今年上半年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)了１０.９％。與此同時(shí)，進(jìn)出口總額也實(shí)現(xiàn)了７９５７億美元，同比增長(zhǎng)２３.４％。但在經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，也存在著“品牌之憂”。 據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署統(tǒng)計(jì)，世界上各類名牌商品有８.５萬(wàn)種，其中發(fā)達(dá)國(guó)家和新興工業(yè)化經(jīng)濟(jì)體擁有９０％以上的名牌所有權(quán)，而我國(guó)擁有的國(guó)際知名品牌卻寥寥無(wú)幾。在前不久公布的《世界品牌５００強(qiáng)》排行榜中，美國(guó)擁有２４５席，接近總數(shù)的一半，而我國(guó)入選的品牌僅占１％左右。 在剛剛結(jié)束的“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)中，記者經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，即使是已經(jīng)擁有一定品牌知名度的國(guó)內(nèi)企業(yè)，也不同程度地暴露出品牌技術(shù)含量低的缺陷。山東、江蘇、浙江、福建和廣東一些企業(yè)，目前產(chǎn)品在市場(chǎng)上占有一定優(yōu)勢(shì)，而在掌握核心技術(shù)上卻不具備任何優(yōu)勢(shì)，家電行業(yè)的情況尤其如此。 商務(wù)部副部長(zhǎng)、“品牌萬(wàn)里行”領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)姜增偉說(shuō)，從總體上看，我國(guó)品牌發(fā)展還處于起步階段，自主品牌建設(shè)比較薄弱，突出表現(xiàn)為知名品牌數(shù)量少、品牌生命周期短、自主創(chuàng)新能力弱。這些與我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和在世界貿(mào)易中的地位很不相稱。 商務(wù)部外貿(mào)司副司長(zhǎng)霍建國(guó)認(rèn)為，造成這種情況的原因主要有二：一是我國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)淡漠，二是有利于品牌發(fā)展的宏觀環(huán)境還沒有形成。 品牌就是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，品牌缺少，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一塊“短板”。研究表明，我國(guó)作為紡織品出口大國(guó)，一半以上的服裝出口為來(lái)料加工出口，三成以上由進(jìn)口國(guó)提供商標(biāo)、款式，進(jìn)行來(lái)樣加工，而自主品牌的服裝僅占１０％左右。統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)各類進(jìn)出口企業(yè)中擁有自有商標(biāo)的不到２０％，全國(guó)自有品牌產(chǎn)品出口額在出口總額中的比重不足１０％。 沒有品牌做龍頭，我國(guó)企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中只能賺取少量的加工費(fèi)。國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)能源研究所所長(zhǎng)周大地說(shuō)，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易以參與加工制造環(huán)節(jié)為主，這種主要靠大量投入來(lái)獲得增長(zhǎng)速度的外貿(mào)模式，使單位產(chǎn)品的能耗和資源消耗量過(guò)高，加劇了我國(guó)能源、資源和環(huán)境的壓力。這種粗放型的增長(zhǎng)難以為繼。 “十一五”規(guī)劃把“形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)”作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的目標(biāo)提出來(lái)，這為品牌建設(shè)提供了機(jī)遇?！耙獡碛凶约旱暮诵募夹g(shù)，擁有民族的世界品牌”已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。 目前，河北、山東、江蘇、福建等地企業(yè)的一些品牌雖然還只是“雛形”，但政府渴盼品牌崛起之情殷殷：青島市始終把培植名牌產(chǎn)品、培育名牌企業(yè)和培養(yǎng)知名企業(yè)家緊密結(jié)合，注意保持企業(yè)家隊(duì)伍的穩(wěn)定，不輕易調(diào)整名牌企業(yè)的主要負(fù)責(zé)人，在加強(qiáng)監(jiān)督的同時(shí)率先在名牌企業(yè)實(shí)行 “年薪制”。一系列改革措施的出臺(tái)，從根本上調(diào)動(dòng)了經(jīng)營(yíng)者的積極性。 在浙江、上海、廣東等地，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌之意切切，紛紛提出要加大研發(fā)投入、重視技術(shù)創(chuàng)新、加強(qiáng)品牌建設(shè)。上海市明確提出要培育一批高新技術(shù)類品牌。 今年上半年，商務(wù)部啟動(dòng)了“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)，希望以此為起點(diǎn)喚起企業(yè)乃至全社會(huì)的品牌意識(shí)，爭(zhēng)取到２０１０年培養(yǎng)一批有比較優(yōu)勢(shì)的自主知名品牌，使自主品牌出口占全國(guó)出口總額的比重達(dá)到２０％。