伴隨著氣溫一天低于一天，島城又走入了寒冷的冬季，冬季消費一浪高過一浪，亮點頻出，而在這其中，保暖內衣可謂是“熱門”之一。如果說前幾年的保暖內衣引發(fā)了一系列的廣告大戰(zhàn)、品牌大戰(zhàn)、美體大戰(zhàn)，那么本季保暖內衣的熱點是炒作高科技概念，正如業(yè)內人士所說，保暖內衣越來越讓人看不懂了。 　　每當進入冬季，保暖內衣的廣告大戰(zhàn)轟轟烈烈，從電視到報紙，隨便一看、一翻就是保暖內衣的廣告。今年早在國慶節(jié)之前，多個品牌的保暖內衣就開始頻頻在媒體上打出各種精彩的廣告，吸引消費者的眼球，劉德華、胡兵等演藝界的俊男靚女紛紛為各種品牌代言，更增添了保暖內衣的魅力。而且保暖內衣也不再僅僅限于南極人、纖絲鳥、暖倍兒等老牌子，一些新面孔也紛紛加入進來。正如一位消費者所說，現(xiàn)在選擇的余地太多，都不知道該選誰家了。在百盛、利群等商廈，各個品牌的保暖內衣都占據(jù)著服裝專柜最顯著位置。百盛一位銷售人員告訴記者，今年保暖內衣銷售的格外好，有時一個雙休日的銷售量能比去年同期多出三分之一，不僅青年女性買得多，中年人及一些老年人也開始對保暖內衣感興趣。 　　每年保暖內衣總會推出一些新概念、新名詞來吸引人的眼球，從最初的超保暖到后來的生態(tài)、抗菌，再到去年的塑身美體，今年則大打高科技牌，保暖內衣市場上新添的所謂高科技新概念層出不窮，有的品牌號稱是加入了日本的暖素，有的則聲稱加入了美國的萊卡，還有暖卡、炭卡、熱力卡、暖力卡、塞維卡、魔卡等，一時間各種各樣的“卡”讓人眼花繚亂，這些“卡”成了促銷員極力向消費者推薦的賣點。有的品牌促銷員甚至說自己產品中的這種“卡”能聚熱、生熱；有的廣告宣稱其產品貼身超暖，攝氏零下35度照樣穿一件就能過冬；有的廣告甚至打出專家提示穿3層能抵抗超級嚴寒……這些高科技新概念讓許多消費者無所適從，不知誰家的產品更暖和。在臺東利群商廈，一位三十多歲的女士告訴記者，自己每年都要買套保暖內衣，以前主要是跟著廣告走，今年出來這么多概念，真不知如何選擇是好。另外一消費者則坦言，保暖內衣最重要的還是保暖、透氣性好，真希望廠家們不要再玩什么花樣了。 　　據(jù)有關資料顯示，目前保暖內衣市場中用概念炒作的成分過高，使消費者面對形形色色的保暖內衣和鋪天蓋地的廣告宣傳無所適從。被說得天花亂墜的“卡”實際上并沒有那么神秘，不過是廠家給自己的面料纖維起的概念別名而已。如暖力卡、熱力卡是腈綸，塞維卡是聚酯，魔卡是具有彈性的氨綸，萊卡是美國杜邦公司為其生產的一種人造彈性纖維———氨綸注冊的產品商標名稱。消費者在購買保暖內衣時要理性選擇，比較產品性價比，不要以為越貴越好；要正確對待、識別保暖內衣的產品廣告，不要盲目輕信缺乏科學依據(jù)的諸如“卡”之類的所謂高科技概念；保暖內衣的保溫性與透氣量（織物密度）成反比，消費者要選擇既保暖又有相對較大透氣量的保暖內衣。