(guó)房屋竣工面積累計(jì)完成4.25億平方米，增長(zhǎng)2.1%。 　　據(jù)預(yù)測(cè)，2005年房地產(chǎn)投資和商品房銷售仍將保持較快增長(zhǎng)，同時(shí)也將刺激對(duì)家用紡織產(chǎn)品的消費(fèi)。 　　4、我國(guó)在本世紀(jì)倡導(dǎo)科教興國(guó)的戰(zhàn)略發(fā)展 　　在平均教育程度提高的同時(shí)，學(xué)校的數(shù)量及服務(wù)水平也有了很大的發(fā)展，學(xué)生公寓替代了原來(lái)的學(xué)生宿舍，這對(duì)于家用紡織品開辟了新的市場(chǎng)。而衛(wèi)生醫(yī)療及保健水平的提高，對(duì)家用紡織品在數(shù)量上與功能上都產(chǎn)生了新的需求。2004年在學(xué)研究生82.0萬(wàn)人，普通高等教育在校生1333.5萬(wàn)人，各類中等職業(yè)教育在校生1367.9萬(wàn)人。普通高中在校生2220.4萬(wàn)人，初中在校生6475.0萬(wàn)人，普通小學(xué)校生11246.2萬(wàn)人，幼兒園在園幼兒2084.4萬(wàn)人。 　　5、公共交通業(yè)的發(fā)展和轎車的普及為家紡產(chǎn)品創(chuàng)造了一定需求 　　2004年年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸周轉(zhuǎn)量16324億人公里，比上年增長(zhǎng)18.2%。其中，鐵路5712億人公里，增長(zhǎng)19.3%；公路8765億人公里，增長(zhǎng)13.9%；水運(yùn)65億人公里，增長(zhǎng)3.3%；民航1782億人公里，增長(zhǎng)41.1%。 　　2004年我國(guó)汽車產(chǎn)銷首次雙雙突破500萬(wàn)輛，連續(xù)3年每年跨上一個(gè)百萬(wàn)輛級(jí)臺(tái)階。2004年，轎車產(chǎn)量為231.63萬(wàn)輛，增長(zhǎng)11.99％，銷售232.65萬(wàn)輛，增長(zhǎng)15.17％。轎車所占比重接近46％。年末全國(guó)民用汽車保有量達(dá)到2742萬(wàn)輛，比上年增長(zhǎng)15.0%。其中私人汽車1365萬(wàn)輛，增長(zhǎng)12.0%。民用轎車保有量達(dá)到920萬(wàn)輛，其中私人轎車600萬(wàn)輛。 　　隨著我國(guó)對(duì)公用類產(chǎn)品在健康、環(huán)保等標(biāo)準(zhǔn)要求的提高，公用類家紡制品今后在數(shù)量和功能品質(zhì)上都會(huì)有新的發(fā)展。 　?。ǘ凹壹彑帷敝欣渌伎?，切實(shí)維護(hù)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展 　　經(jīng)過幾個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展，很多產(chǎn)業(yè)都把發(fā)展家紡作為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，不僅紡織、服裝企業(yè)向外延發(fā)展家紡，就是其他行業(yè)也看中了家紡，如不加以引導(dǎo)，勢(shì)必形成同一水平、同質(zhì)化發(fā)展的局面，嚴(yán)重打亂市場(chǎng)的格局。因此，要冷靜地對(duì)待目前的家紡熱現(xiàn)象，且不能盲目上馬擴(kuò)張。家紡行業(yè)企業(yè)更應(yīng)把握準(zhǔn)市場(chǎng)定位，培育樹立品牌，以發(fā)展優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品、功能性產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)日益增高的要求。 　　同時(shí)，在行業(yè)快速發(fā)展的時(shí)期，我們應(yīng)清醒看到行業(yè)所面臨的困難和問題。行業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)較弱，企業(yè)效益普遍不高，對(duì)市場(chǎng)沖擊的承受力較低，高中級(jí)人才短缺，企業(yè)家隊(duì)伍建設(shè)置后于行業(yè)發(fā)展，以及： 行業(yè)高速發(fā)展與基礎(chǔ)建設(shè)及行業(yè)經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)秩序的規(guī)范建設(shè)與維護(hù)的協(xié)調(diào)； 　　產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、規(guī)模的擴(kuò)充與產(chǎn)業(yè)科學(xué)合理的布局，及行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的維護(hù)。目前行業(yè)絕大多數(shù)企業(yè)還處在產(chǎn)業(yè)的低端，附加值低，缺乏過硬的品牌，企業(yè)文化建設(shè)薄弱； 　　在全球貿(mào)易一體化同時(shí)，一些區(qū)域性經(jīng)濟(jì)一體化的趨向更加明顯，如何建立和利用國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)和資源，調(diào)整好產(chǎn)品的民族特色與國(guó)際新潮的關(guān)系； 　　產(chǎn)銷量大，世界第一，但效益不高，每噸纖維的產(chǎn)出價(jià)值不足6萬(wàn)元。 …… 　　在行業(yè)發(fā)展過程中，保持冷靜的思維，處理好行業(yè)發(fā)展過程中機(jī)遇與挑戰(zhàn)的關(guān)系，時(shí)刻關(guān)注“品牌、協(xié)同、創(chuàng)新、文化、危機(jī)”等五大要點(diǎn)，維護(hù)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 　　1、全面創(chuàng)新，突破發(fā)展 　　倡導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)，需要有豐富而新穎的產(chǎn)品，科學(xué)和時(shí)尚都要求家紡產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新。 家紡產(chǎn)品是終端產(chǎn)品，怎樣引導(dǎo)消費(fèi)者樹立健康、時(shí)尚、安全、舒適的家庭生活軟裝飾觀，需要家紡人士創(chuàng)新思維。怎樣讓消費(fèi)者更新床被、地毯、毛巾、窗簾等用品，需要生產(chǎn)企業(yè)去創(chuàng)造消費(fèi)者需求。在創(chuàng)新的思維、創(chuàng)新的機(jī)制的支持下，通過原材料、裝備、科技、管理、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、觀念等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的產(chǎn)品。寸長(zhǎng)不如寸強(qiáng)，寸強(qiáng)不如寸特。如何做好“特”字文章，是許多家紡企業(yè)尋求創(chuàng)新的突破口。 　　2、協(xié)同共贏，整體發(fā)展 　　中國(guó)家紡業(yè)的發(fā)展，確立在世界的地位，要靠形成一個(gè)行業(yè)中優(yōu)勢(shì)群體。要競(jìng)爭(zhēng)，更要整體的協(xié)同。我們真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)，是同行嗎？如果是這種認(rèn)識(shí)，企業(yè)可能只盯著一兩個(gè)對(duì)手，但會(huì)失去更大的市場(chǎng)。不要只盯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，要盯著市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)很大，世界市場(chǎng)更大。 　　家紡行業(yè)的普通企業(yè)要協(xié)同，主力企業(yè)更要協(xié)同?？v觀行業(yè)的發(fā)展歷史，各行業(yè)中第一集團(tuán)軍的競(jìng)爭(zhēng)，已不單純是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是影響行業(yè)發(fā)展及企業(yè)自身生存的關(guān)鍵行為。山東孚日、喜盈門、亞光堪稱為行業(yè)中協(xié)同共進(jìn)的楷模。在一般人看來(lái)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的三家企業(yè)掌門人，卻是非常要好的朋友。他們有信息相互交流，有問題互相討論，對(duì)彼此企業(yè)的發(fā)展、技術(shù)設(shè)備和市場(chǎng)情況了如指掌。這種協(xié)同精神，使三家企業(yè)在把握國(guó)際市場(chǎng)信息變換方面受益非淺，領(lǐng)先于行業(yè)發(fā)展。相反，有些企業(yè)閉關(guān)自守，不與業(yè)內(nèi)交流，甚至不允許同行業(yè)人士進(jìn)企業(yè)參觀，把同行都當(dāng)成冤家對(duì)頭，這種狹隘的觀念導(dǎo)致的直接后果就是企業(yè)越來(lái)越萎縮，直至破產(chǎn)。 　　樹立科學(xué)的競(jìng)爭(zhēng)觀、發(fā)展觀，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，特色競(jìng)爭(zhēng)。家紡企業(yè)可以從功能化、時(shí)尚化、個(gè)性化等不同層面，從城市、農(nóng)村等不同定位來(lái)把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。變同行為戰(zhàn)友，協(xié)同共贏，整體發(fā)展，切實(shí)提高企業(yè)與行業(yè)的社會(huì)地位，提高行業(yè)整體的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。 　　3、培養(yǎng)名牌，提升發(fā)展 　　要在國(guó)際市場(chǎng)上立足，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳，沒有經(jīng)得起市場(chǎng)錘煉的品牌是行不通的。在品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，擁有品牌就意味著更大的市場(chǎng)發(fā)展空間和更多的機(jī)會(huì)。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不是單一產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌是企業(yè)形象、文化的集中體現(xiàn)，品牌戰(zhàn)略是市場(chǎng)戰(zhàn)略的核心部分。在消費(fèi)者心目中，品牌是產(chǎn)品的誠(chéng)信度。要打造品牌必須勇于創(chuàng)新，嚴(yán)于管理。特別是“入世”后國(guó)外的品牌將接踵而來(lái)，培養(yǎng)、打造品牌已成為行業(yè)當(dāng)務(wù)之急。 　　現(xiàn)代人對(duì)于品牌的態(tài)度已經(jīng)相當(dāng)理性化，由過去一味崇拜品牌，到現(xiàn)在的可以分析比較，選擇最適合自己的產(chǎn)品。品牌不僅僅是以其外在名稱、標(biāo)志等成為識(shí)別線索，而是以其特定的內(nèi)涵----品質(zhì)、誠(chéng)信、文化來(lái)決定它們?cè)谙M(fèi)者心中的地位，決定它們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)高節(jié)奏、高效率的生活中成為消費(fèi)者待選或首選的產(chǎn)品。好的品牌是質(zhì)量的保證、是信譽(yù)的保證，好的品牌不僅是生產(chǎn)企業(yè)的榮譽(yù)，而且能給消費(fèi)者帶來(lái)榮譽(yù)。 　　4、文化內(nèi)涵，特色發(fā)展 　　無(wú)論國(guó)內(nèi)外，營(yíng)造“詩(shī)意的棲居”環(huán)境向來(lái)都是家紡產(chǎn)品為消費(fèi)者所接受的市場(chǎng)訴求點(diǎn)。還沒有哪一個(gè)行業(yè)像家紡行業(yè)這樣把家居文化和企業(yè)文化如此近地結(jié)合在一起。 　　“大家紡”就是由生活用紡織品和室內(nèi)紡織裝飾用品組合而成的新型家紡產(chǎn)業(yè)，具有鮮明的文化產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的特征。如何實(shí)現(xiàn)居室文化和家紡產(chǎn)品文化的有效對(duì)接，是家紡企業(yè)需要破解的難題之一。 2004年，許多家紡企業(yè)已經(jīng)開始把家紡文化產(chǎn)業(yè)擺在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的高度?！版谌毡?004年首屆中國(guó)紡織企業(yè)文化年”由山東孚日家紡贊助支持并冠名的。由江蘇夢(mèng)蘭家紡建造的“夢(mèng)蘭村”被評(píng)為全國(guó)十大小康村，在社會(huì)引起很好的反響。 　　家紡文化是一種交融的文化，與家居生活、民族特色、時(shí)尚潮流交融的越充分，越會(huì)基業(yè)常青。走中國(guó)特色的家紡發(fā)展之路，要通過家紡企業(yè)文化、產(chǎn)品文化乃至行業(yè)文化的建立，形成具有中國(guó)民族文化內(nèi)涵和國(guó)際時(shí)尚的特色產(chǎn)品，在世界掀起中國(guó)家紡流行潮。 　　5、勿忘危機(jī)，領(lǐng)先發(fā)展 　　現(xiàn)代社會(huì)，信息時(shí)代，大千世界，瞬息萬(wàn)變，危機(jī)無(wú)所不在。居安思危，主動(dòng)發(fā)展是防范危機(jī)、戰(zhàn)勝危機(jī)的良策。 　　千軍萬(wàn)馬爭(zhēng)先恐后上家紡項(xiàng)目的現(xiàn)狀，其形成的直接危機(jī)是容易造成畸形發(fā)展。許多人認(rèn)為家紡是個(gè)有待開采的金礦。作為家紡企業(yè)，已有一些企業(yè)在考慮：家紡還有多少金礦可挖？家紡企業(yè)里不是所有企業(yè)都有錢賺，既有新人笑，也有舊人哭。目前，家紡行業(yè)既是一個(gè)誘人的蛋糕，又是一個(gè)燙手的蛋糕?！斑^去領(lǐng)先，并不代表現(xiàn)在領(lǐng)先；現(xiàn)在領(lǐng)先，并不代表永遠(yuǎn)領(lǐng)先”已成為一些企業(yè)家下一步前進(jìn)的動(dòng)力。 面對(duì)后配額時(shí)代國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的變化，及來(lái)自企業(yè)在發(fā)展壯大過程的新問題，要科學(xué)判斷企業(yè)在市場(chǎng)和發(fā)展中的方位，把工作重心從經(jīng)營(yíng)定單移向經(jīng)營(yíng)品牌，主動(dòng)應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，切實(shí)維護(hù)企業(yè)和行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。