旗袍是咱們的國粹，月份牌怕也只有中國才有。一張硬紙板上印著精美的圖畫，下面綴著365天的日歷。每到新年元旦把它掛在屋里最顯眼的地方，這傳統(tǒng)中國人堅持了差不多一個世紀(jì)。 　　月份牌的誕生源于近代中國門戶洞開后外商致力于洋貨傾銷的廣告宣傳。初到上海的洋商起初想以西洋畫片推銷產(chǎn)品，然而收效甚微，中國的老百姓根本不認(rèn)那一套，堂屋里依然掛著桃花塢的年畫。于是精明的洋商看出了中國人的審美趣味，他們把西洋畫片上的內(nèi)容換成了“八仙上壽”、“滬景開彩圖”，突出中國民俗內(nèi)容。在畫面適當(dāng)?shù)奈恢脴?biāo)有商品、商號與商標(biāo)，并配以中西對照的年歷或西式月歷，贈送給顧客。中國的老百姓怎么看怎么覺得親切。后來給這畫片加上日歷，又起了個好記的名字叫“月份牌”，好不讓人感到親切。這一親切可就連那畫片上的商品一同接受了，也讓那狡猾的洋商很賺了一筆。于是精明的中外商家趨之若鶩，樂此不疲。月份牌也變得花樣百出，深入人心，成了咱中國老百姓家里必備的物件了。 　　旗袍風(fēng)靡全國的時候正值月份牌盛行，旗袍美女自然成了月份牌上的重頭戲。月份牌上畫旗袍美女，醉翁之意不在酒?？衫习傩障矚g，那叫消費心理，沒轍的事兒。因而月份牌中留存的旗袍美女畫數(shù)量頗豐，那陣勢稱作“豐富的歷史畫卷”一點也不過。 　　20世紀(jì)二三十年代的旗袍時裝美女，開創(chuàng)了月份牌畫的鼎盛時代，因而月份牌又俗稱“美女月份牌”。那時，歐風(fēng)東漸，中國風(fēng)氣初開，久鎖高宅深閨中的太太、小姐們開始走上街頭，嶄露頭角，時髦美女在報紙廣告上頻頻亮相。身穿倒大袖旗袍的清純女學(xué)生和著緊身旗袍的新女性形象在月份牌中獨占江山，成了社會的一種風(fēng)氣。當(dāng)時的電影紅星如胡蝶、阮玲玉等，都被作為模特走入月份牌畫中。全新包裝的時裝美女，使看慣木版年畫的中國老百姓耳目一新。月份牌中的美女是當(dāng)時都市女性的時髦代表，她們穿最流行的時裝：旗袍、高跟鞋……用最新潮的物品：電話、電爐、鋼琴、話匣子、唱片……有最時髦的消遣：打高爾夫球、抽煙、騎馬、游泳、航空……都市摩登女郎為月份牌與旗袍找到了彼此共同的表達(dá)形式，因而旗袍與月份牌得以走著流行的一致步伐，使月份牌中的旗袍總是當(dāng)令新裝。 　　有趣的是，月份牌原是那精明的洋商用來宣傳、推銷商品的。但從它面世以來，占據(jù)主要畫面的不是商品本身，而是各色的人物或偶爾出現(xiàn)的風(fēng)景名勝。作為主角的商品只被處理在邊框等不大顯眼的地方，成了陪襯，這不成了賠本賺吆喝了嗎？其實，這里的學(xué)問可大了，要說“軟廣告”，還得打人家那算起。早期的月份牌中人物與所宣傳的商品各說各的，全不相關(guān)，月份牌畫家們考慮得更周到的是畫中人物——如何使她們更加美麗動人。拿咱今天的眼光來看，月份牌似乎更像是發(fā)布流行時裝的精美招貼畫，畫中的美女與時裝比商品更醒目，讓人一看就恨不得把它復(fù)印到眼珠子里去。 　　在月份牌畫家中贏得“半壁江山”稱譽的杭稚英先生，創(chuàng)作過大量旗袍美女。他筆下的廣生行“雙妹嘿”旗袍姐妹衣著時髦，楚楚動人。燙卷發(fā)，短袖旗袍衣長及地，都是30年代的時尚。那還用說，這么時髦的妝扮，這么靚麗的人影，她們所使用的“雙妹嘿”化妝品也一定錯不了。消費與品位超前的時髦女郎，無形中使商品獲得了更高的可信度。其他月份牌畫家如鄭曼陀、金梅生、關(guān)惠農(nóng)、關(guān)祖謀、倪耕野等都有不少旗袍美女佳作。其中鄭曼陀首創(chuàng)的擦筆水彩畫法，更成為月份牌畫壇的經(jīng)典技法。中國老百姓不喜歡西洋素描，把臉上弄得黑一塊白一塊，人不像人鬼不像鬼的。鄭曼陀不怎么強(qiáng)調(diào)明暗調(diào)子，只用炭精擦出淡淡的素描關(guān)系，再敷一層水彩，使畫中美女面容白里透紅、光潔細(xì)膩。老百姓愛看，喜歡。月份牌畫中人物比例夸張，類似今天時裝畫的表現(xiàn)技法，頭小身子長，跟歐洲名模的身材差不多，如此可以使旗袍女郎顯得亭亭玉立，姿秀不凡。人物在畫中定格的瞬間也經(jīng)過精心設(shè)計，掩卷凝眸、拈花微嗔、舉步欲行、垂首淺笑，都能把人迷得找不著北。由于綜合了多種美的因素，月份牌中美女與身上的旗袍達(dá)到了一種至善至美的境界。在這世紀(jì)初的幾十年間，月份牌和旗袍一道標(biāo)志著當(dāng)時社會審美的整體趨向與追求，定期發(fā)布著老百姓心目中的理想形象。那時能把十里洋場的大上海鬧得紙醉金迷，月份牌和旗袍一定功不可沒。 　　如今，每到年終歲尾大街上就會擺出各式各樣的掛歷，光天化日下攤開花花綠綠的一片，美女名車迎風(fēng)舒卷。正午的太陽照在上面，粉紅里面透出青白，晃得眼睛不敢睜開。買回家去，掛在墻上，看著氣派?？撮L了，那壓膜的銅版紙下面透出一股冰冷。那里面少樣?xùn)|西。少什么，說不出來。月份牌中有那樣?xùn)|西，只是月份牌沒了。至于旗袍嗎，也許只有在電影上、電視上才可一睹其芳容了。