童裝市場是最有增長潛力的市場之一，專家指出，未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增，為此打造強(qiáng)勢品牌已成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國童裝市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝的需求趨向潮流化、品牌化。 城市大型百貨商場童裝銷售時(shí)尚化。 童裝的時(shí)尚化主要體現(xiàn)在面料和款式上：面料和輔料越來越強(qiáng)調(diào)天然、環(huán)保，針對(duì)兒童皮膚和身體特點(diǎn)，多采用純棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等純天然面料；款式上向成人服裝的流行趨勢靠攏，亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝上均有所體現(xiàn)，甚至連洗舊的牛仔、涂鴉、街頭文化等前衛(wèi)元素在童裝設(shè)計(jì)中都可見一斑。這些能緊跟流行風(fēng)尚的品牌價(jià)位一般都較高，主要在城市的大型百貨商場中銷售，并占據(jù)相當(dāng)一部分市場份額。崇尚時(shí)尚的高收入階層是高檔童裝消費(fèi)的主流人群。 童裝消費(fèi)呈現(xiàn)周期性變化。 雖然近兩年童裝有向時(shí)尚化發(fā)展的趨勢，但對(duì)于大多數(shù)工薪階層來說，還是會(huì)理性購買，在孩子成長的不同階段根據(jù)需要購買或者在重大節(jié)日作為禮物而購買，因此“五一”、“六一”、“十一”和春節(jié)成為童裝銷售比較集中的時(shí)段。由于消費(fèi)者購買童裝時(shí)都具有較強(qiáng)的目的性，像女裝那樣的偶然性購買行為比較少見，因此童裝柜臺(tái)通常都被置于商場的頂層，即便是比較難找的位置也不會(huì)影響童裝的正常銷售。 童裝商品的安全性備受關(guān)注。 考慮到兒童的皮膚非常嬌嫩的特性，父母在購買童裝時(shí)總是把安全性放在第一位。特別是嬰幼兒服裝，在注重面料材質(zhì)環(huán)保無毒副作用的同時(shí)，更注重輔料的安全性，比如內(nèi)襯、紐扣、花邊同樣不能含有有毒物質(zhì)，另外還要求紐扣、拉鏈及其他裝飾物縫制要牢固，不能有尖利的棱角。為了加強(qiáng)對(duì)童裝安全性的重視，同時(shí)也為適應(yīng)國際貿(mào)易的需求，國家質(zhì)監(jiān)總局于2005年2月17日制定了《兒童服裝安全技術(shù)規(guī)程》，并于2005年7月1日實(shí)施。新規(guī)程將兒童服裝安全性正式列入了檢驗(yàn)項(xiàng)目，改變了長期以來只將童裝檢驗(yàn)的重點(diǎn)放在服裝外觀質(zhì)量的評(píng)定上。 目標(biāo)群體的定位明確，但發(fā)展不夠均衡。 每個(gè)年齡段的兒童在心理和思維方式上都有很大差異，對(duì)服裝的需求也不盡相同。童裝廠商們抓住這一特性，有效地進(jìn)行市場定位和細(xì)分，按照年齡通常將童裝分為四類：0歲至2歲的嬰幼兒服、2歲至6歲的小童服、6歲至12歲的中童服、12歲至15歲的大童服。但目前我國童裝市場中，幼童服及小童服受關(guān)注程度較大，產(chǎn)品豐富，而大童服市場相對(duì)匱乏，有待于進(jìn)一步發(fā)展。