中國鞋類產(chǎn)品在德國市場上占有的份額巨大，但是基本屬于中低檔次。專家認(rèn)為，未來中國廠家應(yīng)該朝著品牌方向努力，向德國出口更多的高檔鞋類。 　　中國駐德國使館商務(wù)處官員向記者介紹說，在德國市場上，中國的中低檔鞋類產(chǎn)品具有競爭力，深受德國普通消費(fèi)者的喜愛。記者發(fā)現(xiàn)，在德國市場上，中國生產(chǎn)的普通運(yùn)動鞋、皮鞋等比比皆是。根據(jù)德國有關(guān)的統(tǒng)計資料，德國8200萬人口中，幾乎每人擁有一雙中國生產(chǎn)的鞋。 　　總體看來，隨著中國加入世界貿(mào)易組織，享受世貿(mào)規(guī)則帶來的貿(mào)易優(yōu)惠，歐盟對中國產(chǎn)品的進(jìn)口限制會慢慢放松，這包括鞋和服裝類產(chǎn)品。今年上半年，中國對德國出口保持了大幅增長的勢頭。中國的鞋類產(chǎn)品保持著較好的質(zhì)量，這也是出口量大的重要原因。 　　但是這位官員同時強(qiáng)調(diào)，中國的廠家也不可盲目樂觀而以為可以大量增加鞋產(chǎn)品的出口，德國的鞋類產(chǎn)品進(jìn)口已經(jīng)飽和，增長的空間很小。另外，包括德國在內(nèi)的歐盟還會通過新的限制方式，如反傾銷、反補(bǔ)貼、技術(shù)和綠色壁壘等對中國的廉價產(chǎn)品進(jìn)行控制。 　　在德國市場上，幾乎看不到中國的品牌鞋和高檔鞋。在德國從事貿(mào)易的華人認(rèn)為，中國鞋類產(chǎn)品檔次一直上不去，一個重要原因就是商家并沒有長遠(yuǎn)眼光，只圖一點(diǎn)眼前利益。各種鞋類廠家風(fēng)起云涌，爭著以低價占領(lǐng)市場，根本不參照國際市場的價格，形成一種無序的局面。 　　他們認(rèn)為，鞋類等低附加值的產(chǎn)品出口應(yīng)該保持有序的適度增長。正因?yàn)橐恍┊a(chǎn)品價格低，出口增長幅度太大，顯得太張揚(yáng)，所以往往導(dǎo)致對方的注意而采取限制措施。 　　貿(mào)易界人士認(rèn)為，未來中國的生產(chǎn)廠家應(yīng)該在提高產(chǎn)品檔次上下功夫，關(guān)鍵是要提高產(chǎn)品的附加值和利潤率。以廉價產(chǎn)品占領(lǐng)市場的時代遲早要過去的。 　　他們建議，一些有實(shí)力的服裝以及鞋類企業(yè)應(yīng)該提高品牌意識，需要“耐住寂寞”創(chuàng)立自己的品牌。他們可以在廣告方面進(jìn)行一些投入，在一些大的商場或者鞋類專賣店打出品牌來。這些措施在初期需要投入，但擁有了品牌，就擁有了長遠(yuǎn)利益。 　　德國的有關(guān)展覽會是產(chǎn)品打入德國市場的好途徑。中國廠家可以通過展覽會打出自己的品牌。比如杜塞爾多夫一年兩季的鞋類產(chǎn)品博覽會是非常有影響的國際鞋類展覽會。目前想到這個展覽會來的中國鞋類廠家越來越多。許多鞋類展商都不注意自己的形象，看上去象擺地攤的小販，他們的目的是拿到訂單就好?，F(xiàn)在，展覽會組織方已經(jīng)開始限制中國展商的數(shù)量，以免影響別國展商。 　　專家認(rèn)為，展覽會是打出形象和品牌的好機(jī)會。想走品牌路線的廠家應(yīng)該好好運(yùn)用展覽會這個窗口。 　　德國貿(mào)易界人士對記者表示，在產(chǎn)品出口方面，中國方面應(yīng)該加強(qiáng)民間組織的聯(lián)系，不要單打獨(dú)干，那樣浪費(fèi)資源，效果差。比如可以組成一個行業(yè)協(xié)會如鞋類協(xié)會與德方有關(guān)組織聯(lián)系，這樣可以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。