鞋，是意大利最主要出口商品之一；如果問它有多少鞋企業(yè)，我們尚沒顧上調查，好像也沒有必要，從意大利皮革工業(yè)發(fā)達狀況，可知它鞋產區(qū)鞋產地是大大小小、密密麻麻的。不過，意大利之外的非專業(yè)人士大多知悉的，往往只有一個威尼斯。 “借問酒家何處有？牧童遙指杏花村?！逼鋵崙斒莵喥綄幍脑姼琛⒌刂泻５乃季S。意大利的鞋，是要出口的，要走出意大利展出美好形象、突出時尚個性的，但他們詭在推出一個“代表”，或一個“中心”，而絕不擁出一群一批甚或三個兩個。正如此酒特色惟有“杏花村”，他鞋亮點聚焦“威尼斯”。 捧出威尼斯，又屬順應商品經濟的意大利經典之作。我們知道，時尚產業(yè)中的時裝，他們請米蘭做形象的代表并做交流的信使（于是米蘭還成了世界時裝中心之一）。人們提起“米蘭”，實際是說“意大利”，人們議論“米蘭中心”，實際評價著一個叫做“意大利”的大牌，那么，意大利的光榮不僅及于瓦倫蒂諾，而且及于無數(shù)設計師無數(shù)品牌。意大利人這里捧出威尼斯，也許由于它的文化遺產，它的自然和藝術的特色；也許賴自它的貿易傳統(tǒng)，它在意大利商業(yè)活動中的作用，它威尼斯成為了意大利現(xiàn)代鞋業(yè)的代表（還是玻璃制品業(yè)的代表、針織花邊業(yè)的代表）。當然，外因是變化的條件，內因是變化的依據(jù)，威尼斯也堪稱行業(yè)的“中心”；無論是水澤環(huán)抱的威尼斯島城，還是波河流經的威尼斯大區(qū)，都不辱沒眾星捧月油然而生的榮光。 寫到這里，有必要解釋：以上強調意大利人的思維，并非那里有一個我們的夢，只是想引起國人的自省。 所謂眾星捧月，是物理學“合力”的文學描述，我們歷久自護的民族并不喜歡；我們的姥姥把她姥姥的一把筷子折不斷的故事講給我們聽，我們卻寧愿做一支筷子。為了橫渡波浪滔天的市場經濟之汪洋，我們造出“總會”的航船、“協(xié)會”的快艇，但我們還是“散發(fā)弄扁舟”“一葉濟滄海”。有一個希望“還我衣冠王國”的國際博覽會，十多年前創(chuàng)始就呼吁建設一個時裝中心，結果，君不見“仁者見智”“智者見仁”，竟然坐而經年論道，喋喋長遠不休！ 把話轉回到由鞋引出的題目上來：我國的鞋業(yè)呢？產量世界第一，市場累年滯銷；出口泱泱大邦，品牌小國蕞爾……惜乎地球相連已稱村，我們中華長風幾萬里，兩者多么不相稱！ 我們非常佩服中國鞋業(yè)，那么多“中小”，那么多“民營”，硬是攢出了浙、閩、粵、川等等“基地”。尤其佩服臺州的鞋匠，那么大阻力，那么大壓力，硬是串連成中國特色社會主義的第一個股份企業(yè)。更為佩服的，是在敬稱朋友為“足下”的我們祖國，那么樣執(zhí)著，那么樣自信，硬是辦起了中國的、國際的、專業(yè)的鞋博會；尤其志在高遠的是：還同時創(chuàng)立了“世界鞋業(yè)論壇”！ 我們有“一比一”的必要關注“世界鞋業(yè)論壇”。關注，不只由于艾豐主席，由于這位思想家傾注思想，由于這位哲學家貫通哲理，也不只由于嘉賓登堂、高朋滿座；關注，更由于中國國際鞋博會能否攙扶鞋業(yè)“足下”，共覓一條“足下”道路，一條讓“鞋大國”走向“鞋強國”的較捷之徑。從“質量萬里行”到“品牌萬里行”，也許真的萬里迢遙，然而路總是要行；“行路難”，就真的有請“足下”始于“足下”。 “世界鞋業(yè)論壇”，我們不知道論不論“意大利現(xiàn)象”或曰“威尼斯現(xiàn)象”，這無關緊要。緊要的，是“產量大國”的中國鞋業(yè)，要不要學習出口強國意大利；散漫星宿、凌亂棋局的“星羅棋布”的鞋業(yè)“基地”，要不要引進“威尼斯？ 但愿要——誠如題目“把威尼斯搬到中國來”的竭力一喊。 我們孤陋：威尼斯之于意大利鞋業(yè)，足以稱之“個性”“形象”的“中心”“代表”，但結結實實地，它首先是一個“名牌領域”。威尼斯轄有“大區(qū)”之制，讓“領域”淺近一些，它就是“名牌大區(qū)”或曰“大名牌區(qū)”。 我們寡聞：大區(qū)——所有的名牌領域，都有“四元素“。其一，區(qū)內有核心品牌，有領頭羊；其二，此區(qū)宜于高消費，來者不善，白領、明星、腕爺、款姐不一而足；三，該區(qū)宜于強交流，與同行業(yè)科技信息對流，與消費群感情信息對流；第四就是“炒作”，培養(yǎng)一支炒作這個大區(qū)及區(qū)內品牌的吹鼓手小分隊。這四元素當然不是四兄弟人人平等，“核心品牌”是“高消費”及“強交流”的基礎，消費數(shù)據(jù)和交流花邊是“炒作”的條件。我們以為,我國鞋業(yè)足下不必效仿中國的家族公司，跟他們飛洋越海去意大利看看或去威尼斯問問，中國國際鞋博會上有一個堪謂代表威尼斯參展的“名家聯(lián)合會”——卑仁達。 請允許補充一點務請留意：威尼斯，包括威尼斯省和威尼托區(qū)，是世界最古老的旅游和文化中心之一；今天，威尼斯被公認為全人類藝術和建筑遺產的一部分，它在全球貿易中的作用支持了它千年來經濟和政治獨立的恰當角色；它“在西方世界的想象中有獨一無二的地位，無數(shù)的散文和詩歌在描寫它。映在亞德里亞天空下、潟湖閃閃發(fā)光水面上的豪華的以大理石和濕壁畫裝飾的宮殿、塔和穹頂，在油畫、照片和電影中令人難以區(qū)分是真實城市還是浪漫主義的圖畫。威尼斯的觀光者如同來到另一個世界，一個氣氛和美麗無與倫比的世界”（《大不列顛百科全書·Venice》）。引文非?？陀^，在“大名牌區(qū)”風水問題上也具有非?？陀^的參考價值?！?，威尼斯是1866年普魯士擊敗奧地利后被割讓給意大利的，我們想：“把威尼斯搬到中國來”，尊敬的讀者不會不是聰明的讀者！