編者按：喜聞"北京·世界鞋業(yè)論壇"舉辦，作為多年從事服裝行業(yè)發(fā)展研究的專家，全國工商聯(lián)紡織服裝商會副會長譚安先生，從我國服裝行業(yè)20余年快速發(fā)展的歷程出發(fā)，總結探求，為中國鞋業(yè)的發(fā)展給予深層次思考。現(xiàn)摘錄譚安先生的相關論述，以饗讀者。 　　導致整個服裝業(yè)落后的諸多矛盾中，對服裝認識膚淺，甚至“天天見，看不見”是第一個矛盾。于是，我們把發(fā)展中國服裝業(yè)基本思路的切入點、突破口和工作重點，選擇在“再認識服裝”五個字上。 　　上世紀80年代初，中國服裝業(yè)有四幅扭曲的面孔：從產(chǎn)業(yè)地位看，不如大頭針能上國家計劃“大本”的尷尬面孔；從產(chǎn)業(yè)形象看，在許多人眼里服裝是老太太戴著老花鏡就能干的低能面孔；從產(chǎn)品形象看，外國人譏為上不了大雅之堂的地攤貨面孔；從產(chǎn)業(yè)鏈看，消費者對所謂資產(chǎn)階級生活方式仍有“心有余悸”的慌恐面孔。 　　到上世紀80年代末，中國鞋業(yè)雖然產(chǎn)業(yè)規(guī)模不如服裝業(yè)大，但它的產(chǎn)業(yè)地位、產(chǎn)業(yè)形象和平均經(jīng)濟貢獻率，卻高于服裝產(chǎn)業(yè)。由于制鞋業(yè)比較紅火，甚至被有的人譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)。” 　　自上世紀90年代至今，服裝和制鞋業(yè)都有了巨大發(fā)展，這是有目共睹的。如果將兩個產(chǎn)業(yè)總體相比，服裝業(yè)發(fā)展則更快些，產(chǎn)業(yè)地位和產(chǎn)業(yè)形象也更高些，如果就某些單項看，兩家相當，甚至制鞋業(yè)強于服裝業(yè)。 　　人們不禁會問，大環(huán)境相同，為什么服裝業(yè)比制鞋業(yè)的發(fā)展相對快些呢？ 　　事實上，導致整個服裝業(yè)落后的諸多矛盾中，對服裝認識膚淺，甚至“天天見，看不見”是第一個矛盾。于是，我們把發(fā)展中國服裝業(yè)基本思路的切入點、突破口和工作重點，選擇在“再認識服裝”五個字上。同時也確立了工作思路：不坐而道論，要邊干邊學；不就事論事，要探討規(guī)律；不小打小鬧，要大張旗鼓，從四條線向前推進：第一、端正地位。旗幟至關重要，地位也至關重要。如果服裝在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展這“兩中”舉足輕重的客觀地位，不被認同，就難發(fā)展，更談不上崛起。第二、走出國門。中國服裝從上世紀80年代中期至今，幾乎走遍了世界所有發(fā)達國家，在海外參與或主辦的大小活動上百次，傳播了中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)服飾文化，樹立了中國服裝的國際形象。第三、讀懂真相。上世紀80年代尤其中后期的五、六年時間里，“工農(nóng)兵學商”一齊上服裝，此間又先后舉辦了全國性“首次”的服飾文化活動22項，獲取對服裝認識上的理性飛躍。第四條線：放大市場?！皩匐u的”服裝企業(yè)雖然最早地進入市場經(jīng)濟機制，但還很缺乏國際市場經(jīng)濟經(jīng)驗。1993年5月14日的開幕的中國國際服裝服飾博覽會（簡稱CHIC），就是為中國服裝業(yè)搭建一座國際交流平臺，樹立中國服裝國際形象。目前全國各地出現(xiàn)了服裝節(jié)“熱″，據(jù)統(tǒng)計已有大小展會151個，為紡織業(yè)和服裝業(yè)的發(fā)展推波助瀾。 　　上述四條線展開，或者獨行，或者同步，或者交叉，但是，出發(fā)點幾乎是同一個原點：再認識服裝。全行業(yè)探索到4條比較有用的理性心得。首先，依靠科學技術進步和文化藝術繁榮并駕齊驅(qū)，是服裝業(yè)自身發(fā)展的基本規(guī)律；其次，以服裝為龍頭，也就是建設服裝產(chǎn)業(yè)鏈，是一條經(jīng)濟規(guī)律；第三，正確掌握生產(chǎn)與消費的辯證法，是促進服裝業(yè)發(fā)展的一大法寶；再有，學會駕馭市場經(jīng)濟運行機制，是促進服裝業(yè)發(fā)展的又一大法寶。 　　逼，就是哲學。我國的服裝業(yè)不如“大頭針”的壞事被逼著變出兩件好事，一是企業(yè)被逼成了生產(chǎn)經(jīng)營的機制，二是被逼出了“屬雞的”頑強的自力更生的行業(yè)精神。這種寶貴的精神財富奠定了服裝行業(yè)發(fā)展的思想基礎，塑造了獨特的行業(yè)風格，又因為較早的進入市場經(jīng)濟體制，運用市場機制這個法寶，組合以服裝為龍頭的產(chǎn)品鏈，進而構筑起今天中國服裝業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈。 　　“名不正，則言不順，言不順，則事不成”。因此，中國鞋業(yè)要根深葉茂地由鞋業(yè)大國向鞋業(yè)強國快速發(fā)展，似乎也有個“再認識‘鞋究竟是什么’”的問題，就是也有個鞋業(yè)正名問題。 　　分析了中國服裝業(yè)發(fā)展的軌跡，對中國鞋業(yè)有四點思考。在此，我大膽地提出來與大家一起探討，一起思考。 　　思考之一：中國制鞋業(yè)是否也有個“再認識‘鞋究竟是什么’的問題”，換句話說，中國鞋業(yè)是否也有個正名問題？應該承認，鞋是鞋，衣是衣，各有個性。但是，不能忽視的基本事實是，鞋和衣同屬一個服飾大家族，是兩兄弟，自然應該具有很強的共性。 　　服裝是無生命的衣與有生命的人的結合物。這就決定了服裝的特殊雙重性，它既是物質(zhì)產(chǎn)品，又是精神產(chǎn)品。既然服飾包括衣、鞋、帽等裝飾物，所以，鞋必然也具有既是物質(zhì)產(chǎn)品，也是精神產(chǎn)品的雙重性。 　　可喜的是，紅蜻蜓集團編纂的《中國鞋履文化詞典》序言中已有類似的觀點，強調(diào)“正是由于服飾與活動著的人們的緊密結合，才構成了色彩斑斕的人文世界”。自然這里作者指的“服飾”包括鞋類。然而，這種真知灼見的認識，才剛剛提出不久，還沒展開廣泛的討論，恐怕也還沒有被行業(yè)中很多人接受吧？再如，由于服裝的雙重性所延伸的“四個含量”的質(zhì)量觀，實質(zhì)是對“服裝究竟是什么”的另類定義，恐怕也不是一兩句話的問題?！懊徽瑒t言不順，言不順，則事不成”。因此，中國鞋業(yè)要根深葉茂地由鞋業(yè)大國向鞋業(yè)強國快速發(fā)展，似乎也有個“再認識‘鞋究竟是什么’”的問題，就是也有個鞋業(yè)正名問題。 　　思考之二：中國制鞋業(yè)是否也有靠科學技術進步與文化藝術繁榮并駕齊驅(qū)的問題，換句話說，靠科學技術進步和文化藝術繁榮發(fā)展是否也是中國鞋業(yè)自身發(fā)展的基本規(guī)律？ 　　如果大家對上述鞋業(yè)也有正名問題不持異議，即鞋也既是物質(zhì)產(chǎn)品，又是精神產(chǎn)品，也具有“四個含量”，那么，鞋業(yè)發(fā)展如同服裝業(yè)靠科學技術進步和文化藝術繁榮并駕齊驅(qū)似乎當是必然的答案?；仡^粗略地看，改革開放20多年來中國鞋業(yè)發(fā)展的路程依靠科學技術進步，這條線一直是強線，指導思想十分明確，實際工作也很有力。當然，這是非常正確的，也必須充分肯定?？墒且揽课幕囆g繁榮這條線是否相對弱了些，雖然也做了一些事情，但不夠連貫系統(tǒng)，更沒有擺到指導思想的地位上，因此，如鞋的造型問題，本來屬于美學藝術問題，或者說是技術美轉(zhuǎn)化為藝術美的問題，可是正由于指導思想上的單一性，所以，文化藝術的問題就升華不出來，直至上世紀90年末才在關于中國鞋業(yè)的文獻資料上出現(xiàn)“鞋文化”的字樣。這一強一弱的兩條線是否符合中國鞋業(yè)所走過的軌跡，是否可以說這在一定程度上影響了中國鞋業(yè)更大、更快地發(fā)展？ 　　思考之三：中國鞋業(yè)是否需要進一步樹立行業(yè)意識，形成行業(yè)行為？長時期以來，我國的皮鞋歸輕工部門管理，膠鞋歸化工部門管理，布鞋歸輕工和紡織兩個部門分頭管理，運動鞋和旅游鞋“產(chǎn)地在哪由哪管”。雖然不同品種有不同的個性，但它們畢竟是一個鞋類家族，有一個產(chǎn)業(yè)共性，也有一個產(chǎn)業(yè)形象。從根本意義上說，只有全行業(yè)振興才有企業(yè)發(fā)展。然而，這些年來，全國鞋業(yè)全行業(yè)的活動是否少了些，全行業(yè)乃至國際的交流平臺是否不多，至今尚未有一個全國性鞋業(yè)組織。所以是否需要進一步樹立行業(yè)整體意識與形象，多一些行業(yè)活動。 　　思考之四：中國服裝業(yè)和中國鞋業(yè)都分別是當今世界上同行業(yè)第一制造業(yè)大國，為什么至今還沒一個在國際叫的響的牌子。兩個產(chǎn)業(yè)都涌現(xiàn)出一批中國名牌和中國馳名商標。這是十分可喜的成就。中國名推委又推出了向世界名牌進軍的品牌，中國鞋業(yè)有兩個，服裝業(yè)不如鞋業(yè)，只有一個。創(chuàng)國際名牌為什么這么難，從服裝業(yè)分析主要有四條原因，一是計劃經(jīng)濟體制慣性仍然很強。至今基本上是只有加工貿(mào)易網(wǎng)絡，而無自主品牌貿(mào)易網(wǎng)絡。二是消費拉力不強。中國是長期缺衣少被，品牌消費起點時間不長，人群也不大，又偏好外國中高端品牌。三是社會助力不實。爭創(chuàng)名牌的基本態(tài)勢是，企業(yè)孤軍奮戰(zhàn)多，社會包括政府、協(xié)會等停留在口號多，全國服裝行業(yè)主管單位1994年提出的“名牌戰(zhàn)略”只是一個戰(zhàn)略思路，沒有一條戰(zhàn)略舉措。四是中國經(jīng)濟實力還不強大。至今國際品牌尤其是世界名牌，其實是強勢經(jīng)濟的同義語。中國雖有強勢文化，但尚無強勢經(jīng)濟。因此，我們既不能操之過急，又必須急起直追發(fā)展經(jīng)濟實力。我預料保持目前我國的發(fā)展勢頭，再有10年左右的時間，我們中國的服裝業(yè)和鞋業(yè)是會有國際名牌的。