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中國(guó)企業(yè)如何做大做強(qiáng)自主品牌(二)


來(lái)源:錦橋紡織網(wǎng)     發(fā)布時(shí)間:2003-12-1 13:49:14  

制止濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)非法壟斷   中國(guó)社科院法學(xué)研究所研究員、博士生導(dǎo)師 李順德   知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于一種法定的專有權(quán)、獨(dú)占權(quán),也被稱為壟斷權(quán),是一種合法的壟斷。但是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行使,如果處置不當(dāng),也會(huì)構(gòu)成非法的壟斷,應(yīng)該加以限制。一方面是要強(qiáng)化和保證對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),另一方面要制止知識(shí)產(chǎn)權(quán)持有人濫用其知識(shí)產(chǎn)權(quán),特別是利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)去進(jìn)行限制競(jìng)爭(zhēng),從事非法壟斷,這是一個(gè)問(wèn)題的兩個(gè)方面。   知識(shí)產(chǎn)權(quán)的濫用行為除了不實(shí)施或不合理地限制他人實(shí)施其知識(shí)產(chǎn)權(quán)所保護(hù)的智力成果,或者以保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)為理由,不合理地限制商品平行進(jìn)口以外,主要還有以下幾種:   一是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的許可協(xié)議中設(shè)置限制性貿(mào)易條款。這是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的濫用行為最主要、最常見(jiàn)的一種表現(xiàn)形式。   二是濫用保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的執(zhí)法程序。這也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)濫用的另一種最主要、最常見(jiàn)的表現(xiàn)形式。   三是以侵權(quán)相威脅。這是中國(guó)企業(yè)創(chuàng)立的自主品牌在成長(zhǎng)過(guò)程中比較容易遇到的情形。行為人的某種行為,并未構(gòu)成對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利持有人的侵權(quán),權(quán)利持有人卻通知該行為人已構(gòu)成對(duì)其權(quán)利的侵害,要求該行為人停止侵權(quán)和給予損害賠償,并聲言如果不按上述要求去做,就要提交有關(guān)行政執(zhí)法部門處理,或者向司法機(jī)關(guān)起訴。這種做法屬于一種濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為,確實(shí)會(huì)給該行為人帶來(lái)相應(yīng)的損害。在得到權(quán)利持有人的通知以后,行為人不可能置若罔聞,必然要有反應(yīng),作好相應(yīng)的準(zhǔn)備,調(diào)查、了解有關(guān)情況,進(jìn)行必要的法律咨詢,這就對(duì)行為人的正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)構(gòu)成一種干擾,對(duì)行為人的精神上形成一種壓力。如果由于種種考慮,行為人接受了權(quán)利持有人的上述無(wú)理要求,所受的損害將會(huì)更大。   妥善處理商標(biāo)權(quán)保護(hù)問(wèn)題   浙江大學(xué)法學(xué)院教授 翁國(guó)民   中國(guó)入世以來(lái),越來(lái)越多的境外品牌相繼涌入中國(guó)境內(nèi)。   可以這樣說(shuō),對(duì)境外品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題正日益成為一個(gè)十分敏感的問(wèn)題。其實(shí)要解決這一問(wèn)題并不難,只要嚴(yán)格依法辦事,就完全可以妥善處理好境外品牌商標(biāo)權(quán)的保護(hù)問(wèn)題。   首先,無(wú)論是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》,還是《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(即TRIPS協(xié)議),均未改變商標(biāo)權(quán)作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地域性特征,也就是說(shuō)公約的締約國(guó)或WTO的成員,均有權(quán)依據(jù)其本國(guó)法律獨(dú)立地確認(rèn)商標(biāo)權(quán)并對(duì)該商標(biāo)提供法律保護(hù)。   其次,TRIPS協(xié)議強(qiáng)調(diào)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)實(shí)行最惠國(guó)待遇與國(guó)民待遇,并未要求對(duì)境外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)給予超越境內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平的特殊保護(hù)。因此,在對(duì)境外品牌的商標(biāo)權(quán)保護(hù)問(wèn)題上,只依據(jù)中國(guó)現(xiàn)行的商標(biāo)法律制度,而不能以境外品牌在其本國(guó)或本地區(qū)的法律制度或權(quán)利狀況為依據(jù)。   第三,對(duì)境外品牌的商標(biāo)權(quán)保護(hù)必須嚴(yán)格按《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第51條規(guī)定加以確定。因此,境外品牌的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)范圍只限于其已核準(zhǔn)注冊(cè)的標(biāo)記。其他未核準(zhǔn)注冊(cè)的來(lái)自境外的品牌,即使其在所在國(guó)家或地區(qū)已經(jīng)注冊(cè),但在中國(guó)境內(nèi)并不享有排他的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。   第四,從中國(guó)的消費(fèi)者利益與經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)出發(fā),絕不能允許境外品牌借知識(shí)產(chǎn)權(quán)“跑馬圈地”,實(shí)施市場(chǎng)壟斷。否則,損害的只能是全體中國(guó)消費(fèi)者的利益和社會(huì)公共利益,也不利于實(shí)現(xiàn)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)。中國(guó)政府完全有權(quán)采取必要與適當(dāng)?shù)拇胧┓乐箼?quán)利人濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。   自主品牌也需要國(guó)家保護(hù)   中國(guó)政法大學(xué)商學(xué)院教授 楊 帆   自主品牌,是國(guó)家和企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和全球化激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下,應(yīng)該大力培養(yǎng)。   企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)主要包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌。品牌屬于無(wú)形資產(chǎn),是企業(yè)長(zhǎng)期信譽(yù)的具體化形象化表現(xiàn)。知名品牌具有壟斷性,一件鱷魚(yú)牌襯衫比一般襯衫可以貴10倍,這是來(lái)自品牌的壟斷利潤(rùn)。品牌壟斷與知識(shí)產(chǎn)權(quán)不同,它不是依靠法律規(guī)定強(qiáng)制推行,而是依靠社會(huì)信譽(yù),由消費(fèi)者自發(fā)自愿進(jìn)行選擇。   在市場(chǎng)化和全球化條件下自主品牌有重要作用,因?yàn)樗且环N無(wú)形資產(chǎn),在本民族、地域和國(guó)家范圍內(nèi)有歷史和社會(huì)影響,這與有形資產(chǎn)的全球化生產(chǎn)無(wú)關(guān)。以云南紅塔山卷煙為例,作為自主品牌的大型國(guó)有企業(yè),國(guó)家保護(hù)它是否就不符合生產(chǎn)全球化的規(guī)律?是否就不符合對(duì)外開(kāi)放的精神?并非如此。紅塔山除去品牌是自主的,有形資產(chǎn)完全實(shí)行全球化生產(chǎn):設(shè)備是歐洲引進(jìn)的,原材料卷煙紙是德國(guó)購(gòu)買的,因?yàn)榈聡?guó)廠商已經(jīng)把防偽標(biāo)志印到了卷煙紙上,甚至生長(zhǎng)于云南高原上的煙葉,也是70年前從美國(guó)引進(jìn)的。中國(guó)大部分出口產(chǎn)品的包裝材料和生產(chǎn)設(shè)備,都是從外國(guó)進(jìn)口的,中國(guó)自產(chǎn)的機(jī)械設(shè)備、電子產(chǎn)品和航空航天產(chǎn)品、原材料和技術(shù)大部分來(lái)自國(guó)外,自主品牌已完全融入全球化生產(chǎn),只不過(guò)是由中國(guó)人發(fā)明和組織了生產(chǎn),在中國(guó)注冊(cè)受中國(guó)法律保護(hù)而已。特別是有名的品牌,作為民族文化的組成部分,已家喻戶曉,具有越來(lái)越大的國(guó)際聲望,是國(guó)家和民族的寶貴財(cái)富,又能夠?yàn)槠髽I(yè)和國(guó)家?guī)?lái)巨額利潤(rùn),為什么不應(yīng)該保護(hù)和發(fā)展?


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