國內(nèi)服裝市場穩(wěn)步增長 近幾年，我國經(jīng)濟(jì)始終朝著宏觀調(diào)控預(yù)期方向發(fā)展，總體形勢良好。國內(nèi)消費(fèi)品市場的需求、供給和銷售狀況保持了穩(wěn)步快速的發(fā)展勢頭。作為消費(fèi)品市場的重要組成部分，服裝市場的發(fā)展也非常突出。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2003年到2005年，限額以上服裝類商品零售額的增幅分別為14.6%、20.3%和19.6%。 在宏觀經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定的前提下，具有剛性消費(fèi)特點(diǎn)的國內(nèi)服裝市場，2006年有望達(dá)到20%以上的增長速度。 國內(nèi)市場競爭壓力將增大。中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2005年我國對外出口服裝及衣著附件類產(chǎn)品共計(jì)738.8億美元，同比增長19.9%，受到貿(mào)易摩擦威脅、競爭國挑戰(zhàn)，我國服裝類產(chǎn)品的出口將趨于理性，出口格局基本穩(wěn)定，出現(xiàn)大幅度增長的可能性不大。因此，國內(nèi)市場將成為眾多廠商關(guān)注的焦點(diǎn)，且隨著我國服裝市場的不斷開放，海外服裝品牌接踵而來，市場供給必然增量，國內(nèi)市場競爭壓力勢必加大。 城市市場持續(xù)活躍，農(nóng)村市場穩(wěn)步提升。城市市場依然引領(lǐng)并決定著服裝類商品銷售的總體發(fā)展態(tài)勢。對大中城市約500家重點(diǎn)大型零售商場的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，服裝類商品2003年、2004年、2005年零售額的同比增幅分別為14.0%、20.1%、24.8%，保持快速穩(wěn)定增長。2006年，該高增長趨勢不會改變，服裝市場的國際化、時尚化、個性化、品牌化也將獲得長足發(fā)展。 隨著我國一系列農(nóng)村政策的實(shí)施，農(nóng)民可支配收入的提高，農(nóng)村市場將表現(xiàn)出前所未有的活力。農(nóng)村服裝的需求逐漸向城市靠攏，品牌化意識加強(qiáng)，銷售渠道也向著正規(guī)化、多元化方向發(fā)展。城鄉(xiāng)銷售格局漸進(jìn)性重組，未來中國服裝市場的成長，將不再僅依賴于城市市場，城鄉(xiāng)市場的雙重活躍將成為具有前瞻性的發(fā)展主題。 對服裝面料的要求進(jìn)一步提高。服裝市場的繁榮發(fā)展帶動了上游面料生產(chǎn)的開發(fā)和拓展。紡織行業(yè)經(jīng)過壓錠后的產(chǎn)業(yè)升級，面料生產(chǎn)行業(yè)得到長足發(fā)展，但國產(chǎn)中、高檔面料在原材料選取、特種纖維制造及應(yīng)用、織物及紋案設(shè)計(jì)、染整水平、后整理技術(shù)等方面與國際先進(jìn)水平仍然存在很大差距，不能滿足國內(nèi)中高檔、高檔服裝生產(chǎn)的需求，高檔男、女時裝面料的進(jìn)口率非常高。中高檔服裝的快速發(fā)展，對面料的配套能力提出了更高的要求，在未來較長時期內(nèi)，進(jìn)口面料仍將是國內(nèi)服裝面料需求的有益補(bǔ)充。 潛在市場有待挖掘。雖然目前我國紡織服裝市場總體呈現(xiàn)供過于求的格局，但市場發(fā)展空間仍然廣闊，尚有很多潛在市場亟待發(fā)展。比如中大童童裝、中老年服裝等都是目前服裝市場發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。再如，適應(yīng)正式和非正式兩種場合穿著的女時裝市場需求提升很快。挖掘潛在市場，既是創(chuàng)造市場的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，也是發(fā)展完善我國服裝市場的必由之路。 主要服裝類商品發(fā)展趨勢 男裝男裝市場的銷售極不穩(wěn)定，根據(jù)全國重點(diǎn)大商場的統(tǒng)計(jì)，2005年男襯衫的銷售不容樂觀，銷量比2004年僅上升0.5%；男西服的增長速度為7.7%，但增幅也遠(yuǎn)不及2004年，下跌了14.2個百分點(diǎn)。2006年的男裝市場競爭依然激烈，但持續(xù)下滑的可能性不大，市場銷售將與2005年持平。 男裝整體設(shè)計(jì)能力、工藝水平正逐漸向國際水平看齊。造型上注重局部和細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，面料選擇緊隨國際流行趨勢，工藝上對關(guān)鍵部位和細(xì)節(jié)的制作更為精準(zhǔn)。男裝對流行趨勢的把握和精良制造的追求將在2006年中繼續(xù)體現(xiàn)，并得到更好的發(fā)揮。 面、輔料仍是目前制約我國男裝發(fā)展的主要因素。國產(chǎn)面料存在水洗、日照后光潔度下降、出現(xiàn)色差、易起球、靜電、易變形等缺陷。國際面料的引進(jìn)在一定程度上是品牌提升檔次和質(zhì)量的無奈選擇。加快國內(nèi)高檔、高性能、符合環(huán)保要求的面、輔料的研發(fā)和應(yīng)用迫在眉睫。 產(chǎn)品系列化和場合專門化也是未來男裝發(fā)展的一大趨勢。例如高爾夫球服、登山服、休閑運(yùn)動服、會議及工作服等，每系列服裝針對某特定主體，適合特定場合。系列產(chǎn)品則以賦予服裝恰當(dāng)搭配，便于消費(fèi)者選擇也便于服裝風(fēng)格的詮釋，是未來男裝市場的一大特色。 女裝女裝近兩年一直持續(xù)了快速、穩(wěn)定的發(fā)展勢頭。根據(jù)對大商場的統(tǒng)計(jì)顯示，2003年女裝的同比增速為9.6%，2004年為19.0%，2005年達(dá)到20.4%，預(yù)計(jì)未來幾年還將以2個百分點(diǎn)的增速繼續(xù)平穩(wěn)攀升。 風(fēng)格的多樣化決定了女裝在面料的選用上更加豐富?；w、混紡及其他合成面料因具有織物風(fēng)格多變、不易變形、易洗滌等優(yōu)勢，在市場中占有很大份額。 同時由于天然纖維的舒適和健康性使得消費(fèi)者對絲、棉、麻服裝仍保持很高的熱情。鮮艷的色彩在短時期內(nèi)將會繼續(xù)流行。 國際服裝休閑化潮流的經(jīng)久不衰，使得經(jīng)典+休閑的設(shè)計(jì)理念逐漸滲透到女裝市場的各個領(lǐng)域。 個性化服務(wù)將逐漸成為品牌銷售的常規(guī)手段。除了協(xié)助消費(fèi)者選擇搭配服裝、量體裁衣、量身改制外，個性化服務(wù)將進(jìn)一步深入，出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個性化服務(wù)，滿足不同層次的消費(fèi)需要。 童裝據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國16歲以下的兒童約有3億多，其中城市近1億，農(nóng)村2億多。過去兩年我國童裝年銷量在21億件左右，市場增長超過15%，而2006年在服裝市場整體看好的情況下，童裝銷售增幅預(yù)計(jì)在10%左右。 雖然兒童是童裝的直接消費(fèi)者，但是父母家長在消費(fèi)中往往擁有決定權(quán)。其中30-40歲左右的女性成為童裝消費(fèi)的主力軍。家庭收入的增長和6+1式的家庭消費(fèi)模式，決定了童裝的購買力不斷增強(qiáng)，童裝個性化越來越受重視。 設(shè)計(jì)水平提高的同時，童裝的質(zhì)量水平也將有所提升。國家標(biāo)準(zhǔn)的要求以及消費(fèi)者對童裝安全性、舒適性需求的提高，使童裝對面、輔料的選擇更為嚴(yán)格，目前大多數(shù)國產(chǎn)面料同相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)之間還具有較大差距。隨著童裝市場的發(fā)展壯大，針對童裝面料的科研力度將會加大、科技含量得到提升，童裝面料在性能和品質(zhì)上將有所改善。另外，如可有效防范兒童夜間發(fā)生意外的反光、熒光等材料；拒油防水的納米材料等具有特殊功能的材料將成為市場新亮點(diǎn)。 2006年，童裝行業(yè)將開始一場“文化革命”。隨著加入競爭的品牌數(shù)量急劇增加，童裝文化浮出水面。童趣、個性與品位相結(jié)合的文化情趣將成為童裝品牌的新競爭點(diǎn)。市場上已經(jīng)出現(xiàn)了一些如“歐式童裝”、“英倫風(fēng)格”、“黑白酷色”、“中裝淑女”、“田園風(fēng)情”等“會講故事”的童裝系列。品牌在提供給消費(fèi)者豐盛的精神和視覺大餐的同時，更有利于自身品牌形象的確立和產(chǎn)品的宣傳推廣，使品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。 內(nèi)衣受女裝時尚化的影響，女性內(nèi)衣也將朝著時尚化、個性化的方向發(fā)展。造型追求唯美、色彩變化更加豐富。特別是夏季，女性外裝單薄、清透，因此更加注重內(nèi)衣的穿著，除了要求與外裝搭配，在造型上也要更加科學(xué)、舒適，能夠體現(xiàn)并美化女性的身材曲線。隨著女裝向低齡化延伸，女性內(nèi)衣也有向低齡化靠攏的趨勢，十四、五歲處于發(fā)育階段的少女對內(nèi)衣的需求也很可觀。少女內(nèi)衣應(yīng)將舒適性和保護(hù)作用放在第一位，因此造型和結(jié)構(gòu)上同成人產(chǎn)品有很大差別，面料以純棉材質(zhì)為主，花色相對素雅，而不失天真，以滿足少女的審美情趣。另外，產(chǎn)品的功能也將更加多樣，女性內(nèi)衣除了現(xiàn)在的美體功能外，健體功能也將有所發(fā)展；為老年人、特體、產(chǎn)婦和醫(yī)療等特殊需求而設(shè)計(jì)的內(nèi)衣產(chǎn)品具有一定的市場空間，盡管這類產(chǎn)品在市場中所占比例不大，但發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆?。運(yùn)動類文胸也將有很好的發(fā)展前景，這類產(chǎn)品對面料的要求較高，松緊性、透氣性、吸濕性成為衡量產(chǎn)品優(yōu)劣的主要指標(biāo)。 就保暖內(nèi)衣而言，在經(jīng)歷了市場的大起大落之后，消費(fèi)者理性的購物態(tài)度，以及嚴(yán)峻的市場環(huán)境將有可能帶來整個保暖內(nèi)衣行業(yè)的重新整合，一些規(guī)模小的企業(yè)逐漸被市場淘汰。新概念的推出對促進(jìn)消費(fèi)不會起到太大的作用，產(chǎn)品質(zhì)量將重新被提升至首位，在面料的選擇上回歸天然成為主流趨勢，而市場很可能將再度細(xì)分，比如從年齡上有兒童的、老人的，以此類推，根據(jù)職業(yè)、區(qū)域和文化等方面會出現(xiàn)更精準(zhǔn)的定位。 市場細(xì)分的趨勢也同樣適用于棉毛衫褲類產(chǎn)品，而這類產(chǎn)品未來發(fā)展的重點(diǎn)將在于面料、款式、制作工藝的創(chuàng)新。 運(yùn)動服在服裝產(chǎn)品整體追求時尚化、個性化的大趨勢下，運(yùn)動服裝也開始改變以往色調(diào)低沉、款式單一的特點(diǎn)，逐漸向時尚化發(fā)展。特別是休閑運(yùn)動服，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上的轉(zhuǎn)變更加明顯，注重時尚與運(yùn)動二元素巧妙融合，使運(yùn)動裝與時裝的界限逐漸模糊，提高了運(yùn)動服裝的適應(yīng)性，這也是運(yùn)動裝，特別是女性運(yùn)動裝整體銷路上揚(yáng)的一個重要原因。 羽絨服全國重點(diǎn)大型零售商場的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004年羽絨服裝同比增長10.9%，2005年受氣溫突變、反季銷售火爆等多方面因素影響，羽絨服裝增幅高達(dá)30.5%。羽絨服裝“靠天吃飯”的特點(diǎn)決定著2006年市場銷售的不確定性。 目前市場中不少羽絨服裝品牌就開始根據(jù)南北方消費(fèi)者的實(shí)際需要著手細(xì)分市場，同樣款式面料的羽絨服裝，在南方城市較北方城市輕薄很多、講究適體，北方寒冷地區(qū)則更加注重實(shí)用。區(qū)域差異化設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的主流方向。由于參與羽絨服市場競爭的企業(yè)越來越多，產(chǎn)品重復(fù)現(xiàn)象較為嚴(yán)重。企業(yè)除了在款式、技術(shù)上不斷創(chuàng)新外，需借鑒女裝發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行市場細(xì)分，按年齡、檔次、溫度細(xì)分，走差異化道路不失為一條發(fā)展的良策。 休閑服全國重點(diǎn)大型零售商場的統(tǒng)計(jì)資料顯示，2005年，T恤衫、牛仔服、夾克衫三類休閑服裝占服裝類商品的比重僅為7.45%，而全球的休閑服消費(fèi)比例在2000年已達(dá)到36%，兩者的差距預(yù)示著國內(nèi)休閑服市場還有很大增長空間。雖然2005年這三類產(chǎn)品的市場銷量同比增長8.20%，7.10%，9.80%，同2004年相比增幅有明顯的下滑，但消費(fèi)者對休閑服裝的喜愛卻有增無減。未來幾年，Gap等國際著名休閑品牌有望進(jìn)駐中國，必將掀起新一輪的休閑熱潮。預(yù)計(jì)中國休閑服市場今后將以每年10%的速度增長。從銷售趨勢看，戶外休閑服飾更受歡迎。 近幾年，人們對健康時尚的生活方式越加追捧，為戶外休閑服市場提供了良好的發(fā)展空間，戶外休閑服飾的高端消費(fèi)群體正在形成。目前，國內(nèi)企業(yè)還較少涉足該市場，外資品牌憑借其在國外已經(jīng)樹立的高檔品牌形象，在國內(nèi)穩(wěn)定發(fā)展，越來越受消費(fèi)者關(guān)注。