在市場競爭日益激烈的今天，品牌的作用越來越強(qiáng)，在追求時(shí)尚消費(fèi)占主導(dǎo)地位的今天，品牌服裝高唱主角。我國服裝市場目前面臨著國際品牌大舉涌入、仿冒國際品牌四處泛濫、國產(chǎn)品牌日益萎縮的嚴(yán)峻局勢。業(yè)界人士認(rèn)為：民族服裝品牌處境堪憂，壯大民族品牌刻不容緩。 　　商場：清除國貨 提高檔次 　　近日，記者在燕莎、賽特等大型商場購物時(shí)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象———服裝區(qū)幾乎看不到國產(chǎn)品牌的商品，滿眼皆是國外品牌。 　　在賽特三層，記者看到幾十家服裝柜臺中竟找不到國產(chǎn)品牌的影子，除了一些耳熟能詳?shù)膰H經(jīng)典品牌外，更多是叫不出的洋名。一名售貨員向記者介紹：“整個(gè)樓層只有‘藍(lán)豹’一家國產(chǎn)品牌?！敝劣趪a(chǎn)品牌受到如此冷落的原因，這位售貨員說：“為了吸引上層顧客?，F(xiàn)在很多有錢人喜歡穿外國品牌的衣服，覺得夠檔次?！? 　　同樣以高檔著稱的燕莎商城怎樣呢？國產(chǎn)服裝名牌“觀奇”和“鋒”曾經(jīng)連續(xù)多年躋身燕莎同類產(chǎn)品銷售前10名之內(nèi)。然而記者發(fā)現(xiàn)，曾占有一席之地的“觀奇”、“鋒”如今都無影無蹤，五六十家西裝柜臺中竟然找不到一家國內(nèi)的品牌，全是法國、意大利等國的服裝。記者向售貨小姐詢問其中的原因，小姐告訴記者：“我們這次調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，大幅度引進(jìn)進(jìn)口品牌，是為了提高商場的檔次?！? 　　難道，國產(chǎn)品牌就意味著檔次不高嗎？進(jìn)口品牌就真的名副其實(shí)嗎？ 　　誤區(qū)：國產(chǎn)品牌＝檔次不高？ 　　據(jù)記者觀察，雖然我國本土自主品牌在大型商場難覓芳蹤，但是國外貼牌商品卻并不少見，在燕莎商城，一家貼著法國商標(biāo)的上海公司就一下占據(jù)了3個(gè)位置。而滿眼的“意大利”、“法國”品牌中，也有很多是在中國內(nèi)地“出生”的。在某品牌專柜，巨幅廣告上標(biāo)注著“源自意大利百年經(jīng)典的名牌”，記者翻看了一下標(biāo)簽，產(chǎn)地一欄明確標(biāo)注是廣州某制衣公司。據(jù)了解，這種“掛羊頭，賣狗肉”的現(xiàn)象，在我國高檔商場普遍存在。一般情況下，有1/3是國外名牌，1/3是國外廠家授權(quán)的品牌，還有1/3只是貼上個(gè)外文名字的假洋品牌。 　　造成如此局面，除了國產(chǎn)品牌本身不景氣的原因外，商家崇洋媚外的心態(tài)也難逃干系。北京服裝學(xué)院的郭漸鴻先生告訴記者，國產(chǎn)品牌在國內(nèi)確實(shí)受到不公平待遇，而那些僅在國外注冊，生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷售均在國內(nèi)的假洋品牌卻受到認(rèn)可，這也無怪乎很多服裝企業(yè)都追求“洋外衣”，甚至不惜弄虛作假。 　　“其實(shí)，這種誤區(qū)最終的受害者還是消費(fèi)者?！痹趪Q(mào)某著名服裝公司從事服裝設(shè)計(jì)的劉瑩小姐這樣對記者說。因?yàn)楹芏喾b品牌全套設(shè)計(jì)、流水線都在國內(nèi)，質(zhì)量跟國內(nèi)品牌差不多，而一旦有了國外的牌子，價(jià)格就憑空翻了幾倍、十幾倍。而且有些所謂的法國名牌、意大利名牌在國外根本就見不到，還不如花同樣的錢買上幾件國內(nèi)名牌，設(shè)計(jì)、質(zhì)量都有保證，絕對不會(huì)降低檔次。 　　專家：國產(chǎn)品牌 亟待振興 　　據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)調(diào)查，從1994年起，我國便已成為世界第一服裝生產(chǎn)大國，但我國出口服裝中，95％是價(jià)值較低的加工產(chǎn)品，服裝加工出口占世界的50％。由于缺少自己的知名品牌，中國的服裝產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)十分“尷尬”的境地，“貼牌”生產(chǎn)成了中國服裝產(chǎn)業(yè)主要的發(fā)展支柱。對于這種現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂不已。 　　郭漸鴻先生對記者說：“由于我國屬于民族品牌的服裝太少，大多數(shù)是為外國品牌‘打工’，所以服裝產(chǎn)品的出口價(jià)格也只相當(dāng)于法國和意大利服裝價(jià)格的1/4。我國的服裝企業(yè)在真假洋品牌全面涌入市場面前可以說是舉步維艱?！? 　　服裝界專家胡月對此表示：“對民族品牌的扶持要有長遠(yuǎn)觀點(diǎn)，政府應(yīng)該通過引導(dǎo)商家開辟民族品牌專賣店的方式，給民族品牌一個(gè)亮相的機(jī)會(huì)，為民族品牌的深入人心提供一個(gè)窗口。世界一些國家為扶持民族工業(yè)，就采取開辟“地域品牌專賣”的辦法，促進(jìn)民族品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！? 　　談到未來我國民族品牌的振興，服裝界各方人士仍然充滿信心。設(shè)計(jì)師劉瑩說：“我們不能永遠(yuǎn)給別人做嫁衣裳，我們一定要有我們自己的品牌?！苯K省服裝協(xié)會(huì)副秘書長閻承余也表示，從長遠(yuǎn)看，“假洋牌”不會(huì)有很強(qiáng)的生命力和競爭力。對于我國的服裝行業(yè)來說，民族品牌和民族工商業(yè)應(yīng)該考慮實(shí)實(shí)在在地聯(lián)起手來，既要學(xué)習(xí)外來品牌的先進(jìn)觀念和經(jīng)驗(yàn)，也要相信自身的優(yōu)勢，畢竟，民族品牌有著更完備的銷售終端，也比國外品牌更了解國內(nèi)的消費(fèi)者。