紡織服裝業(yè)是我國拳頭出口產品，到２００２年，我國服裝出口額已連續(xù)８年名列世界第一。然而因為缺乏在國際市場有知名度的品牌，中國產品始終不能占領國際中高檔消費市場。 　　據《中國經濟時報 》報道，雖然我國已經是服裝出口大國，但是服裝產業(yè)還處在較低的水平上，基本以大路貨為主，產品雷同、低價競爭、缺乏品牌、效益不高。中國紡織服裝業(yè)與世界先進水平的差距相當大，如成服的平均出口單價僅及意大利服裝平均出口單價的１／５左右。近十年來我國每年對俄羅斯服裝出口價值１０多億美元，雖然中國服裝在俄羅斯服裝市場占有相當的份額，但沒有在俄羅斯市場有影響的企業(yè)和品牌。中國服裝通常只能寄身露天大市場，在地攤里叫賣。 　　沒有在國際市場叫得響的民族品牌，是中國服裝大而弱的關鍵所在。一些傳統老品牌的逐漸萎縮和消亡，新民族品牌誕生的艱難緩慢，使得相當多的中國產品只能掛著別人的牌子出口，企業(yè)只是替人家做“洋打工”。長此以往，企業(yè)就會失去對國際市場流行趨勢的把握能力，更加受制于人。 　　分析缺乏品牌的原因：一是忽視品牌。重產品、輕品牌，重眼前利益、輕長遠利益，是我國服裝企業(yè)的普遍做法。二是質量不穩(wěn)。許多企業(yè)難以做到產品質量、服務一貫制。而始終如一的產品質量是一個值得信賴的品牌最基本的要素。三是缺乏創(chuàng)新。我國服裝企業(yè)在面料開發(fā)、品種款式設計、質量檔次提升、創(chuàng)新能力提高等方面相當滯后，難以適應國際市場的變化。四是保護不力。國家缺乏有力的品牌法律保護體系和嚴格的保障實施措施，地方政府對本地制假、售假企業(yè)不聞不問。在假貨泛濫的地方，真正的品牌很難產生和成長。不少企業(yè)注重出口，但是忽略商標注冊，結果許多好產品在國外被搶注，有苦難言。 　　但是，服裝生產能力超過國內市場需求的狀況要求我國進一步擴大出口，包括到國外投資設廠，開展直接生產和銷售。因此，國內服裝企業(yè)必須轉變經營理念，樹立品牌戰(zhàn)略，鼓勵樹立和堅決捍衛(wèi)品牌，改變營銷模式，這樣才有可能把我國服裝行業(yè)做強做大。