在合肥的一些大型商場(chǎng)，本地服裝如華貝、宛玉、帥氣等并不在商場(chǎng)顯著位置，但冷落與價(jià)格、質(zhì)量無(wú)關(guān)，一件華貝襯衫售價(jià)為80元，同樣質(zhì)地、相同款式的某外地知名品牌打5折后仍標(biāo)出160元的價(jià)格。 在白馬、中綠、光大等安徽省內(nèi)服裝批發(fā)市場(chǎng)，“皖裝”難尋蹤跡。安徽年服裝消費(fèi)需求高達(dá)300多億元，然而本省企業(yè)的市場(chǎng)占有率卻不足3%，龐大的內(nèi)需市場(chǎng)基本被外地產(chǎn)品占領(lǐng)。據(jù)國(guó)家有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2005年，中部各省服裝業(yè)產(chǎn)量的增速分別為：河南51.37%，江西32.63%，湖南27.1%，湖北22.91%，安徽21.52%，安徽排在中部地區(qū)的第五位。如果再擴(kuò)大視線，在廣州、上海、溫州等服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，大約有50萬(wàn)從事服裝產(chǎn)業(yè)的安徽籍人員，其中相當(dāng)一部分為中高級(jí)主管。巨大消費(fèi)市場(chǎng)失守的背后是產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂，生產(chǎn)、銷售各成體系，多年來(lái)安徽服裝產(chǎn)業(yè)以一種自閉的姿態(tài)維持著。 龐大的“皖裝”帝國(guó)曾孕育出“紅方”、“富爵”等驕人品牌。如今，“紅方”遠(yuǎn)嫁他鄉(xiāng)，“富爵”也江河日下，沒(méi)了往日的貴氣。 品牌與加工之爭(zhēng) 安徽服裝產(chǎn)業(yè)如何再度崛起，搞品牌？還是搞加工？這個(gè)問(wèn)題曾爭(zhēng)論了很長(zhǎng)時(shí)間。 出于捍衛(wèi)“本土”的自尊心，一些人對(duì)安徽服裝沒(méi)有自己的品牌痛心疾首。近年來(lái)，在外地品牌的沖擊下，安徽服裝企業(yè)在品牌建設(shè)方面未得到很好的發(fā)展，多家服裝企業(yè)已經(jīng)停轉(zhuǎn)，大多數(shù)服裝廠家在為外地品牌代工，成了外地品牌的寄生地。 服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其品牌的建立有很大關(guān)系。普通的服裝品牌很難進(jìn)入高檔商場(chǎng)，而品牌服裝則能輕易越過(guò)這根橫竿。對(duì)于安徽服裝產(chǎn)業(yè)品牌“缺失”問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士有些沮喪。目前對(duì)于安徽，打造一個(gè)品牌，必須要付出比沿海和發(fā)達(dá)地區(qū)更高的代價(jià)。 國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心王微博士認(rèn)為，安徽服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)以加工為主，從發(fā)達(dá)地區(qū)吸引一些產(chǎn)業(yè)鏈條中附加價(jià)值相對(duì)較低，而且在那個(gè)地區(qū)已經(jīng)不具備優(yōu)勢(shì)的一些加工環(huán)節(jié)進(jìn)入安徽。安徽處于承接?xùn)|部和西部的中心地帶，想要實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，必須要以一個(gè)最大眾化的市場(chǎng)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)，所以服裝產(chǎn)業(yè)鏈中加工制造應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)非常合理的選擇。產(chǎn)業(yè)鏈的高端和低端并不意味著產(chǎn)品的高價(jià)和低價(jià)，從基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)做起，逐漸向上游環(huán)節(jié)推進(jìn)，向不同的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)推進(jìn)，這是發(fā)展的必然規(guī)律。 市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入到品牌化階段，再像上世紀(jì)八九十年代那樣走抄襲品牌的老路，風(fēng)險(xiǎn)成本注定要高很多。 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，拿什么來(lái)承接 中部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)目前都已進(jìn)入高速發(fā)展的快車道。由于出口退稅的減少和出口稅的增加，沿海服裝企業(yè)正面臨被迫向內(nèi)貿(mào)轉(zhuǎn)型的選擇，而人均收入超過(guò)1000美元后迸發(fā)出的國(guó)內(nèi)消費(fèi)熱情將刺激中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新一輪的“瘋長(zhǎng)”。沿海地區(qū)一部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始考慮向中部地區(qū)轉(zhuǎn)移，這給中部地區(qū)發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很好的機(jī)遇。但產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移意味著什么？國(guó)家商務(wù)部市場(chǎng)流通司副司長(zhǎng)徐息和認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移并不是簡(jiǎn)單地把工廠從東部搬到中部，轉(zhuǎn)移的實(shí)質(zhì)是市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。當(dāng)東部被迫退出市場(chǎng)的時(shí)候，給中部服裝業(yè)提供的不是資本，不是人力資源，而是一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間。 安徽當(dāng)前需要的是一個(gè)巨大的專業(yè)市場(chǎng)來(lái)作為承接服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的落腳點(diǎn)?！扒厥渎?，高材疾足者先得”，安徽服裝商會(huì)葉梁秘書(shū)長(zhǎng)認(rèn)為，安徽除了馬鞍山和合肥兩個(gè)地區(qū)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較重視服裝產(chǎn)業(yè)外，其他地區(qū)都還沒(méi)有對(duì)此機(jī)遇做出很大的反應(yīng)。漠然的背后是宏觀思路的迷亂。 中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展有一個(gè)規(guī)律：市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)。市場(chǎng)的起步帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的集聚，產(chǎn)業(yè)的集聚促進(jìn)了市場(chǎng)功能的提升，市場(chǎng)功能的提升為產(chǎn)業(yè)升級(jí)又創(chuàng)造了非常大的發(fā)展空間。圍繞著專業(yè)市場(chǎng)的常常是一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，專業(yè)市場(chǎng)已成為產(chǎn)業(yè)集群的孵化場(chǎng)。 有了這層憧憬之后相信誰(shuí)都不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷。從去年開(kāi)始，合肥在新站綜合開(kāi)發(fā)試驗(yàn)區(qū)打造安徽服飾第一街，合肥方面希望把正在建設(shè)的安徽四季青服飾批發(fā)市場(chǎng)作為承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的首選地。新建的市場(chǎng)可容納規(guī)模商戶近千家，年交易額超過(guò)50億元。專業(yè)人士預(yù)測(cè)，外地客商將一級(jí)代理設(shè)在合肥后，為尋求更低廉的成本，將生產(chǎn)基地部分或全部搬過(guò)來(lái)是必然之舉，而此舉與走加工之路的安徽服裝產(chǎn)業(yè)正好契合。服裝批發(fā)市場(chǎng)向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，其對(duì)市場(chǎng)認(rèn)知更為精準(zhǔn)，可實(shí)現(xiàn)由市場(chǎng)孵化品牌的完美過(guò)渡。隨著市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)上下游的有序連接，安徽有望搭起完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈。