鄂爾多斯7月3日在上海成立了“部長(zhǎng)內(nèi)衣設(shè)計(jì)室”，并聘請(qǐng)歐洲服裝設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)塞爾洲·保羅擔(dān)任總顧問(wèn)，宣布采取免費(fèi)做形象顧問(wèn)并量身定制的方式為中國(guó)女部長(zhǎng)服務(wù)。此舉在社會(huì)上激起軒然大波。 　　時(shí)尚經(jīng)濟(jì)界有一句話很流行：“關(guān)注成就價(jià)值”。鄂爾多斯作為一個(gè)有頭腦的企業(yè)，這番做法非常類似于娛樂(lè)圈的“逆向炒作”，拋開(kāi)政治意義不說(shuō)，鄂爾多斯此舉從經(jīng)濟(jì)學(xué)上看，無(wú)疑深諳價(jià)值規(guī)律和市場(chǎng)法則的。副總在報(bào)道里說(shuō)要打造“貴族內(nèi)衣”，那么把進(jìn)軍市場(chǎng)的號(hào)角從“女部長(zhǎng)”這邊吹起，你得承認(rèn)它的營(yíng)銷策略非同凡響。 　　經(jīng)濟(jì)事件夾雜模糊的政治色彩，利用了民眾對(duì)政治的敏感與關(guān)注來(lái)提升品牌的認(rèn)知度。這招險(xiǎn)棋是很考驗(yàn)營(yíng)銷水準(zhǔn)的?！鞍珈n女部長(zhǎng)”是一個(gè)很不鮮明的促銷計(jì)劃，由于企業(yè)把目標(biāo)消費(fèi)者定位在特殊群體，而且對(duì)終端產(chǎn)品（服裝）銷售是“猶抱琵琶半遮面”的，人們關(guān)注這個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)自然首先是政治身份的沖擊，如果換成“扮靚營(yíng)業(yè)員”肯定就是風(fēng)平浪靜了。企業(yè)的行為首先是以經(jīng)濟(jì)價(jià)值為取向的，“扮靚”誰(shuí)那是企業(yè)的自由，只要它遵循市場(chǎng)規(guī)則、法律道德，那么，打一下政治意義的“擦邊球”也是很有創(chuàng)意的事情。 　　之所以“此舉在社會(huì)上激起軒然大波”，只能說(shuō)明我們的“市場(chǎng)心理”還不夠成熟，鄂爾多斯不會(huì)笨到大張旗鼓地去公開(kāi)受賄，女部長(zhǎng)也不至于貪圖一件衣物的美麗，“受賄”與否自有職能部門(mén)去判定。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)行為我們理應(yīng)在市場(chǎng)的游戲規(guī)則里界定、審視，人為地給它捆綁上夸張的政治意義，不是杞人憂天就是少見(jiàn)多怪。