----- 訪深圳中企聯(lián)知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢有限公司周康生總裁 最近，泉州17個(gè)知名商標(biāo)包括數(shù)個(gè)中國馳名服裝品牌商標(biāo)在澳門遭搶注，涉及九牧王、柒牌、勁霸、東方健健、皇寶、愛登堡、愛都、威鹿、斯得雅、雷馬、虎都，老人城、四海龍、闊發(fā)、拼牌等15家知名企業(yè)，造成這些企業(yè)如果要奪回自己的商標(biāo)，則要付出很大的代價(jià)，但如果不奪回自己的商標(biāo)，又面臨著被訴侵權(quán)或退出已有市場(chǎng)的命運(yùn)。一時(shí)間，包括服裝品牌在內(nèi)的涉外商標(biāo)意識(shí)等焦點(diǎn)問題，在中國加入WTO的今天，已經(jīng)浮出水面。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國知名商標(biāo)海外被搶注嚴(yán)重。我國曾有超過80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，有近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，有近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注。目前，我國企業(yè)在海外申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)約有近15%遇到已被搶注的尷尬局面。 日前，根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)公布的《2003－2004中國服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2003年中國服裝行業(yè)完成服裝總產(chǎn)量98.43億件，全行業(yè)實(shí)際完成梭織服裝產(chǎn)量136億件，全年紡織服裝出口總額為804.84億美元，不僅成為世界最大服裝生產(chǎn)國，而且成為世界最大服裝出口國。但可惜的是，在兩個(gè)“最大”的表面現(xiàn)象下面，中國卻沒有一個(gè)世界級(jí)名牌。 另一方面，在當(dāng)今服裝界，商標(biāo)洋化和傍名牌之風(fēng)卻風(fēng)頭不減。隨著出口成本逐漸上升，以及低成本供應(yīng)國增多，中國服裝企業(yè)在中低檔服裝市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力有所下降，同時(shí)，在以品牌、設(shè)計(jì)為制勝法寶的中高檔服裝市場(chǎng)上，無法與國際知名企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。 這，就引發(fā)了這樣一種思考：在中國服裝業(yè)全面邁向后配額時(shí)代、大踏步進(jìn)入世界市場(chǎng)的戰(zhàn)略機(jī)遇期，由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力向品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升，究竟靠的是什么？中國作為世界第一大服裝生產(chǎn)和出口國，為什么沒有一個(gè)世界級(jí)的名牌？我們的差距與癥結(jié)在哪里？加入WTO以后，中國該如何參與一體化的國際經(jīng)濟(jì)？左右這些，都是中國服裝業(yè)面臨的重大課題和嚴(yán)峻選擇。 帶著這一系列問題，記者專訪了中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的后起之秀--深圳市中企聯(lián)知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢有限公司總裁周康生先生。 針對(duì)中國服裝企業(yè)的現(xiàn)狀、問題和出路等一攬子問題，周總認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)和根本利益來看，中國服裝企業(yè)必須打造并擁有自己的服裝品牌。得品牌者得市場(chǎng)，得市場(chǎng)者得天下，品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一張極為重要的通行證。 中國服裝業(yè)要打造自主品牌，關(guān)鍵不在于是否“拿來”，而在于不是借其名，更要重其實(shí)。服裝企業(yè)要想求得生存和發(fā)展，不能對(duì)品牌熟視無睹，沒有品牌，要在日益激烈的市場(chǎng)生存，將會(huì)越來越困難。所以，企業(yè)必須從低成本價(jià)格擴(kuò)張模式轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)模式，從追求產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)向追求品牌競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還要徹底改變品牌拿來主義意識(shí)，靠貼牌只能分得殘羹剩飯、嗟來之食，為人做嫁衣。如果不加快培育強(qiáng)勢(shì)自主品牌，中國服裝業(yè)在國際國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的生存空間將面臨極為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。 周總說，“商品沒有品牌，相當(dāng)于人沒有戶口，一個(gè)品牌弱國，不可能是一個(gè)貿(mào)易強(qiáng)國?！奔偃糁袊b企業(yè)仍然缺乏自主出口品牌，仍然大量出口低附加值工業(yè)制成品的簡(jiǎn)單數(shù)量擴(kuò)張模式，將對(duì)外貿(mào)和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成了一系列不利影響。既不利于增加國際交換收益，也不利于經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，不利于提高國際競(jìng)爭(zhēng)力。 隨著世界經(jīng)濟(jì)的全球化，中國的服裝企業(yè)不可避免地將走向世界。但處在迅速發(fā)展成長(zhǎng)階段的服裝企業(yè)，如果想做一個(gè)世界級(jí)的品牌，林立于世界馳名品牌的行列，僅僅在中國國內(nèi)知名是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。中國企業(yè)只有邁出國門，走向世界，樹立自己品牌的形象，才能打造出真正的國際品牌。因此，面對(duì)日趨激烈的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不斷提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)商標(biāo)的國外注冊(cè)工作，為自己的產(chǎn)品邁出國門，走向國際創(chuàng)造條件就顯得十分重要。 周總最后指出，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和貿(mào)易格局的發(fā)展趨勢(shì)，總體上為中國服裝業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略帶來有利的增長(zhǎng)空間和追趕時(shí)機(jī)。目前中國服裝業(yè)重點(diǎn)應(yīng)放在結(jié)構(gòu)調(diào)整上，爭(zhēng)取在高檔次產(chǎn)品方面有新的突破，占更大的比重。同時(shí)，在數(shù)量上不能萎縮，還應(yīng)繼續(xù)發(fā)展。放棄了量的要求，也就放棄了現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢(shì)。中國服裝行業(yè)要真正強(qiáng)大起來，必須有自己的名牌。借助品牌可以形成具有無限活力的無形資產(chǎn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮巨大的作用。 目前，中國服裝業(yè)完全有條件進(jìn)入大力發(fā)展自主品牌，提高產(chǎn)業(yè)附加值的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。隨著世界紡織品服裝貿(mào)易進(jìn)入后配額時(shí)代以及我國國際地位的日益提高，將為中國服裝名牌戰(zhàn)略提供更有利的國際貿(mào)易合作環(huán)境。中國服裝業(yè)要緊緊抓住戰(zhàn)略機(jī)遇期的國內(nèi)外各種有利條件，走出傍名牌、貼牌等底層次運(yùn)作，打造自己的服裝品牌，加快實(shí)現(xiàn)名牌戰(zhàn)略的大目標(biāo)。中企聯(lián)作為深圳知名的知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢公司，將發(fā)揮毗鄰港澳與專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，努力為中國服裝企業(yè)打造自主品牌，走出中國，走向世界提供貼身保姆式服務(wù)。